淘宝订阅双12大快消商家玩法规则

双12商家参加从11月23日正式开端!全体玩法延续双11的有效玩法，以下为淘宝订阅大快消(包括食物、母婴、美妆洗护、宠物潮玩、医药健康、食物、生鲜)具体参加计划，预祝各位商家朋友双12大卖!一、双12核心玩法解读1、【频道出现】双12专属频道：店肆超值活动都在这该频道内将集中展示双12的活动内容，引导顾客复访加购促转化，主要包括以下几种来源：①活动类自动发布类型：双12清单、双12预售、限时秒杀、产品降价无需商家自动发布，只需商家有营销报名打标，并在千牛后台翻开发布开关(more翻开)。

②商家自动发布直接进入频道：直播预告、尖货抽签、爆品买赠、活动清单、店肆活动、U先派样、店肆派样。

③双12主题论题过审直接进入频道：大快消商家投稿进口 https://www.yuque.com/zhiwei-hv0pq/ftu04y/rk1kuz2、【商家投稿】11个职业论题：发现双12特征好物，互动权益加码蓄水促转化全部大快消商家可参加投稿的汇总贴在此：https://www.yuque.com/zhiwei-hv0pq/ftu04y/cggk0g除此之外，您还需注意以下事项：①优先特征论题#美妆空瓶日记#、#五星好评百货#、#人间烟火气#、#零食天花板#。

如均无法符合，则必投#年度顶呱呱宝贝#②投稿必带双12活动利益点信息(主张装备粉丝券/会员券)，文案在30字左右，操控50字以内3、【职业日玩法】专属快消职业日气氛+优异商家鼓励双12全周期会有职业日及分职业商家赛马玩法，12.9日为大快消专属职业日①商家赛马阐明(12.9当天胜出商家资源下发)时刻周期阐明：11.20～12.6期间，分职业进行商家赛马，分别为快消、食物生鲜赛道。

12.7发布各职业top10榜单，12.8联系上榜商家进行鼓励资源对接。

12.9鼓励资源下发(包括订阅进口投放+常访问账号置顶)4、上榜规则阐明：基础活跃要求：每日发布订阅≥1条;特征供应要求：每周发布以下恣意类型总计≥2条。

派样类(店肆派样、U先派样、会员专享礼);买赠类(会员买赠、新品买赠、爆品买赠);活动类(活动清单、直播预告、店肆活动);衡量数据方针：依据订阅日自动发布数(权重30%)、内容进店率(进店次数/曝光次数)(曝光次数1万以上)(权重30%)、进店UV规模(权重40%)方针综合排序。

②职业日阐明(12.9日当天线上资源位出现快消气氛)。

线上出现：专属职业日资源加持(包括精选频道信息流banner、论题进口、内容加权)取得资源商家：投稿过审。

4、【头部赛道】资源助力人群触达，派样投入拉复访复购。

商家在私域对高价值人群派发小样，订阅渠道资源助力提高人群触达率，用户在大促前收取小样进行体验，并在大促正式期进行下单转化。

双11期间，已有6大快消食物品牌参加了大牌赛道的派样玩法。

双12期间，将开放20个名额进行商家1对1的招商和扶持。

具体玩法看下方：二、参加大快消头部赛道有什么好处?

商家在私域对高价值人群派发小样，订阅渠道资源助力提高人群触达率，用户在大促前收取小样进行体验，并在大促正式期进行下单转化。

双11期间，已有6大快消食物品牌参加了大牌赛道的派样玩法。

事例1：@3CE官方旗舰店 派样高回购率事例回忆：双11期间总计派样10000份。

预售期进行为期一周的派样，派发5000份，双11开门红期间回购率13%。

双11周期日均进店UV较9月增加152%，打入双11订阅进店榜单快消TOP2(示意图如上)事例2：@肯德基会员官方旗舰店 电子券高到店率事例回忆：双11预热期进行为期一周爆品电子券派发，派发10000份，7天到店率93%。

双11周期日均进店UV较9月增加219%，打入双11订阅进店榜单食物TOP7。

三、参加的具体要求?

双12期间，咱们将开放20个名额进行商家1对1的招商和扶持。

同时与双11不同的是，咱们会搭建集合页长期在线，并在特定时刻段登上双12频道置顶banner区块。

商家要求：粉会联系总和500万以上。

参加周期：前期招商：11.24~12.28;开端派样：11.29~12.5;收货体验：12.6~12.11;正装回购：12.12~12.14。

派样要求：数量：5000份派样起，价格：0.1、4.9、9.9(如价值超高，能够到14.9，一般不主张)派样周期：开端时刻起持续一周。

(开端时刻在商家过审后与小二取的联系并定下最终时刻)抽奖概率：100%中奖资源加持：气泡触达粉会人群，回访后以本条内容接受操作步骤预选报名(本次双12最多选取20个商家参加)，请经过以下方式来报名(过审后小二拉群对接)https://sale.tmall.com/apply/productDetail.htm?

spm=a217e9.14060881.0.0.73f9d4cf6Mrf6Z&activityId=135936420168发布派样动态，请经过以下招投稿来设置(仅预选经过商家投稿)：https://market.m.taobao.com/app/crs-qn/pcWorkbench/home/index.html#/sandbox/subscription/zhaotouRedirect?

appcode=900004&biztype=zg&aid=1625&qnBizCode=101注意事项：①单独创建订阅专属派样链接，以便后续复盘;②如您需做会员专属派样下发，可设置赠品链接为会员专享货品，引导粉丝先入会再领小样。

(本方法可提高派样精准度，引导入会，但因门槛更高一些，派样派发率会更低，请依据您的方针自行酌量)③派样卡片背景色，请不要挑选浅色底纹，避免在顾客端看不清字。