品牌出海推广为什么独独你成仁了?
132****0466 楼主发布在分类 / 不懂瞎问
”的确,跨境电商企业在海外推广品牌时会面临很多误区,美国DP明路品牌管理有限公司CEO王荟智(Don)将此归类为四个方面的问题:品牌定位准确的品牌定位,是品牌推广成功与否的一个关键前提不少中国跨境电商企业,或是传统工厂转型跨境电商的卖家,因为不了解海外本土消费者对于产品关注的重点所在,即便是产品本身品质上乘,服务一流,但还是难以打动海外当地的消费者但泽宝、Anker等跨境电商标杆性企业在海外品牌推广的成功,却充分说明,中国跨境电商企业海外品牌化之路完全行得通,而问题关键是找到正确的方法和渠道,避免在一个误区里越陷越深“除了品牌定位以外,产品的卖点和风格对于企业的海外品牌推广之路同样重要,产品品质好是一方面,关键是产品强调的卖点是不是海外本土消费者所看重的通过跨境电商渠道出海的中国企业,有很多都是此前在中国国内市场上发展的不错的品牌,品牌本身可能会融入很多的中国元素、技术当前,亚马逊上,近90%的产品一看就是中国的,这样的设计海外消费并不买账,不过与此同时,行业存在这样的问题,也是很多企业的机会点——如果能在品牌展示上国际化,可以很快的跳出一些激烈的竞争,并可以很快的和海外本土品牌平起平坐其实,不管是消费者留的好评还是差评,都是跨境电商卖家、企业展示自己的一个机会某跨境电商卖家曾这样说道:“当势下,跨境电商企业不注重品牌的建设,不在品牌的海外推广上投入,还不算最坏的情况中国的消费者可能更喜欢白色、浅色或是比较小巧的款式、走可爱风,但如果以这样的选品思路进入欧美市场,尤其是美国市场,便会出现很大的问题——美国消费者更倾向于购买黑色的、容量大的充电宝,品质过硬和外观朴素的充电宝在美国市场上反而销售情况更佳“当前,跨境电商卖家与消费者之间的沟通,更重要的是超越平台本身的沟通,可以和消费者即时的一对一联系,就类似于阿里旺旺,不管是通过社交媒体渠道还是打电话,能够及时快捷的解决消费者的问题,才是关键所在
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