淘宝直通车人群溢价是组合好还是不组合？会不会重叠？-幕思城

多多运营2022-04-20

阅读 215

huoxing799

欢迎关注慕思城：

无论是在淘宝经营店铺的商家还是在拼多多经营店铺的商家，大部分都在用直通车的推广方式来推广店铺。今天要讲的是淘宝直通车人群溢价是组合好还是不组合?

淘宝直通车人群溢价是组合好还是不组合？会不会重叠？

会不会重叠?

直通车现在很多标签更像是钻展的DMP，在本来就属于搜索的精准流量在加上标签话，让直通车流量更加精准更深受商家们的喜爱，当然投入的直通车推广金额也越来越多，也深受淘宝喜爱，不然也不会来来回回的去改革。

1、我们能开人群的朋友，肯定是想圈到更多具有人群标签下的精准流量，因为大家都发现一个问题，即使你的直通车出价位置在3-5位，如果不开人群的情况下依然感觉是展现非常的少，这是为什么呢?

举个例子：如果一个关键词在3-5位的原本每天的展现是1W，这1W展现背后的这些UV肯定是，具备各种各样的人群标签，比如领取过双十一优惠的，比如说浏览过同类商品的等等。

当两个商家同时出价到3-5位的出价时候，扣费相当的时候。如果有一位商家做了人群溢价，就会提前先把具有人群标签的人给收割，而且这些人群更加精准，留给没有开人群商家的UV数量。

质量肯定是不及前者的，淘宝数以万计的商家，都在玩人群的时候，自己肯定是买不到展现了。

2、这里就有朋友会说了，我开人群了呀，但是依旧买不到展现呀，整体的点击率还是很差呀。

当然，因为所有人都在开人群的时候你溢价太低肯定买不到展现呀，因为现在新一轮的直通车都是人群战争了。

举个栗子：还是同样的展现位置3-5位，别人溢价100%你溢价10%，那肯定你的展现是跟不上别人的脚步，而且在大家都在玩人群的这个大环境下。

其实这块商家朋友主要的问题就是没有一个参考值，不像是钻展行业可以给你一个数值然后你去做调整，开了高了PPC就直线上升，作为运营老板也不乐意，有没有更好的方式去测试呢?所以这里给大家提供一个方法和表格。

第一、刚开始的时候我们一类人群，第一天我们可以设置一个10%的溢价，然后记录展现值。

第二、我们在第一天的基础上提升这个溢价比例，并且通过表格算出溢价增长比，以及估算出预计展现值。

第三、当第二天的真实关键词展现指数出来以后我们在算出展现的增长比，做记录。

以此类推，当这个比值差为负数的时候说明溢价是无效的，当记录3-5天时候我们可以选出最具有性价比的溢价比例即可，不过要注意的是直通车人群溢价会重叠，所以这块测试的时候尽量1-2个人群去测试，因为人群之间具备相同标签的重叠人数比较多，尽量不要花太多冤枉钱。

以上就是淘宝直通车人群溢价是组合好还是不组合以及会不会重叠的相关内容。希望本篇文章内容能让各位用户朋友对直通车有更多的了解，如果想了解更多相关资讯的话，可以多多关注本站。