课程介绍2022-03-03
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每次一有什么大型互动的时候,淘宝和天猫总会推出各种各样的活动,让用户参与进来。那么,淘宝会员购物金是什么东西?有什么价值优势吗?
会员购物金,是在通用购物金基础上,利用「会员限购」实现仅限会员购买购物金的功能,非会员无法直接购买,需入会后才可购买。给与店铺会员额外的充送权益来维系会员粘性锁定未来复购,提升单个会员用户的长期店铺内购买力和成交贡献。
双11期间商家有两类会员购物金可配置——
· 会员购物金:不区分会员等级,只要是会员就可以充值。新客吸引入会,老客提升客单。
· 分层会员购物金:可以定向某一个层级的会员才能够充值,如仅店铺VIP层级以上才能充值某个购物金。更精细的人群分层运营,礼遇忠诚老客。(目前仅支持优质会员运营商家向行业申请定向开通)
有什么价值?
会员购物金vs通用购物金的优势:
· 商家在店铺主页、活动承接页、实物商品详情页等透出做会员招募,锁成交的同时拉新入会,且由于是需要充值的行为,这类招募的会员质量很高!
· 有意向充值的用户大多数为会员。由于会员客单价高于其他人群,通过会员购物金策略可锁定更多会员购买力!
如何开通会员购物金
· 首先需要有发布购物金的能力,点击填表申请
若无法填写:① 点击打开链接的关注按钮-关注下圈子,可以编辑表格,还能不定期收到购物金动态 ②加入购物金商家群,即可编辑表格
· 已有会员优先购的商家自动开通「会员购物金」能力,没有的商家点击申请权限。(双11之前暂不接受新商家开通)
总的来说,会员购物金就是仅限会员购买购物金的功能,不是会员的话就没有办法购买,需要入会之后才能购买。
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这个问题还有疑问的话,可以加幕思城火星老师免费咨询,他的微信号是 huoxing051 。
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