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为提高顾客购物体验及维护天猫的市场秩序，把更多优质的新品推荐给顾客，促进新品生态的昌盛和开展，依据《天猫服务协议》、《天猫规矩》制定本规矩。

【新品界说】天猫新品，是自产品在天猫初次上架*之日起在特定时刻范围内，且未参加“极速抢、每日必买、聚合算品牌清仓、每日必买(买就返)”等营销活动或频道的产品，特定时刻范围要求在各类目项下规则不同。

【新品透标及去标标准】1、针对符合新品界说且未出现以下情形的产品，系统会透出“新品”标识;(1)商家无“严峻违规行为”扣分;(2)产品图片无严峻牛皮癣;(3)非旧款重发产品;(4)非拍卖、二手、闲置产品;(5)产品标题及概况说明无违背法律法规、社会公序良俗的内容，不包含“特卖”、“清仓”、“反季”、“换季”、“二手”等字样。

2、天猫服饰相关类目除上述第1点的要求外还有特别规则;3、天猫图书相关类目除上述第1点的要求外还有特别规则。

【收效时刻】本规矩最新修订及发布时刻2024年7月2日，本规矩收效时刻2024年7月9日。

名词解释：1、初次上架：在类目规则的特定时刻范围内，该产品或该产品的同款产品*从未在天猫上架出售。

2、同款产品：“同款”的判断标准包含但不限于以下情形：(1)品牌与货号都相同。

(2)样式完全相同。

同款案例1：仅更新摄影模特或背景，产品自身的样式完全相同;如：同款服饰、同款家居、同款玩具等;同款案例2：仅色彩不同，其他都相同;同款案例3：仅成份或原料含量不同，如50%棉和60%棉，其他都相同;同款案例4：色彩不同，原料也不同，但产品样式相同。

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