淘宝直播新生活玩法规则

淘宝软件2022-03-11

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huoxing799

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本次淘宝直播双十二活动还有直播新生活玩法，如果各位想要了解的话，那不妨一起来了解一下相关的新生活玩法规则，希望能够对各位有所帮助呢。

一、直播新生活简介

直播新生活是双12主场景，会以直播新生活图鉴的方式，在我们双12主会场、全频道氛围、官方台，做整体的呈现。它是基于直播2022年用户消费数据、人群洞察产出，联合专业的数研机构和权威媒体，进行直播2022年年度新消费趋势的发布。

2022年是直播的精致元年，我们依然实惠，但我们也更加精致。在这一年里，从我们的直播间里，长出了众多的新生活消费赛道，为用户提供了更精细化的内容发现场景。许许多多致力于新生活方式打造的主播和品牌，他们精致懒宅，精致养生，精致护肤……

他们通过直播为用户提供了精致生活的解决方案，引流着千亿的新消费市场，所以，籍由双12，我们也是拎出了这些新赛道的课代表，作为我们双12的“生活家”，给予激励和展现，来体现直播平台的向新力。

二、5大生活方式阐述

1、机智生活精致懒宅

懒是一种追求，精致是一种信仰。精致懒宅们，即便是穿着睡衣，也仍然有一颗追求精致生活的心。想要毫不费力地追求精致生活，体验品质人生。追逐品牌格调，注重身心享受，劳动越少，获得越多。科技赋能精细化运营懒人生活。便捷、精致又省力。“单身狗”、“程序员”、中二少年与少女、学生党、精致妈妈是中流砥柱。

典型场景：

躺在床上做好家务

机器听得懂人话

把时间花在最值得的地方

省心省力开启智能生活

“快捷键”来让“懒宅”贯彻到底

穿着睡衣，敷着面膜，动动手指，搞定一切

关联品类

清洁电器类，电动牙*、空气净化器、吸尘器、超声波/蒸汽清洁机、*鞋器等

家庭厨房类，做速食的、功能丰富且智能便携的高品质家电，自嗨锅/电炖锅/煲汤锅/电炖盅/电饼档/华夫饼机/薄饼机

宠物类：自动喂水/喂食器、除味除臭、猫砂、粘毛器等

2、赛博朋克修仙养生

走在潮流一线的年轻人，被迫走上养生路的新时代惜命族，试图在冰美式和厚棉裤之间寻找平衡。然而，年轻人所谓的养生，大约也是自嘲，毕竟尚能蹦跶的身体倒也说不上什么修修补补，却需要外在的仪式感缓解内心的焦虑。自称为社畜的坚强打工人，在家庭、职场的漩涡中渐渐有心无力，也只有身体是能支配的全部资产。作死是玩笑的自嘲，求生也是真实的心声。主动熬夜，边伤边补。强调药、妆、食同源，成分靠谱，缺啥补啥，开袋即食。

典型场景：

边伤边补

熬夜敷面膜，蹦迪穿护膝

我对自己熬夜的行为感到惭愧，这就去get同款紫苏泡脚包，养生走起来

关联品类

保健食品：各种养生食品及保健品，各种营养补剂，传统滋补品，养生酒类，养生茶，低卡类食品(麦片，魔芋，低糖零食，低糖饮料)抗糖抗氧化抗衰老，通过虾青素、视黄素、番茄红素、蓝莓精华等舒缓视觉疲劳

健康食品，有机食品、功能性保健品、低糖低脂的饮料、食品等

消电：懒宅小家电，各种养生仪器，按摩仪，艾灸仪，理疗仪，香薰仪，护眼仪，智能泡脚盆，养生茶壶，净水器

运动：运动服饰，运动装备，智能运动设备(智能手表配合各种线上健康监测)，减脂课程，运动，瑜伽，健身

健康：基因检测服务，体检等

3、人类美学极限探索

看脸时代，容貌焦虑成为常态。近八成人表示容貌焦虑，医美消费年轻化，95扛起主力大旗，占三成市场。轻医美因价位低，更受爱美女性青睐。“他经济”崛起，直播购物的“败家爷们”正在强势崛起，更舍得为“脸”砸钱。高知也爱美，追求颜值和智商双高。小镇青年“美力”爆棚，为活动低价种草。

典型场景

宅家驻颜，要有美容院的效果

用仪器，让“美”更上一个层次

注重客观和真实的使用效果，总结心路历程、研究对比前后效果

关注医美药妆化学成分

关联品类

医美护肤品/家用美容仪，抗衰类家用美容仪，紧致皮肤、淡化纹路以及塑造皮肤轮廓

家用美妆美容类，奢美护肤彩妆、家用美容仪、个护、医学美容等

香薰香氛

4、悦己精致新辣妈

高学历、高收入的精致辣妈，带有较高消费力。孩子，自我，长辈是她们优先考虑的对象。对她们来说，职场追求和科学育儿缺一不可。场景化、功能聚焦化的智能家居能满足妈妈们在带娃过程中对高品质生活的追求。

关联品类

母婴类，儿童辅食，婴幼儿洗护用品、婴幼儿衣物、婴幼儿玩具、婴儿车、婴儿床等

珠宝，金条、珠宝、黄金

旅游，迪士尼年卡、高级酒店住宿套餐、亲子出游活动套餐等

户外，亲子露营

5、潮里潮气风格大师

他们要做人群中不一样的烟火，追求不一样，有勇气展示不一样。他们喜欢追求不一样，敢于展示不一样，立志做人群中的“逆行者”。他们独爱潮流品牌、设计师款，常常在不经意间成为新潮流的引领者。

关联品类

潮流服饰风格设计师款

三、前台呈现

资源点位

每日1个主播课代表和4个商家可代表

1、卡位资源(卡4或官方台)，跳单直播间。

2、主会场首屏海景位置。

3、tite——“双12生活家”

4、头像——专属荣誉挂件

四、主播要求

●主播人设以及粉丝群体跟当日主打生活方式吻合。

●资源时段的内容和货品组织符合当日主题。

●传播：主播微博传播配合

五、品牌要求

●行业小2根据上述的生活方式阐述和行业分配，行业进行典型品牌典型货品推荐提报，营销

●品牌调性必须跟当日生活方式吻合，核心货品的心智深入人心，譬如懒宅——添可/云鲸——自动洗地机。

●品类分配时段请参见上述的资源表格。

●传播：品牌微博传播配合

六、参与方式

由直播侧小2反向bd邀约，有双12相关提案请联系直播各行业对口小2。11.28截止报名。

淘宝直播双12在哪里报名？报名事项一览

现在随着抖音的直播带货越来越火，淘宝也开始了一样的直播带货，于是很多商家也就开始争先抢后的报名了呢，那么淘宝在这种大促双十二的情况下，直播应该要在哪里报名呢?一起来看看有关于直播的一些活动说明吧。

淘宝直播双12直播活动报名方式：

无线端报名：主播APP-最新活动“去报名活动”，或使用主播APP扫码选择合适的话题报名即可;

注：活动审核时间和查看：报名后审核结果会在1个工作日内，淘宝主播APP底部消息入口通知，或点击报名入口查看;

淘宝直播双12直播活动介绍:

1212为共创消费者端万能主播种草心智，给各位商家主播创造更多的流量机会，现推出1212官方主题玩法(双12直播话题详细介绍可点此查看帖子);

2淘宝直播双12直播活动节奏：

1、招募时间：11月26日10:00:00 – 12月11日 23:59:59;

2、审核时间：系统实时审核，根据账号参与资质门槛要求 ;

3、推广时间：12月01日00：00-12月12日 23:59:59 ;

淘宝直播双12直播活动资源及权益(话题展示入口样式图可到帖子中第三部分查看，点此查看)：

1、定坑资源：直播间右滑、新奇特频道轮播 ;

2、个性化资源：新奇特频道主题、精选个性化、频道搜索热榜，淘宝搜索热榜;

淘宝直播双12直播活动准入要求和门槛：

基础规则：所有活动账号必须符合《淘宝直播营销准入基础规则(试行版)》可点此查看;

开播频次：有浮现权的主播/商家，或直播等级V2及以上商家/主播，且最近7天开播天数≥3天;

内容要求：

商品：直播关联商品必须为天猫/淘宝双12期间打标大促商品(主会场、特色会场、外围会场3个会场任意一个审核通过即可);

内容：符合直播话题方向和规则，例如话题【数码新品开箱测评】需满足数码品类且内容是测评相关的 ;

话题排序：

报名审核通过且正在开播中，才会在话题页透出，透出为根据热度系统个性化;

淘宝直播双12在哪里申请?

1、业者注册条件。申请活动直播期间的投标商品(申请2021直播购物节直播期间通过审查的商品)占60%以上的报告商品要求符合市场营销的新7条，报告商品价格为30天以下的历史最低价格，为了充分发挥淘宝直播频道的丰富性，可以默认直播购物节活动的商品标，提高转换

2、如果是高手，必须具有直播发布和浮动权限。近90天的退款率不超过大盘播音员的退款率平均值，近90天的质量退款率不超过大盘播音员的质量退款率平均值的播音员具有一定的综合竞争力

1、淘宝转播是内容营销方式，强制营销不行，转播新鲜，营销有趣。重要的是通过内容刺激交流和消费。直播以前不知道的势头，如果不知道宣传的话，你的内容粉丝可能不多。首先，你可以告诉粉丝福利、优势、突出主题和推广。

2、不要考虑通过淘宝转播吸引大家。淘宝转播的第一个目的是取悦老顾客，提高回购率，吸引新顾客是意想不到的幸福。

3、淘宝转播内容设计需要两个要点:一个是淘宝转播的个人特色，不定期，更诚实。诚信的内容可能不太好，但成为流星并不容易。第二，商店的独特优势。

4.不要太功利。我急着卖东西。让粉丝先谈一谈。不要太简单，真正把自己当媒体，专注于内容。内容就是卖货，别忘了。

以上呢就是小编整理到的关于淘宝直播双十二活动的一些相关内容，希望可以帮到你哦，其实小编觉得现场直播其实就是为了实现产品的销售，因此播音员一定要充分理解销售的产品，试用产品，总结自己的心得呢。

这个问题还有疑问的话，可以加幕思城火星老师免费咨询，他的微信号是 huoxing051 。

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