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开车前期阶段，店肆权重还不是很好的时分，咱们挑选从单品宝物的关键词进行推行，中后期质量分养上来，权重高了，再开定向，混合不同的推行方式，实现更精准的引流，提高转化。

一、关键词推行 关键词转化遇上瓶颈期，宝物关键词推行也经历了较长时间的推行，尽管期间也会增加一些新的关键词到直通车去测验，质量分和方案权重也有渐渐提高上来了，不过经历了大促活动的双十一双十二，买家们该买的都买好了，年底期间许多商家转化都会有所下滑的，那咱们能够针对有保藏、加购以及有转化的词进行要点调整，耗费高转化一般的词下降力度。

优化推行图，给潜在的客户带来新鲜感。

关键词的转化作用似乎没有很大的提高了，那么咱们除了对关键词的调整，咱们预备新开一个方案——定向推行，测验看看。

二、定向推行 1.当你关键词作用不太抱负的时分，不要灰心，这个时分试下定向，往往会有意想不到的成果。

定向是怎么出价的呢？

咱们先看看定向里所有能设置的当地，哪里能够出价/竞价？

哪里能够溢价？

2.由于预算有限，咱们定向推行只开“访客定向”、“购物意图定向”，统一溢价70%，后面依据实际作用进行调整优化，作用好的，加大力度，作用不抱负的，进行下降力度，然后达到更好的作用。

3.增加与关键词方案不同的构思，以便有时机一起取得自然查找和直通车展位的展示，然后防止因邻近方位构思限制而导致推行宝物展示几率的丢失。

或许能够挑选与自然查找展示图片不一致的主图作为推行构思，将自然查找展示图片和直通车推行图片进行区分。

4.从关键词方案和定向方案过去三十天的推行数据看，定向有三个优势： （1）定向精准、转化率好：以产品找人，N个爱好节点判断意向买家，转化比较好。

（2）点击单价比较划算：相比关键词的点击单价，定向方案的点击单价相对低一些的 （3）操作便捷，省时省力：选好方位或许购物意向，定好出价，设置人群。

总结： 1. 定向推行方案和关键词推行方案并不冲突，并且要分开，做定向方案最好是独自新建一个方案； 2.定向推行由于展示大，点击量少，一般点击率都会偏低的； 3.关键词方案点击率以及转化都是比较稳定的，持续坚持推行，定向方案转化率在这推行的一个月数据，转化还算稳定，能够持续调查看看。

这个问题还有疑问的话，可以加幕思城火星老师免费咨询，他的微信号是 huoxing051 。

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