直通车报表怎么看？图解观看指南

在回答这个问题之前，我们需要先搞懂直通车报表的基本结构。报表主要是由以下三块区域组成：

图1 直通车报表结构

【顶部重要数据指标区】：可以在该区域设置您想看的数据日期范围以及重点关注的推广数据。

【图表展示区】：可以选择重点关注的数据指标，查看该数据指标在选定日期范围内的数据变化趋势图。还可以选择比较指标，或者同比时间段进行数据的比较查看。

【数据列表区】：可以查看在重要数据指标区选定日期范围内，不同层级范围的列表效果数据。

直通车实时报表怎么看？

图2 实时报表界面

进入直通车后台，点击顶部导航栏【报表】，点击左侧【店铺实时报表】即可找到。在这个报表中，我们可以在中间的数据条看到我们当日的报表。点击右侧【有点击的推广组】，可以看到推广的具体产品，点击其中的产品即可进入单品的实时数据报表。

直通车店铺基础报表怎么看？

图3 基础报表结构一

图4 基础报表结构二

在我们的日常运营中，这两个报表是最长用到的，通过图表，我们很容易就能看出数据的走势。下面小编就对报表中的几项数据给大家讲讲如何分析。

【投入产出比】

投入产出比=总成交金额/花费，反映淘宝直通车点击花费在所选转化周期内带来支付宝成交金额的比例。怎么看产出是不是高于投入（盈利）呢？其实很简单，用【1/利润率】来与投入产出比进行对比，若投产比低于【1/利润率】，则表明是亏损的，反之则为盈利。

要提高投产比建议提高总成交金额或者降低花费。

【平均点击花费】【点击率】【展现指数】【点击转化率】

这些数据我们都可以在直通车后台>>【工具】>>【流量解析】中输入相关产品词，然后一直往下拉，在【推广词表下载】中可以看到相关产品的行业的市场均价、展现指数、点击率、点击转化率等，可以将这个数据与自己的直通车报表中的数据进行对比，就可以找到自己的优化空间了。

图5 流量解析截图

以上就是直通车报表怎么看的所有内容了，希望对你有帮助，如果想要了解更多关于直通车的内容，可以查看本站电商问答栏目的相关文章或视频。

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