抖音直播复盘是什么？有什么作用呢？

Tik Tok电子商务指南针的直播已经上线。

帮助商家重新发布不同账号的直播间成交、流量、转化率等数据，并与同行业同级别账号进行对比，展现不同渠道的流量转化效率，筛选出直播间最畅销的TOP5产品，帮助商家定位各直播账号的直播问题，适配最佳转化渠道，选择高热度产品，提升直播间成交。

什么是直播复盘？直播复盘包括直播间分析、流量转化漏斗、热销商品榜TOP5三大模块。

旨在帮助商家恢复各账号在一定时间段内的直播表现，盘点不同直播场次的GMV分布，直观了解交易、转化、新TOP商品榜单。

温馨提示:建议先定位需要续费的账号。

Compass支持除官方/渠道账号以外的其他自营账号的配置。

二、直播复盘有什么用？1.直播间分析直播间分析帮助商家了解每个账号每天/每周/每月的整体直播汇总数据，快速识别较好/较差的直播间。

汇总数据包括该账号在统计时间段内的播放次数、播放天数、累计直播时长等基本信息，以及成交额、流量、转化、客户名单指标。

各项指标都可以从上一周期的变化以及与同行优秀值/中位数的对比来看。

交易指标:直播间交易金额、交易订单号、交易次数；流量指标:累计观众和人均观看时长；转化指标:累计观众和人均观看时长；嘉宾名单指标:嘉宾单价直播日历支持按天/时段查看；直播间按交易额分层，分别与同行优值、同行中值、账户中值进行对比，快速定位表现优/差的直播间。

同业优值:同一同业中水印前25%的账户的指标值；相同对等体中具有最高50%水印的账户的中值；账号本身在本周期每天的指数中值日历模式下点击单个直播间，显示直播核心指标。

具体指标包括:直播间标签、直播间交易金额、直播时长、1000次观看的交易金额、直播间房卡。

在列表模式下，除了显示直播间的指标外，还支持下载详细数据供商家进行直播分析。

温馨提示:非正常直播是指被控制规则叫停的直播间。

2.流量转化漏斗流量转化漏斗帮助商家从整体上了解单个账号以及各个层级不同流量渠道的转化效率，快速定位流量变化的原因。

转化漏斗支持两种方式观看:购买转化和互动转化。

购买转化漏斗包括从进入直播间、产品曝光、产品点击到成交，互动转化漏斗包括从进入直播间到内容互动。

渠道包括:自然流量:短视频引流直播间、直播推荐池、关注、搜索、个人主页、Tik Tok商城、活动页面、其他；按购买转化查看:按转化漏斗查看:点击单层漏斗直播间曝光次数，右侧会显示该漏斗各频道的流量值。

点击单层漏斗进入直播间的次数和商品被点击的次数，右侧显示该层漏斗各渠道的流量值和从上层进入该层漏斗的转化率。

点击最后一层漏斗的成交订单数，右侧会显示该层漏斗各通道的流量值、上层到该层漏斗的转化率、一层到最后一层的转化率、成交金额、客单价。

温馨提示:按时间查看时，可以查看单个流量通道的变化趋势图。

根据频道漏斗，查看左侧显示的所有流量频道，点击单个流量频道，右侧显示该频道的流量变化漏斗，包括进入直播间、商品曝光、商品点击量、客单价、成交金额。

3.按互动转化观看:按转化漏斗观看:展示从进入直播间到直播间互动的转化漏斗；点击直播间的互动次数漏斗，右边会显示六个互动指标。

具体指标包括:评论次数、词条-评论转化率、喜欢、词条-喜欢转化率、分享次数、词条-分享转化率。

4.热销商品排行榜。

热销商品列表帮助商家了解各账户近期销售的各类商品列表，及时调整选择策略。

畅销商品榜是从GMV、GPM(千曝光转化率)、新客户三个角度输出的TOP5榜单，可根据不同直播对象调整选择。

三。

直播使用指南，账号直播概述，不同账号同时直播汇总数据诊断对比。

比如对比直播之间的交易额、1000次观看的交易额中值、每场游戏的在线人数中值、每场游戏的人均观看时长中值，了解账号承载能力、流量转化能力、流量规模、内容吸引力的差异。

对比同一账号不同时间段的直播汇总数据变化，可以重点对比大促期间的数据和日常数据，了解大促活动的产出效果。

直播流量诊断可以先通过转化查看购买转化漏斗。

对于相比其他账号转化率异常低的漏斗级，可以点击这个漏斗进行流量渠道细分，查看自然和付费渠道的流量来源及其细分渠道的比例，以及转化率；如果付费流量渠道占比较高但转化率低，证明目前的流量投放策略并不能有效帮助提高直播间的交易转化率。

可以调整流量投放人群的画像或标签，进行流量投放测试，确定商品在直播间的受众。

可以通过转化查看互动转化漏斗，在直播间点击互动漏斗的等级，查看详细的互动指标，从而找到进入-互动转化率低的账号，根据互动率高的账号的直播产品和发言策略，对表现差的账号进行改造和优化。

账户策略可以用来检查不同账户的热销产品列表中排名靠前的产品是否有所不同，其他账户中成交高的热销产品可以作为店铺的潜力产品进行测试。