淘宝店开通直通车怎么提高创意点击率从而提升权重？
MSC_厌与深情 发布在分类 / 流量转化
这是我随便截取的一张用来测试过的图，我们可以从图中发现，对创意分造成影响的主要是红色框框里的两个关键词数据，而当我新加入一批关键词时，能够发现其他关键词都是10分，而背带长裤这个关键词却是9分，原因很简单，背带长裤这个关键词只能拆分成背带和长裤两个词根，并不包含背带裤而提升创意基础分的主要来自牛仔背带裤和牛仔背带裤女这两个关键词数据的累积，所以关键词质量分的连带效应除了跟创意图本身的基础分相关外，还跟关键词词根本身是否相关接下来再看一组图前面两张是同一个产品，同一个关键词，在同一个时间，不同创意图下，移动端的综合质量分虽然都是10分而预估出价的排名却不相同，在同样的出价背景下，能看出其背后真实的质量分是不相同的那么这意味着在做直通车时，我们需要花大量的精力和时间来制作多个创意用来测试符合提高我们直通车账户创意基础分的创意图，这会大大减少我们的引流成本和提升我们的推广进度如何测试，一个产品可以同时添加4张创意，采用轮播方式不停测试选出最优的创意最下面一张图，仍然是同一个产品，同一个关键词，同一个时间下，不同创意图的移动端质量分的显示结果，能清晰看到创意分都是满格的情况下，8分的相关性比10分高，却综合质量分没达到10分这个关键词移动质量分是10分，当我关闭A创意移动端投放，开启B创意移动端投放时，质量分是有所下降的，而关键词本身的投放数据都相同，所以不难看出不同创意图对推广关键词的质量分的影响因为其背后的真实的创意分的不同而直接影响了综合质量分的结果，这个前期在测试如何将综合质量分优化到10分就能看出来，只要相关性在及格线上，就算没有任何收藏，加购，转化也同样能变成10分，当然我说的不一定是绝对，可以多进行测试移动分是6分，出价全是0.1元，意味着在不受产品本身数据波动的影响下，当其它产品的创意点击率也就是创意分开始明显下降时(主要研究对象是移动端)，从而出现质量分下降的情况，而PC端并未受到移动端数据的任何影响而且推广产品的创意点击率数据好坏直接影响整个直通车账户的创意基础分，当你推广的直通车的创意分上升和下降时也同样会影响到直通车其他新增产品的创意分(不分计划)，同样，看图同理，当创意基础分提升时，刚加入的产品的基础质量分也会提高，这就是所谓的一人得道，鸡犬升天吧，我想这个机制就是直通车通过历史数据用来降低流量变现的试错成本所以，我们不难想到刚推广一个产品时，对于如何添加关键词心理应该有一把尺子了，不然你会发现当关键词过于多而且特别分散时，不作及时优化往往会拖低整个创意分，导致整体质量分下降
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2 条评论
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