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在开通淘宝直通车的过程中，其实很多人都想知道直通车的使用场景和选择方式，但是又不知道选择什么使用场景。

1.日常销售日常销售场景是帮助商家提升淘宝店铺的宝贝销量。

适合有基础销售和基础评价的宝贝日常推广。

可以选择高精度高转化的关键词和人群进行推广。

如果是主推，可以获得高溢价。

相反，非主流或者爆款可以适当降低出价，提高产比。

2.宝贝测量淘宝宝贝测量是新品上架和淘宝宝贝标题、主图推广测试的场景。

可以快速选择适合当前宝贝的关键词和主图，对产品的推广和营销有基础作用，也是很多卖家打造爆款的基本操作。

3.淘宝新品推广选择有潜力的新品进行推广，可以选择有潜力的明星进行打造，帮助商家在短时间内获得新品的基本销量和转化率数据。

4.定期上架，为暖场宝宝提供暖场活动中需要的流量和人群，可以提高好的收藏和购买。

5.参与活动时，可以选择活动场景，在活动前夕为商家提供大量涌入的流量进行预热，帮助宝贝在活动中爆发。

如何选择？一

、低价产品的特点:1、关键词少，2、竞争更大，3、不吃定制的人操作方法:关键词建议是选择精准匹配(如果关键词少，建议选择精准匹配；如果关键词很多，建议直接广泛匹配)

。系统端(智能拉新，类似宝贝)，用户自定义人群属性，人群需要打通，但保费低于系统人群(智能拉新)

。其实用自定义人群来帮系统人群指路

。如果淘宝关键词具有高竞价特征:1

。ppc高，2

。客单价低，3

。高数据点击率高(7%到10%以上，智能拉新都可以做到)，特点相当于一个指南，新产品前期拿不到大量的展示，因为是在认可

。所以需要定制人群，并加以引导

。通过直通车推广，给商品宝贝贴上标签，再反馈给直通车

。我们的商品宝贝需要突破直通车，需要无限提高点击率，可以通过做一个高权重来降低PPC

。

二、高价产品的特点:1、关键词少:建议放在凌

晨。2、吃高销量的人群:精准人群，有人口统计学属性(性别、年龄、消费水平、品类笔单价)的人

群。我们需要关注吃这一块的高销量人

群。所以人群建设方案中的高消费、高客单价是固定

的。实际测试是:性别，年龄分析自己的用户群体，比如做电线电缆:工地上用的，批发，多件，包工头，小老板，

男。年龄方面，18岁以下不用建？建议年龄跨度为2549岁-3049

岁。目标人群:男性，高消费货架(选择数据好的人群)①2529岁，男性，高消费水

平。②30-35岁，男，消费水平

高。③3539岁，男，消费水平

高。④4049岁，男，消费水平

高。⑤2529岁，男，客单价

高。⑥30-35岁，男，高客单

价。我们需要按照精准人群词的思路放进去布局，精准人群优先满足你的产

品

。三、多词标签的特点:关键

词多。运营方向:关键词广泛匹配，获取碎片化流量覆

盖率。关键词的词根利

用率。如果是多个关键词的商品宝贝，碎片化的流量一般可能占到单品总流量的4

0%。所以我们一般优先

考虑。碎片化流量:数据相对便宜、关键词少的产品，通过广泛匹配，很容易匹配到相似品类的关

键词。品类大于

一切。如果选错了品类，就不用考虑什么免费流

量了。标签比类别和关键

词大。如果同样的商品放在两个类

别里。比如产品有头盔，头盔类，主攻方向，儿童头盔，美式

头盔。同样，这款头盔也可以归入运动护具的

范畴。能抓住运动护具这个品类里最热门的关键词词根:

防摔。这个产品原来放在头盔类，现在放在运动护具类，可以获得更多的流量，因为运动护具的市场容量也是实

用

的。。标签逻辑:标签大于品类运动护具能抢头盔的儿童

流量。没有销售的直通车是怎么回事？怎么做？直通车没有现金是怎么回事？怎么做？直通车展览量低是什么原因？如何提高流

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