微信抖音“和解”，淘宝慌了

时隔3年，“头腾大战”似乎迎来和解了。

前不久，抖音发布公告表示，收到来自腾讯创作效劳平台的申请，希望接入抖音开放平台。

看着两家过去“争论”不休好几年，往常公告和好，网友也按捺不住吃瓜。

01抖音和腾讯的“牵手”公告公告中，抖音将腾讯寻求协作的邮件截图一并贴出来，截图中，腾讯方面表示其创作效劳平台由大量全网抢手的影视综独家版权作品的二创短视频能够外发到抖音，补充抖音内容生态。

但由于公司企业法人身份证信息不对外，在开放平台注册环节遇到卡点。

当然，抖音也欣然表示承受这个恳求。

但醉翁之意，显然不在此。

”公告提到的这句，或许才是抖音最想说的，外表是个肯定句，实践上更像是在问：“你准备等到什么时分开放抖音的视频分享?

”关于抖音的公告，腾讯只是关于寻求协作一事表示确认，但并没有再接过抖音提到的“开放”话茬子。

对此，在腾讯2023年半年报的业绩沟通会上，腾讯总裁刘炽平曾对平台互联互通问题做过表态。

这些牵扯到“利益”的实在问题，招致“解除外链”的实践落实速度，很迟缓。

早在今年9月，工信部有关业务部门就召开“屏蔽网址链接问题行政指导会”，并提出有关即时通讯软件的合规规范，请求9月17日前各平台按规范解除屏蔽。

各巨头之间对此也曾频频点头，表示将积极配合。

但实践上，就像我们看到的，巨头之间仍在经过发公告的方式，通知外界，“在行动了，别催”。

02“头腾“的交锋大战回到三年前，“头腾”可不是这番现象。

双方的抵触是从2023年3月开端的。

这年的3月7日，马化腾在两会期间受访表示：“腾讯曾经留意到短视频，正在探究开展短视频。

”依据过往诉讼资料透显露来的信息，就是在这一表态的次日，即2023年3月8日，有用户就发现，字节跳动旗下抖音、火山视频的链接，分享到朋友圈，仅本人可见。

一时间，“腾讯屏蔽抖音”引发业界关注。

同年5月8日，张一鸣在朋友圈庆贺Tik Tok取得Q1 App Store免费下载量的第一名。

”对此，马化腾直接回怼：“能够了解成诽谤。

”2023年6月1日，腾讯率先发难，以今日头条、抖音经过自有平台等渠道大量发布、传播贬损诽谤腾讯的行动、文章或视频为由，正式起诉了今日头条和抖音。

当日晚间，字节跳动官方回应称：“我们曾经对腾讯的不合理竞争行为提出诉讼。

”之后就是来回不时的相互“起诉”。

据媒体统计，整个2023年，腾讯和字节跳动的司法纠葛高达487起。

直到三个月前，“大战”还在持续，因以为抖音平台上《王者光彩》短视频涉嫌侵权，且抖音方面没有及时删除侵权视频，腾讯将抖音告上法庭索赔520万元。

深圳中级人民法院对此作出判决，抖音需赔偿腾讯经济损失50万元以及合理开支10万元。

对此，抖音方面表示将对本案提起上诉。

没想到三个月后，“互撕”走向了“当众互通”。

03互通背后的抖音野心在这种境况下，抖音与腾讯“互通“，有各自的小算盘。

一方面，确实是“互联互通”的政策曾经下来了，固然巨头之间仍在不时试探，找到更适宜的开放姿势，但“正在一点点破冰”已成为既定事实。

早晚要协作，早一点树立协作并非坏事。

我们再来剖析一下抖音目前的现状，或许更能看到头腾互通的作用。

据报道，11月18日字节跳动商业化产品部召开全员大会，会上披露其国内广告收入过去半年中止增长。

自2013年启动商业化以来，广告不断都是字节跳动的主要营收来源。

依据彭博社报道的数据，2023年字节实践收入2366亿元，同比增长111%，其中广告收入占比77%。

这意味着，该公司整体收入增长乏力。

据内部人士透露，来自抖音的收入曾经中止增长，而另一中心产品今日头条以至处于亏损边缘。

第三方数据显现，字节旗下这两款最中心产品，抖音、今日头条的DAU都增长乏力。

但一个事实摆在面前，广告的市场蛋糕就那么大，整个中国广告市场总体范围也就大几千亿元的盘子——数据显现，2023年广告市场总体范围8674.28亿元，假如去掉户外、央视、电视台等，互联网大约占一半。

随着教育业务因“双减”政策边缘化，游戏业务也未能开展成独立的增长曲线，字节亟需一个新的增长曲线。

早在去年10月，抖音“切外链”就为此埋下伏笔了。

2023年底，一份字节跳动专家会文件在坊间广为传播。

字节将许多星图效劳方接入商业化渠道内，经过渠道体系促进天猫化业务展开。

抖音直播的重心明显从明星带货向品牌商家转移——为吸收更多优质商家入驻，抖音开启品牌号“百大增长方案”;为增加品牌商家曝光时机，抖音进步了“品牌专场”的次数。

除此之外，还有“抖音巧妙好物节”、商家沟通会等活动。