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在直通车创建计划推广产品的时候，我们需要给产品设置关键词，关键词设置得好不好，和我们的推广效果有极大的关系如果不知道选什么词，我们可以开通直通车词包

一、词包要不要开?

因产品、因计划而异

也就是说，直通车词包仅是词包，其效果的好坏，跟词包本身的关系不大，关键在于产品如何，承接的能力如何?

因为智选词包是在推广词之外，优选较精准的词进行的展现，产品承接能力强，转化好，数据表现就会比较好，反之，就会“效果不好”

一般而言，计划初建，没有必要添加智选词包!!有当你计划权重高了，关键词本身的流量已经不够用了，日限额烧不完了，需要提升充更多流量的时候，才需要打开智选词包!

当然，一个工具好不好，唯一的方法就是：测试!你完全可以打开智选词包，测试一段时间，一般点击量达到300+，投放时间达到14天以上，就可以大概的得出结论!(主要看投产的高低)

到时候如果投产好，就留，或者调高出价，放大效果如果投产不行，可以直接降低出价，或者暂停使用该词包!

这个功能就是直通车会根据大盘数据随机给你匹配些流量，对于些基础好的店铺来说，流量智选词包的投入产出比会比下面的词数据来的更高

不过，智选词包有个缺点，不能很好的带动自然搜索智选词包是随机的词广泛匹配，这样就会造成词的权重加不上去，也就带动不了自然搜索通常情况下，如果词流较大了，而且一天内能够把限额花掉的，这种情况下就没必要去开词包了

二、词包怎么优化？

首先，是流量智能选择系统智能购买你没有推广的优质词高质量的单词出价高，次好的单词出价低流量智能选择本质上是对关键字流量的提升充

第二个是漏字包，标准计划里都有漏字包是指系统会自动帮你找到行业类别中所谓的蓝字，即点击一些转化率较高、PPC较低的蓝字，自动帮你捡蓝字

第三种是优选词包，帮助你找到长尾词，比如二级类目，与你属性相近，价格段相近的长尾词，可以帮助你在这部分圈流量所以标准计划中的这三个智能工具本质上是三种不同的策略

当我们开启智能时，常规的优化方法是手动购买好字比如流量智能可以读报表，实时报表好的话可以手动购买做一些优化，不好的话可以直接删除

如果这三个智能词包的流量每天都很大，成本比较高，其实还需要进一步优化如果你的智能词包或者智能词包的流量很大，就会出现一个问题，就是买的关键词系统并没有全部显示给你

比如今天系统给你买了100个词，但是你真正能看到的可能只有20个，另外80个你看不到，那么多表现不好的词，系统连优化的空间都不给你，系统也不给你看，但还是出价让你得到流量

如果你选择的每一个流量智慧都很大，就会有这样的问题优化这个东西，你得手动去查系统给你买了什么样的字，你得去找业务人员看这一招在泛匹配中同样适用，因为你打开泛匹配，你不知道系统给你匹配了什么关键词

直通车词包要不要开，要看我们的推广计划和推广的产品，我们可以先开通一段时间，看看效果如果开通之后，直通车产出比不高，可以直接结束词包，如果产出比很好，可以继续使用

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