淘宝店应该怎么做运营推广，怎么吸引访客流量，怎么转化？
仅存下的依赖 发布在分类 / 流量转化
在这些层级上，广告主一般都可以针对这一层级下的所有广告统一设置推广策略：比如推广地域、推广时间、每日预算等，这些分层级的设置是后续评估SEM效果的基础，也只有在分门别类建立起良好的账户结构之后，广告主才能知道到底哪种推广策略（可以简单地理解为哪个广告组）具有更高的ROI，然后指导后续的优化工作因为Google AdWords的账户结构相对比较复杂，所以Google在中国大力发展代理来为广告主提供人工服务的同时，也制定了一套账户结构优化的标准供代理商去给广告主，即Google AdWords的黄金账户法则，据说优化效果很显著图2. Google AdWords黄金账户的优化思路如图2所示，AdWords黄金账户把广告主目标客户的搜索行为用一个层级递减的漏斗模型来分解刚开始建立账户结构时，1个推广计划下可以先少建几个分组（没必要至少上5个），但是后续对这几个分组要深入分析，慢慢地从中分离中一些效果不错的词扩展成为新的分组，这样子循序渐进，分组慢慢地也会变得全面起来反之，Google内容网络流量很大但是性价比不高，所以Google一方面鼓励广告主专门针对内容网络设立广告计划（对国内代理商的要求是“所有广告主必须使用搜索网络，保证70％以上的客户使用内容网络，大客户需参考行业网站列表使用以网站定位当关键词很少（比如10个以下）的时候，账户其实并不需要分层，广告主在账户里直接设置想购买的关键词，同时针对这些词撰写相应的广告文字创意（以下简称为创意）就好了之所以黄金账户法则要求一个分组内至少要2条创意，其目的是为了通过多条创意之间PK，优选出更好的创意去展现，从而提高整个广告组的点击率如果把SEM的账户比喻作一间房子的话，建立起良好的账户结构就相当于造了一间毛胚房，而后续的SEM优化就相当于装修，前者是后者的基础，后者是前者的延续，两者相辅相成，一同为了提高广告主的ROI而服务概括而言，就是具体来说，Google AdWords黄金账户的标准如下：Google黄金账户法则中有两条是关于内容网络的，这也恰恰是账户优化过程中比较难抉择的问题目前AdWords的账户结构对成熟的广告主来说比较实用，但是对大部分连百度竞价排名后台都玩不转的中小企业广告主来说就是很复杂了
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2 条评论
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