淘系直通车与超级推荐有什么区别？店铺如何投放推广计划？
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其实更适合于半标品和非标品，因为超级推荐算是信息流，系统会根据大数据以及店铺现有的信息去投放出去的推荐流量，在非标品或者半标品的反馈一般都是不错的，只不过可能超推的转化率要比直通车的低，但是一般情况下只要产品适合于做超推，后期的投产一般都会比直通车要高，因为超推的PPC是真的低其实说什么产品适合做超推，可能说是非标品会更适合一些，超推的主要展示位置都在首页，首页的流量除了自己超推的设置以外，还会根据店铺的人群标签去投放，所以这个时候影响非标品在人群上的优势就格外明显了，而标品的特性大家都知道，所以不用多说了4思路：直通车1账户权重，前期只参考计划的点击率，点击量，只要这两个数值能够做到行业的1.5-2倍左右，一般计划的分值都会提升，计划整体的点击率主要受词的本身，词的匹配方式，人群，创意，时间段，地域等（剩下的影响小忽略不计）其中标品要考虑位置因素问题会影响点击率，非标品要考虑人群溢价的占比覆盖率以及正确性的影响超级推荐1测图，其实不管什么推广工具，没有点击率都是不行的，虽说现在不能很明确的说超推有没有权重，权重受什么影响，但是至少点击率高了，在相同出价展现的情况下就可以获取更多的点击量，进一步说，你还可以进行托价行为2测定向和资源位，其实说白了定向的出价和资源的溢价也是直接影响创意点击率高低的一个重要因素，所以说在测试点击率的时候，可以同步进行，图不要刚放上去数据不好就全部换掉，可以先观察是不是资源位或者定向影响，如果说计划里有一个定向展现特别大，点击率特别低的情况下，你可以先把这个定向删除，再去看创意的反馈，这个时候才是大概准确的，然后再去测试定向，毕竟资源位就那么几个，而定向可就多了（额外提一句，其实很多人对于标品概念有些模糊，很多产品其实算不上绝对的标品，比如虽然功能需求都差不多，但是款式有些许差异，价格也有些许差异的产品其实算不上绝对的标品，比如汽车门碗贴，这种情况的宝贝你可以去测试下超推，可能效果并不如直通车，但是也不会低太多，Z先生自己测试的大概转化率比直通车的低三分之一左右，但是超推的PPC要比直通车低一半还多，所以投产比车的还要高，当然这个只是个例同时还会涉及到手淘省钱专区特价好货资源位，菜鸟裹裹，闲鱼，天猫农场、2功能：主要是在搜索位置的综合排序下展示，也就是说获取的是搜索的流量，直通车目前主要分为1标准推广计划，即完全手动调整的计划，高度自由适合老司机来做没有分值，所以我们一般来说不好判断权重的高低，简单的讲只要PPC够底，系统给的展现够大那就说明我们的权重的比较高了，做过超级推荐的朋友应该都能感觉出来，点击率对于权重的影响，退一步讲即使点击率不影响权重，那么在系统给我们相同的展现的情况下也就可以获取更多的点击量，这样也可以进一步托价（托价在下文还有详细讲解）（当然也不能完全依赖系统，也需要自己人为调整）5懒人一键操作：里的智能推广是最合适新手或者着说懒人的操作，便捷省事，虽然说可能有些时候数据可能不如标准推广来的好，（正常情况下非标品会更适合于智能推广）的商品、图文/短视频、直播推广都是可以设置智能推广的，可控性差一些，定向和资源位都是由系统帮助完成的一直托价到我们计划的点击率下滑，或者日限额能跑不完为止，这个时候去增加我们人群的溢价，人群拉动幅度不要太高10%左右浮动即可，根据实际情况去调整，没有点击量就继续拉高
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2 条评论
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