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做淘宝店铺最终肯定要用到直通车推广，直通车的关键词匹配方式分为两种，精准匹配和广泛匹配，各有各的优势，一般大家都是配合着使用的。为什么直通车精准匹配没有展现?

为什么直通车精准匹配没有展现?

首先要告诉大家的是直通车精准匹配和广泛匹配的定义。

广泛匹配是指:当买家的搜索词包含了店铺所设置的关键词或与其相关的词时，推广宝贝就有机会展现。例如:连衣裙，按照广泛匹配方式时，当买家搜索雪纺连衣裙、白色连衣裙、针织连衣裙、连衣裙等词时，大家都有展现的机会。

精准匹配是指:买家在购买商品之前进行相.关的搜索所输入的那个词，和卖家设置的推广关键词，两者之间字面完全-致(或是同义词)时,推广宝贝才会被展现;例如:雪纺连衣裙，按照精准匹配的方式，买家只有搜索雪纺连衣裙是大家才有展现的机会，而搜索连衣裙，白色连衣裙时，大家是不会被展现的。

了解了定义之后再来分析 下精准匹配展现少的原因，如下所示:

1、关键词的设置不精准。这个主要是选词的问题，就是大家在选择精准匹配的关键词时,定位不准确，要么不符合消费者的搜索习惯，要么不符合商品的特性。导致没有展现所以搜索不到。

2、宝贝所在的类目原因。大家所卖宝贝所属的类目，可能是一个小众化的类目，本来服务的人群数量不多，而进行搜索的人数也比较少,大家设置了精准匹配，有可能就会导致没有搜索和展现。

如果大家的直通车精准匹配没有展现，那么一定就是因为以上几个原因了，大家一定要注意在使用直通车的时候关键词设置要精准，宝贝的类目也一定要划分准确，这是会直接影响到直通车的展现效果的。

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