淘宝商家应该如何去做好应季商品的上新和运营呢？

         新品上架后，一定要测款，只有测款之后，你才能知道你这上架的这批新品是否有潜质，是否受人群喜爱，你才能合理安排你的进货单量，优化你的库存，节省你的进货开支，上图是我直通车测款计划中的部分截图，其实测款不只仅仅只有直通车可以测试，我们也可以利用老客户测款，淘宝客测款，钻展测款等很多方式进行，直通车测款每个人的习惯不同，我直通车有一个固定的测款计划，凡是上架的新品，都必须上车测试，就算款式测试不出来，也要测试一张高点击率的图片去优化主图，因为我的店铺鞋子主打复古时尚风，人群在22--28岁的女性，这类的人群比较挑剔，爱美，有时候一张高点击率的图片替换到主图，不用开车，流量都会起飞测款测试到优质的宝贝之后，下一步就需要重点去优化这个款了，前面上新之后，直通车只是在测款测图，那是前期最基础工作，对于测试的有重点潜力的款式，尽量安排单独开计划推广，这时候直通车推广它的目的就是提升权重与养关键词了，对于快速提升宝贝权重，直通车的作用真的很大，在选词上，根据产品前期做标题时确定的主关键词去衍生更多的关联词，然后做单品词汇收集表，分析这个宝贝的进店词，成交词，这些成交词在后面可以直接添加到计划中推广，会给你带来不错的ROI这个图片是女鞋店春季鞋子的主关键词近一年的走势，可以看出3月份这个鞋子趋势就已经开始在上升中，那我们往前推，淘宝不止你一家做鞋子的，竞争对手各个虎视眈眈，如果你想赶上淘宝的这波流量趋势，那你必须在这波购买力流量起飞的时候，就要把你的产品提前准备好，然后坐等起飞，那怎么样才算准备好，首先你要上新，测款，测图，做关键词，累计销量，优化详情等，这一系列的操作都是需要时间来沉淀的，例如上图，春款鞋子基本是在2月底就开始起飞，也就是春节一过完，就是春款起飞时间，那我们必须在年前就把春款上架好，基础准备工作也做好对于新品上架后，在店铺做一个新品专区，我常用的活动内容如下，新品专区满元减元（根据店铺客单价确定金额），全店新品第二双半价，新品买2送1，买3送1，新品专属优惠券元，收藏加购店内新品区5款宝贝，截图联系客服领取元新品专属优惠券等等，这一些列的活动目的很明确，就是推新品，增加店铺新品的收藏加购权重，店铺从双12一结束，就已经开始在筹备春款鞋子的计划，从线下选款，店铺上新，到测款，测图，再到优化关键词，其中付出最多时间的环节就是测款测图环节，因为店铺鞋子主打复古时尚风，人群在22--28岁的女性，这类的人群真的很挑剔，图片必须要符合这类人群的审美，我们作为淘宝商家，竞争对手千千万，如何让你的款式能赶上淘宝流量高峰期，而让你的产品在淘宝拥有一席之地，那就一定要有提前对产品规划布局的清晰思路，以及高效的执行力和对行业的敏锐洞察力（5）活动预热：店铺装修围绕活动上新主题，重点曝光活动内容利益点，新品宝贝主图第一张打上活动内容的利益点，增加活动曝光度，用新品做关联推荐，投放到店内各个产品详情头部，上架15天之内尽量不要做任何修改，很多运营上架新品的时候，有个习惯可能是标题先随便弄一个，比如淘宝搜索一下，随便复制一个差不多的标题先用，想着后面再去改，其实这样是很不好的，对于新品上架之前，前期就要把标题做好，新品上架之后，除非流量转化更不上，否则不要随便去编辑改动宝贝，包括标题，属性，主图，详情页等都不要动每个不同的类目有不同的时间节点，也有不同的操作方式，例如标品和非标品类目，非标品类目又细分应季类产品，例如我们的服饰鞋包这类产品，季节的影响非常大，服饰鞋包这类产品，每当应季的商品流量爆发的差不多了，那就代表要换新的产品了，每次的换新真的是煞费苦心，兵马未动，粮草先行，如何掌握好行业的绝佳黄金时段，如何选好行业最佳的时间节点切入市场，在这一季的淘宝市场站稳脚根呢，这些是我们每个电商运营者最大的难题与突破口，要思考衡量很多细节，例如时间节奏，流行趋势，运营思路等，要弄清楚什么时候切入市场最好，什么样的产品在新的一季里面能够被人群喜欢与接受，以及什么样的运营方式能够让店铺稳定发展整体店铺动销率不高：店铺款式比较多，访客基本集中在热销款产品上，对于上架的新品，以及滞销品没有更多的流量来源可以获取还有一个经常容易被忽略的小细节，那就是买家秀，买家秀对于提升宝贝的转化有不可忽视的存在，但却也是很多卖家常常忽略的小细节，特别这种22-28岁的女性产品，爱美，也爱比较，在宝贝前期，我们可以主动去引导客户评价，例如在购买这款宝贝的订单中筛选高等级的黄钻客户，做回访，引导这类客户做高质量的晒图评价，然后给予一定的福利，目的在于优化我们的宝贝评价，一个非常优秀的评价专区，也更能让我们后面的新客户对宝贝更加有信任感，在后面能引导更多的新客户成交转化                

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