淘宝钻展资源位底价将由0.5元调整为0.01元

一

、变化介绍 去年12月23日14:00起，站内_无线_触摸版_淘宝首页_焦点图2、焦点图3的资源位底价将由0.5元调整为0.01元

。 投放上预算，展现与CPM之间的计算公式是：花费/CPM*1000=展现量，而CPM是由底价+定向溢价构成

。所以，当cpm从0.5减低到0.01时，也就代表着在同样的预算内，便可以引入更多的流量

。

二、投放策略 店铺情况简述： 店铺是一间男士机械表为主的店铺，结合店铺品牌全景洞察的数据分析可以看出整体购买的年轻段中主要是以中年人群为主，且消费金额段也相对较高，而消费层级也是以偏高与高占比为主，所以账户主要定位人群是：有高消费能力的中年

人。 结合“全景洞察”地域的分析数据与结合“店铺生意参谋”对投放地域进行侧重投放 时间段上，结合之前分析的人群标签：高消费能力的中年人的人群特征，周末可以对0~1点的时间段进行投放，而整体时间段上，周一~周五日常工作，18~19点的时间段更多是回家归途，虽然有碎片化的浏览，但是更多是浏览，成交与日常的购买习惯有较大的差异，所以这个时间段没有投放，而周末相对会有更多的碎片化时间，所以除去凌晨2点到8点的时间段不投放，其他的时间段下都进行投

放。

三、资源位投放数据前后对比 底价调整前（12.20~12.22）底价调整后（12.23~12.25） 点击率：账户点击率前期相对波动较大，整体有所下滑的趋势，后期在展位cpm调整变动后，整体点击率停止了下滑，相对还有所

回升。 点击单价：点击单价上，由于账户主要使用的多以访客定向为主，所以整体CPC会相对较高，但在展位变动之后，整体cpc下滑得很

明显。 宝贝收藏数：账户收藏上，除去说个别天数因为有图片的变动而致使收藏上有所波动之外，整体的趋势还是相对较为稳定着 点击访客：账户的访客上，明显的上升，展位通投价位的降低，对于引入流量的效率有很大的加成

作用。 15天顾客订单数： 15天展示回报率： 账户的订单数与回报率上也是较为可观的，流量的上升没有致使转化的下滑，相对保持稳定，意味着花更多的钱能转化

更多。 总结： 在无线触屏网的通投出价减低到0.01后，结合前文分析到的一样，可以让我们引入更多的

流量。 同时在这变化的背后，还有另外一些新的调整点： 从流量的引入角度：在日常优化中，通投流量是操作专员尽量避免出现的流量，那么也就代表这部分通投流量的竞争很低，如果需要在大型活动前得到更多更多的品牌曝光与活动宣传，那么使用无线触屏网0.01元便可以实现我们的

目