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新消费年代下,品牌怎么借力视频号破圈？近年来，跟着互联网技术的快速开展，新的消费需求不断被激起。

尤其是在上一年疫情的冲击下，新业态、新消费模式层出不穷。

尽管许多传统职业正在走向穷途末路，但一起也孕育了很多消费晋级带来的新品牌。

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在前不久举行的抖音电商生态大会上，提出了“兴趣电商”这一概念，这是一种根据人们对美好日子的神往，满意用户潜在购物兴趣，提高顾客日子品质的电商。

当今微信视频号的呈现，使得大众号、小程序、小商店、朋友圈、社群、个人微信、企业微信逐个打通，并形成闭环。

在这些交际媒体的影响之下，新消费品牌或将经过新的途径进行迭代，经过新的传播方法，打入新的圈层，创造新的消费潮流。

这是最好的年代，也是最坏的年代。

那么，在新消费年代下，品牌该怎么捉住视频号这个时机，借力破圈？怎么经过视频号进行品牌晋级，做到品效合一？< 品牌入局视频号有何优点？视频号尽管才诞生一年多，但根据微信巨大的流量池，凭借着快速迭代的功用，不少企业品牌已布局入驻视频号。

据友望数据《2023年Q1微信视频号生态趋势调查报告》数据显现，今年13月，企业/组织视频号数和发布作品数都在呈增长趋势。

截图来自：友望数据《2023年Q1微信视频号生态趋势调查报告》为此，咱们在友望数据【视频号查找】功用页面新增“品商标挑选条件”，勾选之后可直接检查哪些品牌都注册视频号，点击博主概况可作进一步剖析。

△「视频号查找」新增“展现品商标”条件挑选截图来自：友望数据视频号查找进一步挑选职业分类“美妆”，咱们发现，完美日记、欧诗漫、花西子、YSL等知名美妆品牌都已入驻视频号，而且大部分都已开直播。

各大日子家居、服饰、汽车等品类也有不少品牌已入局。

△ 美妆职业品牌视频号截图来自：友望数据视频号查找那么，关于品牌来说，入驻视频号能带来哪些优点呢？1新途径 新机遇相关于成熟的抖快来说，已经是红海。

头部账号格式已定，要想在其间再脱颖而出难上加难。

而视频号作为一个新式的途径，全部都还刚开端，头部账号格式不决，一起皆有可能。

视频号又有别于抖快，它有自己共同的地方，而又背靠微信这个巨大的流量，在存量年代，获客本钱高居不下，无疑成为了咱们获取流量的新凹地。

2品牌立体化展现 拉近与用户的间隔在新消费年代下，品牌能够突破各个圈层的限制，经过技术与玩法的革新，带给用户更多新的体验。

视频号与微信众多场景都已打通，关于品牌来说，能够结合不同场景，给用户呈现不同的品牌内容。

视频号的内容呈现视觉化的品牌宣发内容，视频号直播辅助视频号内容更直观地展现产品，大众号可对品牌产品加以深度阐明，小程序/小商店供给产品购买途径，企业微信供给更多产品服务……而视频号又是根据交际推荐之下，优质的内容经过交际分发，带给用户的信赖度与好高度都会提高，更能拉近品牌与用户之间的间隔。

以小米品牌为例，它是比较早就入驻视频号的品牌，此前许多新品手机发布会都经过视频号直播来。

就在这几天，其创始人雷军的视频号，进行了“小米折叠屏手机7天超耐久折叠挑战”。

这种直播进程尽管可能有点无聊，但方法却很新颖，不少人带着猎奇的心思去看，也不失为一种趣味。

现在该场直播观看人数已有160万+，打赏热度超60万。

而在雷军的视频内容中，以创始人的身份给咱们进行产品的展现与阐明，给人感觉更为亲热，不再是冷冰冰的展现，品牌的形象更丰厚，更有温度。

3多途径分发 加大内容曝光 提高产品转化视频号与微信各个场景的打通，在内容分发方面有着天然的优势，能够借助视频号，让品牌内容得到更大程度的曝光。

关于企业品牌或许内容创作者来说，各个途径都已成熟，创作或进入一个疲软期。

而视频号的呈现，又燃起了星星之火，这一记鸡血也或许会带来不同的反应。

或许现在公域流量还未翻开，但在私域流量下的信赖度与忠诚度会更高，而再将这部分经过公域进来的用户，导入私域，使之成为可重复使用、随时触达、可控的流量，关于产品的转化与成交也会更高。

< 品牌怎么借力视频号破圈？视频号还属于早期开展阶段，现象级的品牌爆款出圈事例现在还没有，但咱们信任，跟着微信团队的不断加码和各功用的不断完善，这些都只是时间问题。

那现阶段，品牌怎么经过视频号蓄力，为将来的破圈做准备呢？1建立矩阵账号 完善品牌“官网”矩阵打法在大众号时期就已被验证是可行的，在视频号上同样也能够。

张小龙说视频号将是每个组织的官网，经过矩阵账号，打造差异化、精细化的运营，能够更全面地展现这个“官网”。

以美妆品牌“完美日记”为例，在友望数据【视频号查找】中输入“完美日记”，并勾选“有同名大众号”，咱们发现除了“PERFECTDIARY完美日记”以外，还有“完子之家”、“完美日记宠粉联盟”等品牌账号。

△ “完美日记”相关品牌账号截图来自：友望数据视频号查找“完子之家”根据账号简介可知，这是个针对会员，供给更多服务的账号。

经过账号概况的【直播记载】咱们进一步发现，她们会经过视频号直播，使用低价福利的标题与封面来招引用户观看，经过这种定期的直播，不断加强与用户之家的粘性。

△ “完子之家”直播记载截图来自：友望数据账号概况直播记载“完美日记宠粉联盟”望文生义，给用户供给更多福利。

咱们经过其【扩展链接剖析】发现，她们会经过抽奖送新品、投票有奖等方法来招引用户互动，以此留住更多用户。

△ “完美日记宠粉联盟”扩展链接内容截图来自：友望数据账号概况扩展链接剖析经过视频内容展现，再经过底部的大众号挂链，对产品、或许活动内容进行详细的阐明，能够对品牌的展现愈加全面。

加上大众号与视频号简介的相互相关，这一“官网”会越织越大、越来越完善。

2公域流量+私域流量移动互联网开展到现在，已是存量的博弈，经过存量来带动增量。

微信有12亿的日活，怎么盘活这巨大的流量，怎么使用这流量，也成为了咱们重视的焦点。

视频号的呈现，是个很好的时机。

私域流量早已不是新词，但正因为视频号的呈现，它得到了空前的重视。

无论是品牌仍是个人，都会将视频号上的用户引导到自己的私域去。

在近期更新的企业微信版本中，与视频号进一步打通，能够收发视频号内容，这也是对品牌构建私域流量的支持。

关于企业微信来说，这是一个能够获取有用的、精准用户的方法。

经过视频号，从微信这个巨大的流量中过滤挑选出优质流量；经过企业微信进一步链接，高效传递，企业品牌与用户之间的关系会愈加严密，为日后的品牌营销奠定良好的用户根底。

今年是私域爆发的一年，李佳琦这个大魔王，经过大众号、企业微信建立的社群已有5800多个了。

按照每个群200人来算，出去20个左右工作人员，私域流量已超百万。

（柠檬精出没…）3品牌店播 敞开营销新局面在疫情冲击之下，不少品牌转向线上，在直播电商中开端自建团队直播，尤其是美妆和服饰等职业，品牌自播已是常态。

咱们在友望数据【视频号查找】时尚职业下，勾选【展现品商标】，从“已开直播”账号中发现，不少服饰品牌开端了视频号直播带货。

△ 时尚职业品牌截图来自：友望数据视频号查找△ 品牌直播记载截图来自：友望数据账号概况直播记载从VEROMODA账号简介和【直播记载】中咱们发现该品牌在视频号已形成常态化直播，而“热风”则在本月开端入驻视频号直播。

关于品牌而言，能够发挥产品和供应链的优势，自播更能加强用户对品牌的信赖，且没有高额坑位费和佣金提成，能够用更低的价格招引用户，促进转化。

就服装职业而言“线上消费+线下门店取货”的方法，也能更好地翻开线下门店营销新局面。

在新消费年代下，无论是商家仍是品牌方，建立自主运营的直播操盘团队已成抢手。

近年来，“内容+交际+电商”已是大势所趋。

根据视频号巨大的流量根底、强壮的商业闭环，未来将会有越来越多的品牌把视频号作为重要的品宣和销售阵地，加速进场布局。

而品牌作为商业化进程中的重要角色，会对视频号的商业生态发生重要影响。

从更新迭代的功用来看，比如衔接视频号和大众号，支持视频号内容的发送和接收，微信官方也在尝试经过视频号为企业品牌赋能。

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