淘宝联盟公布私域营销升级计划

开网店2022-06-06

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huoxing799

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9月29日，淘宝联盟在2022年商家大会上宣布了两项重要计划，将对电商行业产生重要影响。10亿元，上不封顶!淘宝联盟双11史上最大力度补贴

通过提高淘宝客收益，帮助商家拓展推广渠道，将更多好产品和优惠信息触达消费者。从而打造商家、淘宝客、消费者三者间的良性循环，实现双11共赢。

因此，淘宝联盟推出双11史上最大力度补贴——10亿元，上不封顶，实现商家全覆盖。补贴计划共有三大举措。

一、超级红包全新升级，提供10亿流量，助力商家破圈增长。

二、首次推出预售期加码计划：预售期，淘宝联盟对所有联盟内预售商品，提供超过3亿元特别补贴，单个商家最高可增加超1000万流量;淘宝客推广收益最高可达160%。

三、全周期不定时加码，通过佣金翻倍、卖货打榜等玩法，最高可叠加商品价格5%的佣金补贴。

从“种草”到“拔草” 私域营销模式迭代

“今天行业讲消费者运营、货品运营、人群破圈、达成交易，其实就是从‘种草’到‘拔草’的消费全过程，核心是人。”承渊表示，淘宝联盟将在商家、消费者和淘宝客三端同步升级，提升经营效率。

商家端——淘宝联盟要做商家经营的后台，根据商家经营需求，为其整合经营数据、消费者资产等动态情况，并通过店铺智能化诊断工具，为商家改善经营提供建议。

淘宝客端——围绕消费者趋势变化和商家需求，淘宝联盟希望从商品打爆的解决方案向种草多元化解决方案做深度延伸。

据淘宝联盟提供的数据显示，淘宝客内容拉新浓度比店铺高18%，内容新粉丝占比是店铺的2倍。商家可以通过淘宝联盟星任务平台找到适配的达人、服务商，也可以将成熟合作的达人通过星任务做效果监测，同时实现种草人群的回流沉淀和再次投放运营。

消费者端——一方面，人群运营将更加前置和细分，帮助商家了解人们在每一个消费阶段的趋势变化，使得商家接触消费者的发力触点前置到认知、兴趣等阶段，提高经营效率。

另一方面，淘宝联盟将助力淘宝客和商家尝试更多内容创新，满足消费者日益增长的内容需求，实现多场景高效“种草”，帮助商家达成生意目标。

阿里系接入微信支付！

多款阿里系APP接入微信支付伴随着一条条网线走进千家万户，在中国繁荣了几十年所形成的电商格局中，“屏蔽外链”如同一道挣脱不掉的商业隐喻。

但如今，这些曾横在无数互联网冲浪选手前的自建“高墙”，终于要拆除了。更令人惊喜的是，存在于第三方支付工具之间的种种壁垒，也在渐渐消失。

据报道，淘宝APP自8月接入银联云闪付以来，目前已覆盖全量用户。

而阿里旗下饿了么、优酷、大麦、考拉海购、书旗等应用也均已接入微信支付。与此同时，更有消息称，淘特、闲鱼、盒马等APP也已申请接入微信支付，正在等待微信审核。

在此之前，9月18日，有不少网友也发现，在淘宝首页进入阿里新社区电商品牌“淘菜菜”，支付页新增了“找好友微信代付”的支付入口，不再仅支持支付宝支付。

正当众人猜测纷纷之时，9月28日，阿里方面也做出了回应，称旗下应用陆续接入微信支付的消息属实。

此外，另一个第三方支付应用"云闪付"也在陆续接入腾讯、阿里旗下应用。

据悉，目前云闪付App已陆续支持Q币、QQ音乐和腾讯视频的充值服务，还与微信读书和腾讯视频微信等小程序进行了灰度测试。同时，淘宝全量用户已支持使用银联云闪付付款。

诚然，对于用户而言，支付宝与微信支付都是日常生活中购物、买菜、交通等多个场景中最常使用的第三方支付工具。

前者伴随着淘宝的崛起走向台前，成为互联网时代新兴支付方式的缔造者;后者伴随着微信社交用户圈的壮大，掀起了阵阵抢红包浪潮。

报告显示，2022年用户最常使用的移动支付产品是微信支付、支付宝和银联云闪付(不含刷卡或挥卡支付)，占比分别为92.7%、91.0%和74.9%。

但纵然移动支付如此普及，对于大部分用户而言，不同支付工具中颇为严重的割裂感也是令人十分头疼的问题。

正如听闻阿里系APP接入微信支付的消息，有不少网友表示：“以后方便了”、“不用几个卡换来换去了”……

“随着穿透式监管的加强，未来支付行业一定会越来越回归本源。”

不难看出，伴随着一个个线下支付场景向线上迁移，越来越多的大型互联网平台正在积极落实支付领域的互通有无。

例如如今的拼多多与美团已支持众多主流支付渠道，包括微信支付、支付宝、银联云闪付、Apple pay等。

或许此次阿里系APP接入微信支付的消息也释放出了一个隐性信号：一个支付互通的时代终将到来。

被拆掉的墙

“复制淘口令，到微信端打开。”

“粘贴口令，发给微信好友。”

伴随着巨头间燃烧了多年的“战火”，对于早已习惯了“复制链接到浏览器打开”的网友而言，更为吃惊的是如今这堵横跨在互联网信息间的“柏林墙”，要被拆除了。

而一切还得从9月9日的那场会议说起。

“无正当理由限制网址链接的识别、解析、正常访问，严重影响了用户体验，也损害了用户权益，扰乱了市场秩序。”

据报道，在当日，工信部信息通信管理局组织了一场“屏蔽网址链接问题行政指导会”。参会企业包括阿里巴巴、腾讯、字节跳动、百度、华为、小米、陌陌、360、网易等。

会上提出了三点“合规标准”。

第一，具有外部网址链接访问功能的即时通信软件，对于用户分享的同种类型产品或服务的网址链接，展示和访问形式应保持一致。

第二，具有外部网址链接访问功能的即时通信软件，用户在即时通信中发送和接收合法网址链接，点击链接后，在应用内以页面的形式直接打开。

第三，不能对特定的产品或服务网址链接附加额外的操作步骤，不能要求用户手动复制链接后转至第三方浏览器打开。

这也意味着，在将来某一天，你的朋友喊你帮他淘宝助力，或是想同你一起观看抖音的搞笑视频，将再也不用面对复杂繁琐的跳转流程，而是可以在各类app中实现无缝切换。

面对愈发明显的开放导向，腾讯曾公开表示：“我们坚决拥护工信部的决策，在以安全为底线的前提下，分阶段分步骤地实施。”

无独有偶，阿里也曾回应：“互联是互联网的初心，开放是数字生态的基础。阿里巴巴将按照工信部相关要求，与其他平台一起面向未来，相向而行。”

常言道，罗马建成非一日之功。在巨头一齐发声的背后，平台间要实现真正的互联互通还须假以时日，而由此产生的蝴蝶效应也在所难免。

数据显示，如今的“流量三巨头”腾讯、阿里、字节，旗下的主要应用“微信”、“QQ”;“淘宝”、“支付宝”以及“抖音”，其月活用户数已分别达到12.5亿和5.9亿、8.3亿和7.7亿以及6.4亿。

在此背景下，开放也意味着一场呼之欲出的变局与考验。

正如9月17日晚，腾讯发布《微信外部链接内容管理规范》调整声明，称在“安全底线”基础上，允许用户在微信“一对一聊天场景中访问外部链接”。

与此同时，一名阿里高管透露，在马上到来的电商年度大促“双十一”中，阿里计划在微信中设计新的营销手段。

“阿里进入微信生态的利好效应有限，淘宝不可能复制拼多多初期在微信内通过裂变式分享实现的高速增长;从市场和行业角度看，消费行业大趋势疲软，电商市场整体增量有限。”

切中未来的局势，正如一名市场人士所言，不难想象外部流量的大门一旦打开，巨头间的“串门”、“探头”在所难免。但能否借此撬动新的经济增长力，目前还是个未知命题。

角力下半场

诚然，对于大多数为生活努力奔波的普通人而言，相比起巨头们被摆在台前的种种，更牵动其心弦的，还是波及到自己生活的那点小事。

例如，在各大app之间的无缝跳转方便用户的同时，对于无数中小商家而言，淘宝的商品展示页、微信的搜索框、抖音的短视频都可以成为其商品的广告投放点。

可选平台的增多可以让更多卖家把主动权握在自己手中，进而为产品带来更多的曝光度，降低获客成本。

当然，凡事有光必有影。

拆掉链接的围墙，也意味着一些令人头疼的谣言、广告，甚至是诈骗分子的造假链接也会获得更多传播的机会。

种种过剩信息之下，平台的用户或许要花费更多的时间与精力来筛选出有效信息。

但一切诚如“互联网之子”亚伦·斯沃茨所言：互联网最大的意义是公平开放，他恨透了那些将知识牢牢锁在保险柜里的商人。

由此，在流量生态割据的局面下，用户不该成为互联网竞争中被竞相挟持的人质。

当开放成为现实，边界渐渐消弭之时，或许昔日盘踞在商业竞争中，不是你死就是我活的“零和博弈”式思维终将褪去。

而那时，互联网同台角力的下半场也将由此拉开帷幕。

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