抖音DOU+账号升级是什么意思?什么场景会升级?(投dou+有用吗?注意哪些细节?)

经验分享2023-04-26

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huoxing663

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抖音小店商家若是想要利用DOU+进行“广告推广”,就需要完成DOU+账号升级,才支持广告投放流量库存,打广告标签。 那么抖音DOU+账号升级前后有哪些区别?

抖音DOU+账号升级是什么意思?什么场景会升级?

一、DOU+账号升级是什么?

随着业务的不断发展,DOU+已经逐步从面向C端用户转变为面向C端用户+B端用户。为了满足不同类型用户的DOU+投放诉求,后续逐步支持差异化的产品能力,同时降低投放风险,所以进行本次产品账号升级。

当DOU+升级版本上线后,根据用户投放的“营销锚点”、“转化目标”、“视频内容属性”三个维度进行系统判断是否存在营销属性,如当次投放的内容涉及营销属性,则需按系统引导完成账号升级。

二、什么场景会触发账号升级?

1、短视频投放:

(1)营销锚点-引流购物车(小黄车):当用户投放短视频时,转化组件选择引流购物车(小黄车),将触发账号升级流程。

(2)视频属性-广告营销属性:当用户视频内容被审核判断为“广告营销”时,也将触发账号升级流程。

(3)转化目标-私信咨询/店铺(商品)引流:当用户选择转化目标为“私信咨询”、“店铺(商品)引流”时,均会触发账号升级流程。

2、直播:

营销锚点-企业号直播锚点(小风车):当用户直播前/直播中,转化组件选择小风车(含:网站导流、团购、企业号预约服务、小程序),将触发账号升级流程。

三、抖音DOU+账号升级操作

1、提供资质内容:

个人开户要求:抖音端实名认证、身份证正反面;

个人投放要求:需要淘客/京东联盟认证后台截图+个人认证(当前个人投广告仅支持引流电商)。

企业开户要求:营业执照等。

企业投放要求:投放资质(根据投放内容,按审核要求提供)<引流电商:淘客/京东联盟认证后台截图>

行业资质根据投放内容,按审核要求提供凭证。

注意:企业用户完成主体资质认证(营业执照等)、个人用户完成实名认证(身份证),即可正常下单。如投放中审核反馈需提供其他资质,可后期补齐、相同资质仅需进行一次验证。

2、进入升级入口:

打开抖音APP,点击右下角“我”,点击右上角“≡”,点击“更多功能”,点击“DOU+”按钮,进入DOU+主页面。点击“账号信息”按钮,进入账号信息页。

3、老用户 - 账号升级操作方法:

老用户定义:即升级版本前,使用过DOU+的用户;

(2)未进行账号升级的用户触发账户升级,升级后再点击“巨量引擎账号”进行账号绑定。

没有账号先进行账号注册,点击“登录其他账号”->选择“注册账号”;已有账号点击“一键绑定”或“使用其他账号”登录绑定。绑定完成后点击“查看资质信息”。

个人用户认证,需补全实名信息;企业用户认证,需补全企业资质。审核不通过,按要求修改。已完成账户升级,可进行广告投放。

(3)企业用户需要进行对公验证,点击“对公验证”,按系统提示完成对公验证,如未完成对公认证,将会受到投放限额。

限额规则:单日额度≤300元,客户总额度≤5000元;

解除限额后:单账号限额100w/d,单视频限额20w/d。

4、新用户 - 账号升级操作方法:

新用户定义:即升级版本前,从未使用过DOU+的用户;

(1)绑定巨量引擎账号,没有账号先进行账号注册。

(2)选择主体类型,“企业认证”或“个人认证”。按照步骤完成操作即可。

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投dou+有用吗?注意哪些细节?

对于抖音用户来说,其实平台提供的推广工具有很多,比如说抖音dou+就是大家常用的工具之一,通过这个工具,大家可以获得一定的曝光量。那么抖音投dou+有用吗?下面为大家进行解答。

投dou+有用吗?

有用。

这是一种付费内容加热工具,可以将制作的视频推送给大量用户,只要运用得当,在高曝光的加持下,用户的进一步互动成为可能,比如关注、评论、购买等等。

投dou+注意哪些细节?

1、自定义或达人相似

实践经验总结,不要同时选择自定义和达人相似。因为同时选择了自定义投放和达人相似,而这两个选项同时选择就会缩小流量池,所以导致即使投放了DOU+,流量还是不好,而且还有可能在后期让我们的投放成本不断增加。

2、投放时机

什么时候开始投放DOU+最合适呢,如果你有钱的话,第一个视频就开始投放DOU+也可以,如果你没有那么大大的预算,那么可以在账号发布了大概有20-50个视频的时候再开始投放DOU+,这样可以留住用户,增加粉丝量。

3、中途暂停

如果你在视频投放过程中发现效果极其不理想的情况下,可以选择暂停DOU+的投放。但是一般不建议暂停投放,因为系统智能地在搜索账号的用户画像,暂停会让系统产生偏差或收集不完整。

4、达人相似的选择

我们在选择达人相似的账号时,尽最要找一些中小型的垂直账号。因为这类型账号的粉丝不多、视频形式也不新颖,所以他们往往是单纯靠优质内容吸引粉丝,所以账号用户极其精准。

5、翻看评论区

这一条也是和相似达人有关的,除了达人相似以外,我们还要确定账号的垂真性。十万粉丝的账号可能是买的,那我们即使投放了和该账号的相似达人,那么也对我们账号没有什么意义,说不定反而会降低我们账号的精准度。判断一个账号是否垂直,我们可以翻看这个账号的评论区和粉丝列表,但粉丝列表会因为设置而无权查看,所以评论区就成了我们查看账号是否垂直的重要途径。

6、同一用户人群

我们可以寻找项目不同,但用户人群相同的账号。这个可能比较难以理解,但你可以简单理解为寻找潜在用户。这是一种比较新颖的方式,可以让你接触到更多的用户,也能够挖掘到更多潜在用户。

总而言之,投dou+是肯定有用的,只不过作用并没有大家想象中的那么大,毕竟每个抖音用户的情况是不一样的,大家在使用这种推广工具的时候,还要做好其他的运营工作。

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