淘宝店铺的直通车投产比波动很大，淘宝商家应该如何处理？
欧阳梓芯 发布在分类 / 流量转化
建议看久一点的数据，前几天投产比是好的，今天突然下降，其实并不能说明什么，因为客观因素很多，温度变化、平台活动要开始了、周末等等都会影响最近有商家很着急来问我说推广的投产不稳定，前几天的投产还比较高，今天投产突然变差了，这种情况是应该降低一下出价，还是今天先暂停计划到明天再推呢投产不好的时候降低一点的OK的，如果为了投产而去暂停投放或降低很多花费，那么势必会影响到流量的引入，当整体转化变好时，就没有那么多的潜在意向流量来支撑了其次就是先确认数据量有多少，如果花100元成交了200，和同样花100元成交50，投产比从2降低到了0.5，是4倍的差距，肯定会感受到幅度太大难以接受首先，数据有波动变化是正常现象，无论是任何数据都是会有波动的，包括我们在看的点击率、转化率、收藏加购数据等都不例外，用正确的心态来看待数据的波动直通车或超级推荐推广过程中，商家除了关注流量引入，同时会更在意投产比的高低所以这位学员的做法看起来是对的，通过降低分母（花费）的数值，就算成交额变少了，那还能维稳投产比，至少不会让它降得太多如果今天发现投产比下降，就马上去降价的话，是比较冲动的行为，可能还不错的投放设置都被调坏了那么当投产比在下降时，说明成交受到一定阻力，成交金额上不去因为投产比的数据直接影响推广盈亏
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2 条评论
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