手淘内容营销人群应该怎么定位，怎么做好淘宝店的运营？
zjz150 发布在分类 / 新手开店
五，消费者决定内容媒体矩阵从店铺人群画像、平台各内容渠道人群画像、达人人群画像做匹配，制定内容投放布局规划，再用不同的内容形式（单品、清单、贴子、视频等），做好消费者喜欢的兴趣点场景搭建：当然，在做内容布局引流的同时，店铺内功也肯定必不可少，如投放素材、落地页面、场景图、场景视频、促销活动等，都需要同时打通，实现千人千面的投放策略，从内容种草、养草，再通过直钻割草，才可以实现真正的消费者流量管理二，读懂你的消费者消费者的兴趣，就是内容营销的方向：从消费者不同的兴趣点，匹配内容渠道、匹配相应的品类达人，匹配相应的展现方式，这样匹配到的内容人群，才会跟店铺人群相符一，人群画像的重要性很多店铺都会有自己的人群画像，但可能在应用当中，更多会用于选品，用于直钻投放，而忽略了“人－货－场”对店铺媒体矩阵打造的重要性：其实这是一个从流量管理升级到消费者管理的过程从2017年至2018年，从单一的内容投放，到整体内容规划布局，都展现出内容营销并非短平快的特征，从种草（改变消费者认知到加深消费者认知）到养草（全面覆盖消费者消费链路，全方位曝光），都说明内容营销是从长远的方式来占有市场，更具有持久性和潜伏性所以在选择达人的时候，也是需要达人本身的特长，是否也是跟店铺消费者画像的兴趣点是一致的所以我们要了解不同渠道的人群特性及不同渠道的消费者浏览偏好：内容的布局分配，可以结合每个渠道的人群和品类，调整分配的篇数，同时在定内容主题的时候，也可以有侧重点优化，才可以从中找到属于自己的人群四，达人人群可能渠道会说，我们用的是达人的资源，让他助力你上公域渠道，所以达人的人群画像不重要20180524093321347617001134.jpg (42.46 KB, 下载次数: 5)保存到相册这就需要在了解店铺/品牌的人群画像的同时，了解各内容渠道的人群画像
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2 条评论
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