淘宝运营2022-11-29
阅读 74淘宝运营2022-11-29
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标题的好坏直接影响着宝贝的流量和排名,有很多卖家朋友在组合标题的时候,会放入一些无效关键词,这些词会严重影响标题的质量,所以今天开淘小编想跟大家分享一下不如何找到商品标题中的无效词!
对这个商品标题中的每一个词的引流能力进行分析。分析之前,首先要对标题词进行拆分。为了方便操作,我们把标题复制到EXCEL中,进行词的拆分。拆分结果如下图。拆分的规则,就是根据自己的理解,把标题拆分成‘最小词’。最小词的意思就是,再拆分下去,这个词就没有意义了,无法在拆分了。
淘宝标题拆分后,我们要对每一个词的引流效率进行分析。分析每一个引流词,在这30天的数据中,给我们带来了多少访客、销量、收藏、加购。或者说,如果我们删掉其中某一个词,会损失多少访客、销量、收藏、加购。
我们看一下第一个词‘老北京’,来分析一下这个词的引流能力。
在我们下载的流量纵横数据表中,查找所有包含‘老北京’的词。如何查找呢?这是个Excel基本使用方法的问题。全选所有数据(点击表格的左上角即可全选),然后点击菜单栏中的‘数据’,然后点击那个小漏斗(筛选),这时候Excel中每一列上会出现一个小三角标志,这时候就可以对每一列进行筛选了。
接下来点击‘来源名称’旁边的小三角(下图),选择文本筛选-包含
然后在弹出的对话框中填写‘老北京’然后确定(下图)
这个时候就可以查到表格中所有包含‘老北京’的引流词了(下图)
上图就是我们找到的所有包含‘老北京’的词,然后我们对一些关键指标(访客、销量、收藏、加购)进行求和,可以看到,在30天之内,所有包含老北京的词,带来的访客是3273,支付件数是251,加购人数是210,收藏人数是89。如果我们这次优化标题,把‘老北京’删掉,那么我们接下来就会预计损失3273个访客、251个销量。
我们把对‘老北京’这个词的分析结果,填到我们的表格中(下图)
使用同样的方法,把其他词的引流效果也全部分析出来,如下图:
通过上图我们可以看到,‘青春’、‘防臭’两个词属于明显的无效词,而‘透气’、‘青年’两个词数据低效词。在优化标题的时候可以考虑优先删除掉。
这就是通过流量纵横的数据,来查找产品标题中无效词或者低效词的方法。使用生e经的引流词数据方法也是类似的,同样可以达到目的。
分析出数据之后,如何取舍这些词,取决于我们对将要加入的新词的评估。如果感觉要加入的新词可以引来大量的流量,那么只要当前引流能力低于这个评估流量的无效词都可以删除。
今天只是跟大家分享数据分析的操作方法,具体的应用策略,可以根据店铺的实际情况来做出一些调整,效果就会更好奥。更多的技巧和干货都在幕思城电商,记得常来逛一逛~
我们都知道一个店铺的好坏是由宝贝的展现、宝贝点击率、宝贝转化率和宝贝回购率决定的,同理,一个好的淘宝标题能够最大限度的提高店铺排名,得到更多的展示机会,要想做好标题,我们有要知道这三大原则。
①标题优化的第一个原则,权重原则:
可能很多商家会问,我怎么知道标题中哪些词权重高?很简单,标题里面哪个词打分最高,就是权重词。
如何操作察查找:
1、打开淘宝首页,搜索关键词。打个比方,搜索秋装。然后找到一款宝贝,搜索全标题,会出现以下结果:
显示结果:“长袖连衣裙2016秋装新款韩版大码蕾丝中长款修身显瘦V领打底裙女”搜索结果较少,尝试下:“连衣裙 秋装 中长款 打底裙”、“连衣裙 秋装 修身 打底裙”、“连衣裙 秋装 蕾丝 打底裙”
因为我们搜的是全关键词,搜索的结果很少,所以,淘宝就给我们指定了关键词,这里指定的就是“连衣裙 秋装 中长款 打底裙”、“连衣裙 秋装 修身 打底裙”、“连衣裙 秋装 蕾丝 打底裙”。
2.这些词有什么作用?
淘宝认为这些词的权重是最高的。假如我们用以上词组合成标题,然后去搜索全标题。如果没有出现这些词,那么我们本来认为连衣裙、秋装等是关键词,但是淘宝却不认同。因为淘宝认为的权重词跟我们认为的不一样,这说明我们的组合方式不对。我们需要把关键词顺序进行修改,直到出现以上关键词。如果淘宝可以认同了,那么我们的标题就是做的比较好的了。
经常有人问,同行做的很好的宝贝,能不能抄袭他标题,这里举例说明:
同样搜索秋装,然后按照销量排序,复印全标题:
这里就没有淘宝推荐的高权重关键词。 销量很好的,有很多一样的标题,因为淘宝识别出来,有很多人抄袭了标题,重复度太高,淘宝识别不出来你有好词,所以,新产品标题一定不要抄袭。
②标题优化的第二个原则,分词原则:
分词原则的作用,一是便于搜索,二是关键词加权。
如何去分词,以秋装举例,选择一个宝贝,搜全标题,鼠标放在标题上面,右键点击“审查元素”
可以看到标题中30个字,按照淘宝的分词原则,分成了若干个词组,那么分词有什么用呢?即宝贝在成交之后,成交的关键词是有权重的,淘宝会加分,如果分词分成两个词,分数会分给两个词,以此类推,若分成三个词,则分数将分给三个词。所以标题尽可能使用分词少的,这样增加权重是最快的,排名起来也是最快的。
③标题优化的第三个原则,排序原则:
淘宝的标题分为两类:
一类是给消费者看的,另外一类是写给淘宝搜索引擎看的,但是这两点都需要淘宝的搜索引擎。
上面说到淘宝能够抓取标题中权重比较高的词,所以我们一定要把我们的词做上去,让淘宝的搜索引擎认为我们的词就是权重高的词。
下面,我们根据这三个原则,怎么能让淘宝认为我们的词就是权重高的词。
1、空格原则
给大家说明一下原理:淘宝的搜索引擎认为空格是强制分隔符,淘宝强制把空格前后的词分开。打个比方:秋装,写在一起,淘宝就会认为你一个词,打成秋 装,淘宝就会认为你是两个词。淘宝搜索引擎是有空格加权原则的,就是说淘宝搜索引擎会给空格前面的词加权重。
2、紧密排列的原则
打开淘宝,以秋装举例,选择一个下拉词“秋装新款女装2018”,淘宝的下拉词都是很好的。什么叫紧密呢? 就是关键词中间没有空格,比如上个下拉词的“秋装新款女装2018”。我们认为好词,淘宝的搜索引擎中是紧密的,我的分数就会比同行高。
3、杠杆原理
淘宝搜索引擎的杠杆原理,也叫前后原理,就是说标题最前跟最后面的词权重最高。比如说连衣裙,写在中间就没有写在前面或者后面的高,所以,关键词最好写在前面或者后面,搜索引擎是从前后向中间抓取。
以上就是淘宝标题的三大原则了,作为商家的你学会了吗?只要按照这些原则给你的宝贝取标题,小编相信淘宝的下一个爆款就是它。想看更多关于淘宝宝贝标题优化的内容就来幕思城电商。
这个问题还有疑问的话,可以加幕思城火星老师免费咨询,他的微信号是 huoxing051 。
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