2017最新人群标签玩法,怎么让产品转化率飞速提升?

182****3371 楼主发布在分类 / 恶意问题

                   最近加入了很多群,和大家交流了很多想法,但是发现了一个问题,很多人在人群中不知道怎么玩。对人群的利用。我用通俗的方式跟你说吧!你听说过群狼,就是把有什么习惯的人归为一个群体,包括性别、年龄、消费水平、购买习惯、搜索习惯等因素。所以我们得找出适合我们产品的人群来推广,这样转化率才能大大提高。不废话了,看我怎么做!通常情况下,要对属性群体进行综合分类,需要从性别、年龄、月均消费额度三个维度进行划分。在保费相同的情况下,显示基本集中在20人以下的群标签,其他标签显示太少。当总点击量达到1万左右时,仍有一半左右的人点击量不够,有的人的标签甚至只有几个点击量,达不到测试人的目的。其次,人太多的时候,进行人群溢价运营会非常困难。一次调整人群溢价需要几十次操作。太多的人群数据也让人眼花缭乱,无从下手。再次,一开始把人群划分的太细,也会导致因为点击量不足而误删一些优质人群。通过对人群标签直通车数据的对比分析,发现相同性别和年龄的人群标签点击率会比较接近。所以,如果把从性别、年龄两个维度组合的人群标签和从性别、年龄、月均消费额度三个维度组合的人群标签相比,两者测试的点击率不会有太大差别。当然,其实最多的一两个人是可以在三维空间细分的。起初,大多数标签只考虑两个维度。如果是基于三维,很多标签数据太少,标签太多,导致操作和分析困难。但在人群标签的两个维度中,人数最多的人群标签(实际上大多数品类包括18~24和25~29这两个年龄维度,是主流的网购消费者)即使细分为三个维度,仍然会有大量的人群,人群标签的总数只会从14个增加到18个,不会增加操作难度。如果款式是女包,因为只是通过开车来增加重量,数据量会少一些,这样的组合会划分人群。每个人群的秀量不会相差太多。基本上,一周左右,你就可以测试这18个人群标签了。之后选出表现最好的5~8人,进行三维细分。对于之前测试中现金量较大的人群,可以按照月消费额度低、中、高,将人群分为1到3。我们也可以利用狼鸟法则来扩大人群。对于有少量现金的人群,我们可以选择不细分或者分成两个人群。这样细分人群的标签总数可以控制在15个左右,尽量不要超过20个。经过初步的人群标签测试,直接对细分后的15个左右的人群标签支付至少100%的高溢价。然后,可以通过降低分时折扣来控制ppc。我分两种方式介绍给你。如果宝宝初始点击率还可以,此时的计划权重会更好,可以修改原计划中的人群标签;如果Baby的初始点击率不高,那么计划的权重会更低,关键词质量评分也会比她刚加入的时候低。在这种情况下,应该建立一个新的计划。将旧方案中点击率好的关键词添加到新方案中,关键词竞价将占旧方案的30%左右,所选细分领域溢价300%的高溢价。这时候也可以简单优化地区,去掉点击率低的省份。所选的细分市场都有很高的溢价。此时不再考核点击率,而是考核转化率和收藏购买率。降低绩效差的人的保费。在降低保费的同时,注意人群的现金流。如果到了临界点这个人群的制作比例不理想,可以选择删除这个人群。如果不是大爆炸,要展示的话,最后留下10段左右质量最好的人也是可以的。到这个时候,转化率至少会高2倍)。现在知道大家都知道高溢价低出价的作用了吗?这个思路只针对开汽车的中小卖家,以ROI为导向。第一步,在两个主要维度优化点击率;第二步,通过三个维度细分人群,优化转化率;第三步,通过控制优质人群的溢价和分时折扣,降低ppc,提高ROI。作者:狄剑,擅长:直通车技术,电商运营推广,五年交易QQ: 1243757248原创稿件,转载请注明出处卖家信息http://tool.musicheng.com/news/本文《2017最新人群标签游戏;让你的产品转化率快速提升!”卖家信息原创稿件,请注明出处(本文转载于:卖家信息http://tool.musicheng.com/news/article/342443)                

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3 条评论

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