淘宝直通车的意义是什么？淘宝店铺开直通车有什么好处吗？

         每一个不同因素都需要对应不同的优化策略，市场下滑一般是指市场进入衰退期，这段时间需要注意直通车的投入产出，直通车要以盈利策略为主，质量得分下滑就需要分析下滑的原因并优化提升，点击率下滑的话就更加要注意了，因为点击率下滑之后紧接着就是你的质量得分下滑，进而会导致你连点击量都带不来了，竞争对手争夺的话，就要大致了解是哪一些竞品在争夺，然后要根据数据情况决定是否需要提高出价争夺三：注意关键词点击量的转移如果你用心的话，你会发现经常有这样的一种情况出现，当你把某个关键词降低出价之后，这个关键词会突然点击量大跌，但是另外一个关键词会紧跟着点击量增长，其实这是因为广泛匹配的原因导致关键词点击量的转移，因此，我们平常的时候要多观察这种情况，碰到这种关键词转移的情况的时候，首先你要分析之前是不是因为广泛匹配效果不好所以你才降价的，如果是的话，那么你就要分析转移到的关键词数据情况如何，以及的广泛匹配与精准匹配流量的占比情况，如果之前这个关键词是精准的流量来的多2.点击量增长，ppc上升，这种情况一般可能是因为你优化了出价，提高了出价造成的，当出现这种情况的时候，要重点关注成交量，转化率和roi这三个指标数据，如果这个三个数据表现不错，那么可以继续观察和保持，但是如果这三个指标数据不好，那就要小心，需要进一步分析是否值得这样投入5.点击量下滑，ppc上升，这是极其危险的情况了，说明你的质量得分下滑的比较严重，质量得分都下滑了，那你的点击率肯定也是下滑了的，而且你可能还在努力的通过提价在争取流量，碰到这种情况的时候，要先优化质量得分在考虑进一步提升流量，千万不要一直通过提高出价的方式去强行拉更多的点击量一般情况，要降低关键词的出价，要想不因为降价而导致质量得分降低需要分析两个数据，第一个是目前所处排名，第二个是目前的点击率，要结合这两个指标一起分析这样操作特别容易误导大家，反而越优化越效果差，因为大家看到的数据是汇总统计的数据，汇总的数据容易受到某个大量数据的误导，例如，你某一个关键词整体数据表现的很差，但是实际他是因为某一天的数据差，而且那天带来了大量的点击率，所以导致了整体都差，其实，如果你抛开这一天的话，你就会发现每一天的数据表现的还不错，对于这种数据，如果你随意降低了出价，可能就会效果反而越来越差了当你的关键词目前处于前三位特别是处于首屏的时候，要降低出价一定要仔细分析才降低，否则的话稍有不慎就会导致点击率降低和质量得分降低，处于前三位特别是首屏的时候，因为位置的优势，他的点击率本身是比较高的，哪怕你很差的图片他的点击率也会比一般的高很多，你一旦降低出价必然会导致你的排名下滑，而下滑之后必然会导致你的点击率降低，这个是必然的事情特别是很多商家他是经常优化出价的，如果你看整体数据，你根本看不到你优化好的数据情况，例如，某个关键词之前表现的不错，你觉得还可以提高出价，所以你就提高了一次出价，但是第二天你再来看的时候，你如果选用的是整体数据，那么你还会发现这个数据很好，你就继续提高出价，同样，当你第三天来看的时候，你还是会发现不错，所以你又继续提高，其实，你在第二天的时候就已经达到最高了，之所以数据表现好，仅仅是因为之前的数据量太大，你优化后的数据并没有冲淡之前的数据1.点击量增长，ppc保持平稳，如果出现这种情况一般是两个原因造成的，第一个原因是市场进入增长的趋势，例如，产品进入旺季会造成这种情况的出现，第二原因是你直通车质量得分得到了提升或者点击率得到提升这也是为什么很多商家每次一降低出价他的点击率就下滑了，质量得分就跌了，其实是因为他的点击率根本没有达到标准，只是因为他抢占了比较好的位置，所以勉勉强强达到了提高质量得分这个标准的点击率，如果降低出价，排名就会跌倒其他位置，点击率肯定就跟不上，所以质量得分跌也是正常的                

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