天猫双11亿元俱乐部运营的秘密是什么呢？
Cc家的铲屎官 发布在分类 / 不懂瞎问
在产品能力上，在此次双11前，阿里妈妈推出了营销策略中心，为品牌提供消费者运营的“营销大脑”，根据大盘情况和整体趋势，不断发掘新的机会，并生成营销和投放的解决方案为此，在此次双11前，阿里妈妈数据产品——达摩盘从购买力、行业偏好、消费者决策链路等多维度进行下沉市场消费者insight，推出了下沉市场消费者人群矩阵，包括小镇高活青年、9块9包邮党、消费升级人群、下沉市场高消费力人群、美妆偏好人群等定制人群，帮助品牌广告主第一时间对下沉市场消费者进行全方位触达以城野医生品牌为例，在今年双11，它依托阿里妈妈的工具与服务，在会员运营与站内投放上都有了更高效的产出，品牌双店会员、粉丝相比去年都完成100%以上的成长产品最大亮点是首次将生意目标与消费者资产进行连接和落地，品牌可以根据生意目标，反推出分别需要蓄水多少A、I、P、L消费者资产，最终保障转化到双11的成交生意目标，同时也为客户提供去年和行业标杆作为benchmark，准确找出消费者运营的缺口强生中国（投资）有限公司城野医生销售负责人表示，期待与阿里妈妈的共创，真正将数据洞察转为消费者心理的洞察，依托旗舰店2.0，将品牌运营主阵地打造成为线下线上构筑场景交互的新阵地城野医生还表示，接下来将与阿里妈妈、天猫共建未来商业化场景： 数据赋能全渠道会员运营，线上线下联动营销，精准分析全域消费者，打造专属独立场景，提高投放精准度，降低投放成本，并提高投放效率消费者运营与品牌、商家的生意关联越来越凸显，双11也成为了关于消费者运营的大考对于品牌和商家而言，在新营销的新环境下，他们可以通过各种针对性的产品和工具，在整体策略、新客、粉丝会员运营等各个与消费者运营相关的关键环节，用智能化的方式输出解决方案，提升消费者运营的效率阿里妈妈今年双11与淘宝天猫节奏、方向保持了高度的协同，在今年主打的新人、新品、新店策略上都设置了对应的产品、运营机制值得一提的是，今年阿里妈妈也将旗下各个产品线进行打通，品牌和商家能够对消费者进行持续运营，其整个A（洞察）P（计划）E（执行）X（结案）进行产品化贯通
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2 条评论
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