淘宝店铺直通车优化的四要素是指什么？具体怎么去优化？
denghao1270 发布在分类 / 流量转化
其实这里需要先对店铺或者要推广的宝贝进行一个自我审视，现在是否需要流量、要流量的目的是什么，特别是服饰类与季节相关的产品，千万不要等人家已经快成爆款了你才来推广，那个时候的ppc已经不能和之前相提并论了，而且竞争度也会更大，所以什么时候适合做直通车，答案就是做在前头，假如是夏款产品，那么在春末就可以开始推广培养了，这个时候行业的竞争相对较小，出价不需要太高，即使这个时候不能带来多大的流量冲击，但是这个时候可以先养词，只要产品是好产品，那就只需要在这段时间养好词，等到了旺季，就是回收投入的时候了随着淘宝上搜索的人性化和智能化，直通车展位更多的是以展现图片为主，以下面图片为例，需要鼠标移动到图片上才会显示出标题以及两个属性，因此我们在创意的优化过程中，图片是尤为重要的，要在主图展现出产品核心卖点，比如说你宝贝的卖点就是便宜，那就在主图上突出宝贝的价格就一般的推广情况而言，我建议是精准词为主，热词结合宝贝在行业中的竞争力而定，至于精准词也不是只要精准就可以加的，如下图所示，要加的词必须是相关性高、符合宝贝属性、有搜索量的关键词，包括市场均价、竞争指数等都是可以加入到参考的数据维度中的，比如第二幅图中的关键词，就没必要加了，连搜都没人搜的词，加了何用在测款这一块我有个比较好也是不少人在用的测款方法：建2个计划，第一个把有可能需要推广的宝贝全部推广上去，默认出价设置比行业略低10%左右，(价格自己把控，可以随意调整，视情况而定)，第二个则推广自己觉得比较有潜力的宝贝，五款以内，如果有相同类目且属性较为接近的，不要超过三款，这个方法是比较省钱有效的当然，这里不单纯考虑的是产品换季，还有测款、市场行情好、活动配合等都是适合直通车推广的时间节点我们能去判断的，只能是这款产品是否应季、定价是否合理、市场前景如何等等，再这些数据都相同的情况下，那么只能了，要单纯从未推广的数据参数上推测出一款宝贝是否适合推广，基本不可能直通车说简单也简单，说难也难，简单了说就是加200个词，然后引流，相当于花钱买流量，更为直接，但是往复杂了说直通车的推广又涉及到质量得分、点击反馈、出价等等一系列的数据维度，这些数据维度稍微变化对直通车的推广效果也是会有直接的影响，包括每个人不同的操作手法也一样，因此直通车也是有“千人千面”的特点测款这个问题也是让不少卖家头疼的，因为选错款意味着你推广的一切可能都是白费的，但其实反过来想完全没必要头疼，因为我们不去测试怎么知道选哪个好加完了词之后一定不要忽略它们，要定期做好优化，至少2天一次，并尽量让这些都能够有流量，没有流量就看不出来词的好坏，并定期更换掉推广效果差的以及没有流量的关键词，一个月左右可以更换一次这个问题对于刚开始接触直通车的用户来说，可能是非常头疼的，因为思前想后终于下定决心要开车的时候，却不知道从何下手，什么时候才是适合推广的
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2 条评论
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