活动运营破局攻略！

每年夏天，58到家都会推出大型运营活动——夏日生活节。

7-8月，到货APP和58同城APP同步上线，为期一个半月。

旨在年中清洁卫生用品需求最大的时候，为用户提供更优惠的产品和优质的服务，这是业务端的重要销售期。

在商业团队探索各种运营方式的同时，设计团队也在内容和表现上不断尝试，希望不断输出品牌感知和价值观，建立品牌信任，同时影响用户的行为习惯。

那么，在这次大促的设计中，我们做了哪些思考和呈现呢？上半年，设计团队为58岁建立了一套完整的设计语言，确定了“品质生活”的设计愿景，并在产品功能设计和活动运营设计中持续输出这一理念。

经过项目组的脑洞大开，我们确定了本次活动的设计关键词是:夏日，清爽，多彩，品质生活，而“品质生活”的概念——“艺术生活”特别个性化，然后设计目标恰恰是:多彩夏日，艺术生活。

希望通过系列感的设计表达，为用户呈现愉悦美好的购物体验，加深对“品质生活”的感知。

艺术来源于生活。

其实生活中的艺术随处可见。

我们的工人，那些保洁工、维修工、月嫂，在为用户提供舒适便捷生活的同时，也在同时传播着一种美好的生活方式和生活中的艺术！在视觉呈现上，我们为每一位工作者设计了一个艺术爱好者的身份，让工作者的形象更加丰富多样，传递更多热情饱满的情感，也意味着我们的服务是在为用户传播艺术和美好的品质生活。

整个活动周期长，两个经营场地，打扫卫生和保姆。

主清扫保洁场地分为热身期、爆发期、回归期三个阶段，外加一个比赛场地和排名场地。

热身期第一阶段:推广空调清洁服务，主角是一个热爱音乐的清洁工。

拖把就像她手中的画笔，描绘着美好的生活； 保姆的见面地点:主角是一个会耍花招的育儿姐姐。

她不仅能逗孩子开心，在烹饪和育儿技巧上也样样精通。

她更像是一个祝福生命的魔术师。

明确了设计目标和创意之后，接下来就是落地场地的细节了。

本次活动以推广服务套餐和充值这类大额产品为主，游戏和玩法只在预热期间造势。

所以在信息展示上，为了最大化屏幕效果，给主推业务预留足够的空间，页眉高度只有464px，布局采用左文字右图片的形式。

有限的空间在营造氛围上肯定是有限的，那么怎么解决呢？首先，为了不影响人物细节的展示，人物尽量半坐半跪，这样人物就能尽量放大。

在透视上，采用了扭曲的透视、向前的动画效果和物体的漂浮感，整体上给人更强的视觉冲击。

58到家品牌符号是一个光粒子，在日常运营中已经被广泛使用。

在这个活动中，符号首先以光环的形式呈现在头像上，保证了符号的完整呈现和构图形式的统一。

其次，提取了符号圆角的概念，设计了一系列具有大圆角的平板组件，并应用于模块设计中，区别于常见的模块设计。

为了营造缤纷夏日的感觉，色彩上选用饱和度高的糖果色，搭配对比色，形成强烈的视觉冲击，强化“缤纷”感。

随着FACETEAM的图像更新，Home family的3D图像升级，工人的图像更加多样，细节更加饱满。

为了减少夏天带来的炎热不适，我们希望营造一种冰天雪地的感觉，给用户带来一丝清凉。

但是模特素材上设置的基础版，如果要更好的体现夏天的质感，还需要更多的细节。

所以我们在3D材质中加入了透明材质，并尽可能的进行打磨，以体现材质细节。

同款相比春节的图片，更多的展现了细节和质感。

同时，在画面的其他模块中，玻璃纹理也是统一的，完全传达出夏天的感觉。

字体的使用可以很大程度上体现设计个性。

标题字体为“造字工坊粗体”，从头图应用到模块。

字体过大，奠定了画面的整体氛围。

除了主会场，在第二阶段的爆发中，穿插了七夕情人节的主题，设计了一个贴近用户的视频通话节。

排行榜页面还展示了活动氛围，从用户角度解释了规则。

此外，线上异地投放和线下推广延伸了主视觉的概念，用实景模型代替3D影像，对外展示产品和服务更加真实。

夏日生活节系列活动在8月底刚刚落下帷幕，活动效果达到了商业目标和预期。

这个活动在线周期比较长。

为了减少用户的视觉疲劳，设计团队积极增加场地数量，丰富体验，激发用户的持续关注。

在国内，设计团队不断探索设计思路和视觉表达方式，在活动设计中延续和升华品牌感知，尝试符号的各种应用。

这条光束代表了这样一种理念:美丽的光束可以赋予企业力量，为用户提供高质量的生活。