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京东快车是基于京东站内推广，按点击付费的实时竞价类广告营销产品。通过对关键词的出价设置，结合用户购物行为、地域信息、浏览行为等维度，将商品、活动或店铺在京东站内广告位上定向展现给消费者。下面小编带大家来看看京东快车有几种推广类型呢？

（1）创建推广计划
创建推广计划是京东快车营销推广的第一环节，商家需完成推广类型、推广时间、预算等内容的确定。具体步骤如下：
第一步：登录京准通商家操作平台（https:/jzd.jd.com/），在导航栏中点击“营销产品”，选择“京东快车”，或者在京东快车的介绍说明模块中点击“进入系统”，均可进入京东快车投放页面。
第二步：在京东快车中，可选择在“投放概况”模块中点击“新建推广计划”，也可在“推广管理”模块中点击“新建推广计划”。
第三步：进入“新建推广计划”后，完善推广计划的名称、类型、预算、起止时间以及投放时间段等信息，点击“保存”或“下一步”，即完成新建计划。

（2）新增推广单元
建立推广计划后，系统跳转至“新增推广单元”页面。商家根据页面提示创建推广单元。在推广单元中，商家需要对推广的地域、时间、广告投放位置、关键词、出价及广告位投放出价等信息进行设置。以商品推广为例，创建推广单元包括4个步骤。
第一步：填写推广单元名称，设置推广地域。默认情况下，地域设置为“不限地域”，若商家对广告投放地域有要求，可根据商品、季节、地域等个性因素选择单元的地域定向。例如，将雨伞的推广地域指定为南方靠海城市，因为即便在冬季这些地区依然具备对雨伞的需求。
第二步：利用京准通提供的DMP工具设置平台推荐广告位的定向人群。推荐广告位是基于商家对投放人群的定向选择，将广告信息进行精准投放。
第三步：设置用于搜索广告位展示所需的关键词。搜索广告位是最普遍认知的快车展位，关键词用于匹配消费者的搜索词，当两者之间达成一定条件时对广告进行投放。在此基础上，还可对搜索人群进行溢价设置。溢价设置是指当搜索关键词的用户符合商家设置标准时，通过增加出价的方式获得更高的投放成功率。
第四步：设置广告位的出价。设置PC端推荐广告位和搜索智能匹配广告位的广告投放价格，并制定无线端出价系数，该系数乘以PC端出价就是对应的无线端广告投放价格。一般来说价格设置得越高，广告投放的展现机会越大。
这4个步骤中涉及了3个出价维度，分别是基于人群定向推广的推荐广告位出价、基于关键词的出价以及由搜索推广智能匹配的投放出价。根据投放设置情况，可以得知各渠道不同广告位的出价。当无线端出价系数为2，搜索人群溢价为50%时，推广单元的具体出价情况。

通过以上内容的学习，可以对京东快车有一个全面的认识，另外，为了获得更好的运营效果，可参考以下几点运营技巧：
1、定向投放
利用京东DMP工具，让广告投放的人群精细化，能更好地实现京东快车的推广效果。DMP标签分为两类：行为标签和平台标签，行为标签主要依据客户的购买、点击等行为，根据商家设置圈定匹配的人群；平台标签是根据商家对消费者性别、年龄、购买力等条件的设置，进行人群圈定。最终，两类标签所圈定人群的交集部分就是精细化产出后的人群。
例如对于用户黏度较高的产品类目，在制定人群计划时应着重对核心人群进行标签添加。因产品黏度高，回购率自然就高，所谓核心人群就是近6个月购买了对应类目及品牌的用户。
2、人群溢价
人群溢价不单是定向投放的加价设置，利用得好的话，不用高价格也能达到好效果。在设置关键词基础报价时采取低报价，在设置人群溢价的时候可以高3~5倍进行溢价。这样可以实现在报价不高的基础上，赢得更高的投放成功率。
3、无线端出价
商家由于资金有限，往往在设置出价时偏向于PC端的投放金额，当设置无线端出价时仅是保持与PC端一致即可，导致无线端基本无展现。现在，越来越多的流量通过无线端涌入，故需要重视对无线端广告的投放。在资金有限的情况下，商家应降低PC端报价，给无线端留出更多资金，利用“低基数高倍数”的方式，提高无线端广告投放量，从而赢得更好的无线投放效果。

以上就是关于京东快车的相关内容了，欢迎大家留言！

京东快车怎么操作(京东快车推广技巧)

店铺要做怎么去引流？怎么提高销量？今天小编就来跟大家讲讲京东快车的玩法。

京东快车推广技巧

一、快车规则
1、计划建立
建立计划的前提我们要想三个事情？
投入预算：预算当然是越多越好了，预算越多质量分就会高，展现相对也会高一些。
投入时间段：通过后台行业分析分析买家购买时段，然后锁住一个时段，新商家通过锁住时段来增加质量分比较好，不要太分散了。比如锁住下午2点到4点这个时段。
投放产品：投放产品在上篇文章已经教大家如何选品了，找到之前准备篇就可以查看了。
2、城市定向
首先先思考你的产品，这个对城市定向有很大帮助？
比如：灭蚊灯产品
思考一：哪个地方开始有蚊子；思考二：灭蚊灯价格几线城市可以接受；
针对以上思考，我们知道南方温速度较高，广州福建开始有购买灭蚊灯需求，我们的城市定向就设定所有南方城市，进行南方城市投放。
3、用户定向
用户兴趣定向 ：兴趣以需要为基础，兴趣基于精神需要。假设一个例子：购买这个产品会需要到的产品？脑子一直出现这种思维去选择匹配的兴趣点，应该能圈入好多兴趣点。
举例：某个学者今晚要去看电影，可是电影还没开始，旁边有一个他对象很喜欢的服装店，于是产生兴趣去逛了。【案例：灭蚊灯】

SKU维度定向 ：假设我认为我们家的化妆品很好，我希望那些逛过其他店铺化妆品的人来我这边也逛一些，买过其他店铺化妆品也来我们这边逛一下，这个就是SKU定位，将同行的SKU有过浏览和购买都添加到自定义SKU里面，进行流量捆绑。
添加扩展条件：如果一个品牌下跟你店铺的产品都是相同的话，可以扩展至品牌，如果品牌经营多品类产品，扩展至品牌下面的其他产品与你SKU不符合，那么这些SKU的浏览也会定向到，所有在这个地方要思考下。
商品价格区间：如果你产品是150元左右的价格，建议你在价格区间上可以设定一个80-200之间的价格，剔除哪些浏览过低价的商品用户，如果你要这批用户的话，也可以前期先试试投放效果。
用户行为定向：**作一个拉杆箱客户他3月份开学季是旺季，所以在2月份开车的时候，就选择近7天有浏览记录的用户定向了，而且这批越接近开学浏览的用户购买能力越强。然后针对一批一年有过购买记录也做定向。
4、精准定向：互联网的用户已经很庞大了，一个手机号在京东某猫等平台已经都有注册，如果导入其他平台购买过同样产品的手机用户，基本也可以作为京东用户，不仅是这样，如果是京东的用户也能做导入。这个就是精准用户绑架营销。
二、如何出价
1、推荐位出价
如果看过之前的文章我相信推荐位广告位子在哪里，所以我不想重复再讲了，可以找“快车准备篇”自己看。
那推荐位是如何出价呢？
选择三级类目下按照七天平均出价看查看PC的价格，先出价为高值，你也可以高于高值得数据比如你出价：2.1元。
搜索广告位智能匹配出价：这个广告位出价和以上一样即可。
无线出价系数：
无线系统价格公式：
无线出价=PC出价*无线出价系数
操作建议：无线在出价上前期建立计划养质量分，尽量不要出太高，因为出太高你也没用。所以大家可以先用PC出价的一半来进行出价。
三、关键词添加
关键词添加：添加关键词在快车里面含有三种添加词的方法，以下三种是官方的解释：
精确匹配：当用户搜索词与关键词完全相同时才会展现广告。
短语匹配：当用户搜索词与关键词相同，或者完全包含关键词时展现广告。
切词匹配：当用户搜索词（或者其省略、颠倒形式）与关键词相同，或搜索词完全包含关键词时展现广告
操作建议：在计划刚创建的时候，有两个误区1.不要添加太多词 2.不要添加你的行业大词。我们尽量先通过精准匹配增加中小词来前期养三天质量分后，然后慢慢在增加中词然后大词，然后再通过切词在进入。这样质量分很快就能养上去。
实操步骤：添加词方法，我们先选择评价出价低而且搜索量也高的词。
关键词出价：首先我们对关键词进行添加，然后出价的方式根据行业建议出价进行先填写，因为最终的扣分不是你出价的金额，关于扣费规则，你可以看上一篇文章“快车准备篇”查看扣费规则。
出价建议：我建议学者出价的时候可以参考最近七天的出价高和低，取一个中值进行一个出家，然后添加计划后监控排名在加价。
四、辅助工具
卡位工具-推广实况：
京准通免费使用的辅助工具，我们通过上面的关键词添加已经确定我们要投放哪个关键词，保存计划后2分钟即可生效排名，我们要对关键词进行一个监控位子，然后进行分析。
通过以上方法，我们就可以知道，我们的PC关键词出价和无线出价系数是否在前五页得到排名，如果没得到排名我们要做相应的加价，如果在前五页等到展现，我们要先通过养点击方式提高排名。
五、数据分析
实时报表：这个地方是实时报表，监控实时报表主要监控点击率，如果点击率不行立马采取换图措施和其他手法提高点击率，这个是养质量分的一个过程。
总结：通过以上这些操作理论，我们基本掌握京东快车的操作步骤，后期我会实操一个案例给大家看下，我是如何提高质量分上HOT位子的，大家记得关注。如果有不懂的也可以咨询我，马上2022年了，现在是年货冲刺期，大家一定稳住店铺的销量。

以上内容就是我为大家分享的关于京东快车的相关知识了，希望能够帮到你们。

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