淘宝商家如何去操作钻展推广？如何分析计划中的数据呢？
xm_小坏蛋 发布在分类 / 流量转化
如果你的店铺长期有图片的点击率高，点击成本很低，但是ROI低于正常水平、钻展页面点击率差的问题时，那么很可能就是因为你的广告内容和实际页面呈现的内容有比较大的差距，用户的需求没能在有效时间内被满足，用户每一个操作都是有行为成本的，在互联网上就是跳失率，打个比方，如果在阶段2的时候，你在新页面里第一屏没有去满足用户的需求，需要用户做二次点击、滚轮下翻等动作才能对接需求的话，都会产生跳失率，这对于流量的利用率有较大影响，所以要尽量保持用户在浏览中需求的关联性这样的流程，无论是钻展投放的位置和还是落地页面的设计都是以活动针对用户群体的需求为核心思路，内容和需求的管理度比较高，效果会比一般的推广部门只管做一张钻展图然后流量无脑的导向首页效果要好，但是增加了美工和推广部门的工作量落地页面实战流程在钻展的实际推广中，应该遵循“延续和满足用户被广告所引发的需求”为核心思路，所以除非大型全网型的活动之外，一般不建议直接把所有钻展的流量导入到首页，应该根据所投放的位置和活动的内容进行区分，有的可以导入到自定义的活动页面，有的可以导入首页而新用户对于某些需求（例如折扣）的优先级会特别高，所以要根据广告内容来决定投放的位置和落地页面的结构我们来看一张图：刚才我们说二级页面的点击偏高，是因为阶段1中广告需求和用户需求很接近，但是转化率是用户点击进入店内以后的问题，也就是图中的阶段2，我们在做推广的时候是否考虑到把页面信息和用户需求对接呢隐性需求是用户不明确但确实存在，许多顾客带着闲逛的心情点开购物网站，当被广告上相关的内容吸引时，这种隐性需求就会变成显性需求，形成点击不同页面上用户需求优先级的不同来提升阶段1的点击率，结合钻展导入页面来提升阶段2的结果，可以是转化率也可以是收藏的增加一般而言，在二级页面因为用户需求相对明确，所以点击率会比一级页面同位置高，但是这样精准的用户转化率就一定高吗落地页面设计：按照新用户的浏览逻辑设计活动海报、主推新品大图重点展示引导、冬装折扣为辅，设计完以后在量子里添加热力图统计，可以做2个版本进行比较，页面M和页面N同样，在我们选择投放位置的时候，也需要仔细的去研究不同钻展位置用户的需求，要充分利用隐性需求转化成显性需求时的冲动点击
>
推荐阅读：
3 条评论
点击加载
我之前也遇到这类问题，后面添加了火星老师微信(msc633)很快帮我解答了，你可以试下。火星老师是电商老司机，他对淘宝开店方面的问题都了解。如果你也是淘宝掌柜，不妨添加试试看。不要说是我推荐的哈，如果你问的不是店铺方面的问题，最好不要去打扰他，哈哈。
好的谢谢 我已经添加了还送了一些课程给我学习，幕思城这边服务真好。
1.淘宝钻展开通条件是什么? 淘宝钻展开通条件是什么?前面小编有跟大家讲述了淘宝钻展在哪里开通?主要分了以下的几个方面，希望大家可以通过小编条理清晰的方式一目了然! （1）淘宝钻展开通条件是什么之淘宝网卖家条件 a.店铺主营类目在支持投放的主营类目范围内 b.店铺每项DSR在4.5以上(特殊类目无DSR或者可相应放宽，由淘宝单方决定.、店铺好评率在98%以上、信用等级在三钻以上的卖家 c.店铺出售中的商品数量在10件以上 d.店铺无任何违反《淘宝规则》中严重违规行为、出售假冒商品及虚假交易相关规定的处罚记录 e.未因违规被终止过钻石展位服务; f.未在使用阿里妈妈其它营销产品服务时因严重违规被中止或终止服务。(阿里妈妈其它营销产品包括淘宝直通车、天猫直通车、一淘直通车和淘宝客等业务，下同) （2）淘宝钻展开通条件是什么之淘宝钻展报名条件介绍 广告位的要求，普通站内展位(淘宝平台上钻石展位的所有广告位中，除优质展位外的其他广告位)不支持非淘宝网或天猫卖家的用户投放。 a.普通站外展位(其他合作网站所有钻石展位广告位中，除优质展位外的广告位)符合用户管理要求的用户均可投放。 b.优质展位(如淘宝首页焦点图、微博等展位，由淘宝单方确定) （3）淘宝钻展开通条件是什么之淘宝钻展报名条件介绍 做好钻展有两个方面需要注意哪些： a.要有创意的图片。 b.熟悉竞价技巧。尤其是如何定向获取精准流量。新店铺根据自己的情况，通过小额测试，先做到好的点击成本，找到自己的门路，再加大投入。 淘宝钻展加入条件是什么？钻展有什么好处？ 一、钻展加入条件 1、淘宝网和天猫卖家店铺DSR每项必须在4.4及以上; 2、淘宝店铺：商家店铺信用等级一钻及以上，天猫店铺无此要求; 3、店铺无任何违反淘宝或天猫严重违规行为、出售假冒商品、虚假交易相关规定的处罚记录等。 4、店铺主营类目在支持投放的主营类目范围内。 二、钻展加入好处 1、获取全网精准流量，包括淘宝网首页、天猫首页和无线端等站内资源位，和各大视频、门户、社区网站等全网优质流量资源; 2、精准定向目标人群，通过群体定向、访客定向、兴趣点定向和DMP定向等多种定向方式，圈定目标客户，精准展现广告; 3、数据分析、效果监控：全网大数据让您投放有理有据，全面效果监测，让您随时了解投放效果，及时调整投放策略 4、达成营销目标，不管是需要在短时间内为店铺营销活动和销量引流，还是面向目标客户积累多次品牌印象，提升品牌价值，都可以通过钻展丰富的展现形式实现。