淘宝直通车的选词思路是什么？淘宝卖家该如何选词比较好？
Dana1983 发布在分类 / 流量转化
4.精选人群设置人群搜索早已经成为了我们直通车一个比较重要的方向，人群搜索一般情况下点击率高，转化率也相对来说比较好，因此在养词的时候一定要利用好，尽量要做到的就是低出价，高溢价，但是记住不是简单的直接很低的出价和高的溢价，具体出价方法下一篇我会单独写出来1.时间折扣设置养词阶段中非常重要的一个点就是时间折扣，因为你养词阶段时间折扣设置的好，会发现点击率明显高很多，一般情况下，晚上要比白天的点击率高，当然要根据具体的类目，也有些相反2.选词的方法和窍门在选择关键词的时候，要知道养词阶段不能太用精准长尾词，它会带动整体效果，对养词会起到一定的反向作用，一般是二级词或者热门长尾词为主，因为这样的词搜索量比较大，可以带来比较大流量3.出价在养词的阶段，出价一定要让关键词排名靠前，我们都知道在无线端，排名的位置对点击率的影响非常大，第一位的点击率和第二位的点击率可能就相差很多，很多人一直做不好点击率往往不是因为他的款式不好，图片不好，而是排名太差，所以点击率差那么我们要做的就是在点击率低的时段设置30%的折扣，如果预算不是很充足的可以不投放，自己把控好这个度，但是不要在高点击率的时段设置超过百分之百的溢价，因为不方便我们管理和调控，溢价其实就是高出价，你想要高出价根本无需高溢价，直接提高关键词的原始出价就可以了，你还能更好的去控制每一个关键词的出价，而溢价的话你只能溢价整个账户二、养词养词，它和直通车原理紧密相连，同样也是需要相关性、买家体验、创意质量和计划权重等其他因素，就是不过直通车在每个推广环节都会有不同的策略和技巧，在我们养词阶段，把策略规划好，掌握这些小技巧，也是可以把词养好的点击量是直通车至关重要的基础，倘若没有足够的点击，直通车的权重和质量得分是很难起来的，就算一开始加到计划里时候是九分十分的词，最后也会慢慢降下来，养词——这是本文要说的重心尽管优选看起来好像更好，很多时候不一定是这样，优选是淘宝系统机制判定的，是根据你过去的表现来和你的创意质量来决定，可能会有很大的误差，因为误差导致你真正展现好的反而不展现，这情况也存在在养词阶段不要开太多的地域，只开十个左右的城市足够了，等到把词养起来之后才开更多的地域但是一定要记住，千万不要把排名太靠后，太靠后你的点击率保证不了，点击率差你要养起来很困难，不但养不起，甚至还会形成一个恶性循环
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2 条评论
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