成功案例2022-06-07

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huoxing799

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京东的推广方式中购物触点是一个比较好的了，不过有很多人对于这种推广方式不了解，不知道京东购物触点的展示位究竟在哪里，其实展示位置和海投等差不多，比如首页的为你推荐等，下面具体来了解下。

覆盖用户全购物链路，贯穿“逛”和“买”的场景，将推荐资源分为购物前，购物中和购物后3大场景，针对不同的场景提供不同策略和定向能力，为商家赋能，满足不同营销场景下的推广需求。

常见问题解答：

Q1：购物触点与海投推荐、快车推荐的区别是什么?

A：购物触点、快车推荐和海投推荐的广告资源是一致的。购物触点和快车推荐支持精细化运营，购物触点功能更加丰富，满足更多营销场景;海投推荐为自动化投放，自由运营度不高，更适合没有投放经验或爆款商品较多的商家。另外，为了便于商家理解，快车推荐将逐步下线，建议尽快使用购物触点投放。

Q2：只投放某个流量包会有什么影响?

A：三个流量包只可以选择是否溢价，不可以关闭，如果不溢价，三个流量包将以基础出价投放。

Q3：为什么展现量时高时低不稳定?

A：竞价环境随时发生变化，建议长期观察流量趋势。如果出价、人群等设置合理，无展现或者展现很少，则有可能是命中禁播类目。

Q4：我已经在京东快车投放时间较长，是否比在购物触点上新开始投放权重较高?

A：推荐位排序规则对购物触点、京东快车和京东海投完全一致，不存在权重差异，只受出价和Q值影响，不会受投放时间长短等因素的影响。

看完购物触点的展示位置后是不是很疑惑，为什么它的展示位置和海投等推广方式的展示位置是差不多的，没错购物触点在展示位置确实和这些推广方式差不多，但是区别在于购物触点能够精细化的推广。

京东触点和海投什么区别？前者投放规则介绍

在京东上开店进行推广的时候，大部分人会选择利用海投来进行推广，但是也有人会选择购物触点来推广，不过很多人都不了解京东触点和京东海投什么区别，有的人开了两种后也不知道是不是重复了，这里就来解答下。

京东触点和海投什么区别?

购物触点主要是付费推荐流量，推荐流量关键词投放是以关键词为基础，只有买家再次搜索某个关键词的时候，广告才会展示，特点是可操作性高、流量大、转化相对比较低。

京东海投是一款可以智能投放广告的工具，支持一键批量投放，为了提高操作效率而设计的。海投是由京东快车全新推出的一种推广方法，它可以给卖家带来更好的推广效果。京东快车海投计划，在技巧上相对会比较简单，也无需商家去进行复杂的推广设置，就可以实现全店铺商品推广。

购物触点投放位置与规则：

购物前特点：曝光量大，转化率相对比较低。

购物前人群：属性人群是店铺人群或者是类目人群成交人群画像，竞品人群是同属性性功能性的竞品人群。

规则：客户对产品没有明显需求，推广费用更便宜一些。

购物中特点：流量精准、转化高。

购物中人群：竞品流量加购人群，产品要比竞品有优势。

规则：对产品需求度有明显加深，尤其是点击率和转化率会高一点，一定要优化主图。

购物后特点：展现量大、点击率低、转化中等。

购物后人群：产品上游人群、产品下游人群。

规则：适合复购率比较高的产品，但点击率会较低。

购物触点常见问题

Q1：购物触点与海投推荐、快车推荐的区别是什么?

Q2：只投放某个流量包会有什么影响?

A：三个流量包只可以选择是否溢价，不可以关闭，如果不溢价，三个流量包将以基础出价投放。

总结下来就是两者的展现位置没有什么太大差别，两者差异点主要体现在人群匹配度上，海投不会按照你的产品进行精准人群的定位投放，而触点则会多这么一个步骤，所以效果上触点更好一些。

这个问题还有疑问的话，可以加幕思城火星老师免费咨询，他的微信号是 huoxing051 。

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