看一天成交100万的天猫店铺直通车是怎么推广的！

因缘际会，7月份帮一个品牌开直通车，此品牌旗舰店目前在天猫上的销售额是月销售额3000W左右，之前直通车开过一段时间，效果不太好，后来一直暂停状态，最近7月份开起来了！CPC从之前的8元，降到了3元点击率0.79% 主要是定向带来的高展现引起的,不然点击率更高ROI比较理想，有8，效果好的时候可以达到101.流量拦截品牌特有的，就是品牌词的流量，效果特别好，但是竞争也很激烈，此品牌在天猫上有700多家专营店或者专卖店，还包括一些C店，大家都在竞争品牌流量，所以第一步，不管花多少代价，品牌词的质量得分一定要养上去，这种养分，比较简单，选中店铺的主推款，品牌词加上，顶到第一，然后拖价法，基本1-2天就上来了。

新版的定向改的越来越差了，而这些 车手和卖家们无能为力！定向我感觉2013年下半年的版本效果最好！松子告诉你，因为品牌都很贵，一个什么都买9.9包邮的买家，不会去买一件399的雪纺连衣裙。

我们需要通过搜索人群工具，对我们的目标用户进行溢价，来让关键词达到的人群更加精准！7.聚划算预热此品牌一周要做2次聚划算，所以聚划算预热的任务也发到直通车这边的任务来，但是我看了下 效果不是太好，主要原因如下：1.聚划算的宝贝 没几个销量，造成点击率太低（只代表松子做的这个品牌）2.聚划算的宝贝 显示原价，造成点击率太低3.聚划算的宝贝预热期间，不转化，造成转化率为0所以，我发现我推广了一个聚划算预热宝贝，引不来几个流量，cpc太高，质量得分本来就不高，还会下降，从数据反馈来看，当转化率为0时，对质量得分影响也很大BUT所以推广一个月下来，聚划算宝贝，我认为最佳的开车时间就是聚划算开始的时候 再开始推广，这样靠当天的高转化率，提高质量得分，而且聚划算之后销量很好，相当于多了一个爆款，这样直通车持续引爆即可！当然 预热什么的，钻展是比直通车效果好的目前此品牌，每天的车费在7500左右，后续会在保证ROI的基础上，提升到2w左右，因为品牌方不确定实力水平，目前只推广了一个类目~ 后续会推广更多类目9.店铺日常销售额为80-100w 每天，聚划算的时候 多30-80w！感觉直通车多成交一万，少成交一万，店铺整体没啥变化，但是长期看来，增益作用会越来越明显！