淘宝店铺的付费推广核心直通车的作用和玩法？
xm_Lynn 发布在分类 / 流量转化
直通车在日常店铺运营中有着至关重要的作用，和同为推广工具的钻展和淘客比较，直通车的优势非常的明显，直通车的引流渠道和免费自然搜索的流量渠道来源一致，所以常常宝贝的数据表现优异，直通车能快速的带动自然搜索流量的增长，同时直通车作为付费引流的工具，能够精准的控制流量的来源，包括关键词、地域、人群、时间折扣、和创意，通过对流量的精准把控找到和宝贝匹配度高能够快速带动宝贝权重提升的流量（六）统计数据和定款选取点击率比较高的，转化率比较好的作为主推款，如果没有转化，再比较加入购物车和收藏宝贝的数据，根据测款数据的对比和分析确定我们的主推款做重点优化和提升如果店铺上新比较多，款式也比较多的情况下，我们也可以通过批量推广进行测款批量推广是直通车新的智能化推广功能，只需要进行简单的计划设置，即可开始直通车推广我们选择批量测款可以把相同类型宝贝放在一个测款计划中，关键词可以自选关键词系统也会智能匹配优质关键词，操作非常简单，测款效率高，价格只要设置价格上限就可以了，等周期的数据形成后根据批量推广报告，可以快速准确地进行核心宝贝的甄选、优质关键词的提取和精准人群的识别，并且有一键迁移至标准计划的功能，实现从批量推广重点宝贝到标准计划重点投放的无缝衔接618活动的结束对于上半年没有发挥好的店铺来说是一个新的开始，我们经历了618平台大促的预热期以及活动期和活动下滑期，店铺的成交的流量表现有较大的波动和起伏，那么新的阶段店铺需要有新的增长点和权重提升，这离不开付费推广工具直通车给店铺进行精准引流来带动搜索权重的提升，但是很多商家直通车提升的方向性和目的性不强，带动店铺提升不明显（二）测款创意设置创意包括推广图片和标题，创意一共可以建立4个，建议作4张测款图，其中1张宝贝主图，3张淘宝直通车测款图，图片要突出产品的细节、卖点和优势，要能吸引眼球，前期宝贝的点击率对宝贝的流量表现有着很大的影响，决定了这个款是否符合爆款的潜力要求（五）不断调整计划测款的目标是大于500个点击量，时间控制在17天，要每隔3个小时观察一次数据，避免个别关键词烧的过快不能出现一个关键词的点击量占了所有关键词的70%以上重点关注宝贝的收藏加购和转化率，还要比较点击率（四）投放平台、投放时间和投放地域等的设置投放平台选择无线站内和PC站内，不要开启定向和智能投放，定向和智能投放会干扰到测款数据的准确性，投放时间可以选择行业模板，也可以通过店铺具体访问高峰来设定，投放地域全都开启，不要只选择几个省市造成流量数据不精准直通车测款直通车测款是我们常用的一种付费测款方式，测款前必要的准备还是要做的，要尽量把宝贝优化到差不多的程度买家秀或者评价是必须的（一）多计划测款测款计划的权重相对来说比较低最好要和正常的推广计划分开，同等因素，如相同的宝贝、相同的关键词多个计划同时进行测试系统根据宝贝的特点匹配高品质流量，同时支持单宝贝智能投放和多宝贝快捷推广，可以满足日常销售、新品测款和活动引爆的不同需求
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2 条评论
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