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直通车推广是天猫卖家常用的一种推广方式，也是比较贵的一种推广，在直通车推广方面，很多中小卖家都非常慎重，因为这个推广非常费钱。在开通之前，大家有必要了解下其收费标准。

一、直通车收费标准是什么?

在不同的行业中直通车收费标准会有所不同，具体可查看天猫官方文档。根据2023年统计数据，在服饰、化妆品领域，搜索型直通车推广单价为9元起;内容定向型直通车推广单价为6元起。

通常情况下，直通车最低的点击价格是0.1元，最高的情况下，可达到100元。也就是说，只要有人点击我们的图片，我们最好要支付一毛钱，多的可能要100元，，当然点击的价格完全取决你卖家自己的设置，设置的价格越高，点击的费用也就越多，而且每次加价幅度不得少于0.01元。

比如：同时有20个人为“衬衫”这个词付费，而我们第一页只有3个广告位，这个时候，主要要看卖家设置的出价高低，谁出得越高，谁就会排在最前面，那扣除的直通车费用也就越高。

直通车没有额外的服务费，也不存在任何开户费和押金。第一次开户必须存500元，而这500元可以作为你的广告展位的点击费用相应扣除，之后的续费则按每次200元以上为准。

最后就是实际的扣款情况，虽然说直通车是不设定竞价词的，谁的出价高就谁得，但实际情况是，实际的扣费与我们想象并不一样。

打个比方，你的竞价词原先是0.1元的，后来加到了0.3元，那你就是占据第二名的位置，一旦有买家点击了你的广告位，这0.3就会被扣除。

二、直通车出价一般多少?

并不确定

直通车的最低出价是0.05，而商家为了获得更好的排名，可能会提升价格，这个要商家根据产品的排名情况和质量得分等各个数据来设置的。这个淘宝直通车出价很重要，直接影响着我们的访客量和展现量。

可以肯定地告诉大家，直通车是按照点击收费的，只要有人点击了，就要扣费，至于扣多少，要看我们设置的价格，当然，实际的价格和我们自己计算会有一定的出入。

天猫直通车风险预警功能实施细则

为了帮助您更好地了解平台规则，保持合规、健康的推广状态，避免因无意违规导致的经营影响，现阿里妈妈平台推出风险预警功能。系统会对部分违规风险发送预警提示引导您参与整改，72小时内整改完成则该次违规不影响正常投放。

一、什么是风险预警?

由于商家对规则不了解导致的违规，平台会针对部分风险类型发送预警通知，商家在72小时内整改完成则该次违规不影响正常投放，也不计入累计扣分。

二、哪些商家可以参与整改?

面向直通车全量商家开放宝贝违规风险预警。(创意违规风险预警以及其他广告产品的相关功能后续将陆续开放)

当平台监测到您有利用该功能作弊或者相同违规点多次提醒后拒不整改的恶意行为，可能会取消您的整改资格。

三、哪些违规类型可以整改?

由于不同违规行为的性质和类型不同，造成的影响和后果也不同。平台会根据不同的违规类型或违规情形有针对性的给予不同机会。

目前仅开放“夸大虚假”类违规预警整改，其他风险类型后续逐步支持。

四、怎么参与整改?

登陆直通车后台【账户-营销防护-风险预警】模块查看待处理预警并在72小时内完成整改。

五、怎么才能整改成功?

请按照预警详情中的提示及时进行自检自查优化推广信息，或者删除违规宝贝对应的推广单元。

六、什么情形会被判定整改失败?

1、自预警信息推送72小时内未优化整改，到期即整改结束、系统判定整改失败。

2、自预警信息推送72小时内出现了更加严重的违规情形，系统会立即中止整改流程、判定整改失败。

3、72小时到期系统未检测到整改记录且违规宝贝对应的推广单元未删除。

七、待处理预警中的“整改中，待审核”状态

如您已经对提示的违规内容已经进行整改操作，整改时间到期但系统仍在审核中，整改流程会自动顺延直到审核完成，期间内不影响正常投放。

八、如整改失败怎样继续投放?

建议您删除违规宝贝对应的推广单元，修改宝贝违规点后重新推广。

九、整改失败会有什么处罚?

如果未及时整改优化或者在整改期内触发了严重违规的情节，将有可能受到平台排查下线/扣分/账户暂停等处置。

这个问题还有疑问的话，可以加幕思城火星老师免费咨询，他的微信号是 huoxing051 。

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