课程介绍2022-02-23
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不少淘宝新手进入平台后都很快加入了淘宝直通车的推广行列中来,当然直通车花钱不少,导致了很多人比较糊涂,这个投入产出比是怎么计算的?所以,接下来,我们就来讲,关于开车的产出比的内容。
多少合理?
产出比是销售总额和花费的比值。而总额又等于转化、点击和客单价三个的乘积。总花费等于点击量和平均点击花费的乘积。所以根据公式,我们可以看出影响投入产出比的因素和点击、转化、单价、平均花费都有关系。
转化和客单价是比较稳定的数值,上架后宝贝的不可能每天都都改变。如果不去修改详情页等,转化也是不会有太大的波动的。所以,要关注的就是点击和平均每个点击的花费。
再来看下公式,分子和分母中都是有点击的才行,所以,你的花费越多,带来的成交量就会越大,这也是成正比的。
产出比没有规定,也没有固定的数值,需要根据商家的经验来投入。产出比如何提升?通过上面的公式,我们可以从公式中的几个值来进行优化。
1.提高单价,如果后期想要开的朋友,上前的客单价可以相对提高点。上后的价格是不能改的,所以上前考虑好然后再定价。
2.降低投入,在开前期,可以先找准词,然后降低单笔点的金额。也建议前期词不要开太多。应该注重质量分比较重要。然后后期数据慢慢上来了,在加大投放。
除了这些,店铺本身的优化是重点。店铺有了基础分,后面车开起来也会更容易,因为店铺好了,权重、展现量也会更高。主图、详情页,特别是手机端的优化,都是商家需要重点去关注的。
点击量究竟是投入多点,还是产出多点?
当然是投入。因为,你的出价,决定了点击量。如果要更多的点击量,必然需要更高的出价来争取更高的排名,所以希望词的点击量高,cpc必然要提升,所以,点击量和平均点击花费,这两个数据,都是偏向投入的。
其实投入产出比只要是看销售总金额和总花费的占比来进行计算,当然,大家都希望少花费然后取得比较好的效果,这就需要大家本身的产品质量佳,其次是你选得词有用,这样才能够在后期花较少的钱获得不错的效果。
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