快时尚巨人ZARA：衰落中的艳丽 “乡下”大牌
周兴蓉 发布在分类 / 不懂瞎问
在快时尚（低价时髦）市场，聚集了服装消费群体中最活跃、最有追求的青少年群体，在这个市场一是拼款式的吸引力和更新率，二是拼商品价格的吸引力， 两个方面都做到极致的，就是带领这个消费风潮的尖兵级品牌，业界一般认为，西班牙的ZARA（泽拉）算是快时尚服装产业的佼佼者之一Inditex暨ZARA旗下能够快速推出新款式的设计团队很特殊，完全处于“匿名”状态，而世界上的时装大品牌都有主打的大腕设计师，比如卡尔Inditex暨ZARA独树一帜，并未完全跟随世界服装业的外包加工潮流，如今，拉科鲁尼的阿特所工业区旁边就是Inditex的公司园区，其中 耸立着Inditex的总部，旗下最具影响力的品牌ZARA和ZARA HOME的总部，还有若干生产工厂和配送中心，成衣产品从Inditex的配送中 心运往世界各地Inditex公司有一个基本的模式，即最新设计的应季新潮时装产品，被安排在离公司总部最近的工厂生产，设计师与生产工艺之间的距离最短，保证最 迟3周就可以将新产品摆上ZARA品牌专卖店的柜台2006年，ZARA首次进入中国，ZARA在中国的首个门店开设在中国南方的时尚中心上海，当时，Inditex公司在中国已经有占公司产品生产份额12%的外包业务，6年来，ZARA在中国的扩张速度虽然不及其在别的地区迅猛，但也令人眼热不已40年来，Inditex和ZARA一直坚守在加利西亚的拉科鲁尼，拉科鲁尼距马德里480多公里，离巴塞罗那900公里，该市远离西班牙首都和本 国其它大城市，更远离欧洲乃至世界的时尚之都巴黎、伦敦、米兰一些世界著名时装品牌抱怨Inditex“抄袭”了他们的设计，有的品牌持有者甚至把Inditex暨ZARA诉诸法律，但业内人士认为，追究起来很困难，因为Inditex可能已经对“抄袭”进行了“极为巧妙”的修改弗朗哥统治西 班牙40年，自1950年代开始到弗朗哥1975年去世（沃特加在1975年创立ZARA），这个时期西班牙被认为创造了“经济奇迹”，但弗朗哥的家乡加 利西亚却没有沾上多少经济奇迹的光与此同时，善于捕捉青年人消费潮流的Inditex也没有忽视青少年时下最流行的消费模式——网购，Inditex旗下的所有品牌在欧洲都开设了网 店，Inditex于2012年底宣布将在中国开设网店服装款式的时髦符号更换很快，对大多数消费者，需要在时髦和消费力之间达到平衡，青少年是时尚风格的追求主体，绝大多数青少年不具备高消费能力，市 场需要有一些既能够引领着装消费风潮，又不会让消费者动不动就心疼的品牌
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2 条评论
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