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京东正在低调测试“买菜”项目。明确动作主要有两步，一是京东集团下属子公司北京京东叁佰陆拾度电子商务有限公司于2023年1月5日申请注册“京东买菜”商标，分类涉及运输贮藏、饲料种籽等;二是京东到家平台已在首页上线“京东买菜”频道。

从现有京东买菜频道来看，其主要商品分类为时令水果、新鲜蔬菜、肉禽蛋、海鲜水产、火锅、预制菜及精选品类。

频道模式为平台化运作，由消费者所在定位周边的第三方商户供货。其中有山姆会员店、OLE精品超市等连锁商超、叮咚买菜等前置仓电商，以及菜市场业态。

“为了提升生鲜优势，现阶段生鲜门店入驻京东到家没有费用，连扣点都没有。要知道，生鲜门店过去的佣金标准最低是10%，力度还是很大的。”一位熟悉京东到家的零售高管补充道。

另有业内人士透露称，京东买菜也在测试前置仓模型，目前已在北京上线。相关人士称，“京东把比较有生鲜优势的门店，聚合到了这个频道里，让消费者一眼就知道能买菜。也是把之前京喜和到家的供应链做了协同。”

值得一提的是，早在2023年前后，京东到家就曾上线过“京东到家——买菜”频道。其运营模式是以品类方式呈现，与超市并列，主要与周边菜市场合作。

2022年6月，京东内部被曝进行新一轮组织架构调整。媒体报道称，京东零售集团下的京喜事业群，将在当月内拆散，原有业务线预计在6月底之前整合至其他业务相近的事业群中。

其中，京喜App、京喜通(原京东新通路)、京喜拼拼将并入京东零售。在合并之前，京喜事业群将进行一系列的人员与业务优化。

京东到家0佣金政策

为加强中小商家持续抗风险能力，京东到家针对民生日常所需的生鲜品类商家发布“0佣金”招商优惠举措;

即商家入驻京东App、京东到家App后，京东到家不收取平台佣金，将门店营业利润让利给商家，让生鲜实体小店更快实现线上低成本经营、复工复产，以激发生鲜实体增长新活力。

根据招商政策，即日起至2023年6月30日，在京东到家全国业务覆盖的超1800个县区市中，符合条件的新入驻生鲜商家可享受“0佣金”优惠，商家类型包括社区生鲜店以及线下水果专营店、果切专营店，门店上线后需由达达快送骑士进行履约配送。

其中社区生鲜店即以果蔬蛋、肉禽水产、粮油调味和熟食面点为主营品类，满足社区居民日常生鲜采买需求的小型社区生鲜连锁店、专营店，如肉类专营店、面点店、蔬菜店等。

商家成功入驻后，即可在线销售，通过京东到家、京东小时购 “线上下单、门店发货、商品小时级甚至分钟级送达”的即时零售服务模式，为门店附近3-5公里的消费者提供到家服务，扩大门店服务覆盖范围，快速拓展线上销路。

同时，京东App和京东到家App的线上流量将持续引流至商家门店，提升门店销售。

对此，京东到家生鲜业务相关负责人表示，京东到家生鲜小店“0佣金”招商举措的发布，旨在降低生鲜品类实体门店线上经营门槛，加速推动商家门店的复工复产，助力生鲜中小商家快速开拓线上生意，让更多生鲜小店上京东。

此外，京东到家还将通过即时零售能力优势和数字化技术，提供线上线下全场域流量运营、全渠道生意机会，助力生鲜品类商家降本增效、实现全渠道新增长。

比如在流量运营方面，京东App及京东到家App数亿活跃用户构建起流量池，通过聚合京东及京东到家App内的营销资源，打造多场景营销，实现线上线下全渠道营销共振;

同时京东App内流量运营工具京准通，能够基于LBS实现流量精准投放，帮助实体门店获取线上高质量用户，让商家实现“流量可运营”，最终提升线上的转化率，助力商家流量与销售双提升。

据了解，京东到家目前已深度合作如钱大妈、谊品生鲜、生鲜传奇、百果园、果多美等生鲜专营店、菜场、水果果切店等多类型生鲜商家，带给消费者“线上下单、门店发货、生鲜蔬果小时达甚至分钟达”的即时消费服务。

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