大数据精准营销的五大弊端盘点 -幕思城

淘宝软件2023-08-28

阅读 36

huoxing799

欢迎关注慕思城：

在移动互联时代，猪也能被吹上天。

这两年，各式各样的名词层出不群，改写包含像我们这样专业营销从业者的认知。

这其中被吹上天的，就有大数据营销。

百科里面，是这样解说的：大数据营销是基于多渠道的大量数据，依托大数据技术的基础上，应用于互联网广告行业的营销方法。

直白一点，大数据营销的中心在于让网络广告在适宜的时间，通过适宜的载体，以适宜的方法，投给适宜的人。

看上去很夸姣，实际操作过程中却乱想丛生，甚至是一地鸡毛。

首要，从法律法规的层面来看，大数据精准营销非常简单剑走偏锋，实为“不仁”。

大数据作为一套剖析理论及工具，本来无可厚非，各行各业，大到国家经济政策变动，小到一个马路口红路灯的时长，背面无不是大数据技术在支撑。

但“匹夫无罪怀璧其罪”，掌握了大量个人信息之后，假如缺少有效地管控，大数据的社会危害性极大。

垃圾短信成堆、诈骗信息不断、魏则西之类的事件频频迸发……这已经是活生生的事实。

其次，从运营的层面，大数据精准营销面临往往是对新顾客笑脸相迎，对老顾客漠不关心，此为“不义”。

无论是笔者熟悉的运营商，还是滴滴打车等互联网企业，对客户分层分级、标签化的结果就是，对那些产生利润的老顾客，尽量少投入营销资源，对于新客户以及不稳定的老客户(存在流失风险的)，反而花大力气营销，企业内部的说法叫“精准营销激活沉默用户、维稳存量客户”，说白了还不是“外来的和尚好念经”呗。

再次，从客户感知的视点，大数据精准营销往往有一种等着客户，刻舟求剑愿者上钩的感觉，很是“无礼”。

传统广告，无论是电视、报纸还是户外广告，总是静静地等在那里，无论你是否看到，它都在那里，并且你也信任其他人也会看到这样的广告。

可是大数据精准推送的广告，像影子一样跟踪着你在网络世界里的一举一动，你常常会心里嘀咕，是不是全世界只有你一个人收到了这个广告。

并且，动不动就弹出的广告，对用户行为很是打扰。

同时，从传达效果的视点看，大数据精准营销广告由于传达的涣散，缺少品牌堆集，反而很难建立起品牌形象，是为“不智”。

传达并不是“你知道、我知道、他知道”就完了，大的品牌往往还具有“你知道：我知道他也知道，他知道：你知道我也知道，……”更深的用户认知层级(传达的链路知道模型by高承远)。

宝洁等大品牌已经减少新媒体，加强传统媒体投放，DSP等新媒体广告面临着未老先衰的窘境。

最后，从传达执行和监测层面，大数据精准营销广告面临着“难信”的为难。

IAB最新研讨显现，有24%的用户在电脑端上使用广告阻拦软件，15%的拥护在移动端使用广告阻拦软件，除了“被阻拦”之外，更大的水分，在于新媒体领域的“数据造假”。

上半年，中国的

这个问题还有疑问的话，可以加幕思城火星老师免费咨询，他的微信号是 huoxing051 。

更多资讯请关注幕思城。