巨头逐鹿跨境电商，向二三线城市下沉

近日，亚马逊中国宣布，自2014年发布跨境战略以来，仅中国消费者购置亚马逊海外站点商品的跨境直邮订单总量曾经打破1000万单；2016年上半年，亚马逊“海外购”销售总额曾经到达去年同期的近4倍。

阿里巴巴近日发布的2016年Q2财报显现，受快消品、数字设备及家电等类目的销售带动，天猫国际季度买卖总额(GMV)按年增长逾130%。

据引见，该物流云可做到保税商品全国三天必达，偏僻地域五天必到，并在浙江和上海地域推出“次日达”效劳。

京东在2016年Q2财报中特别指出当季业务亮点，包括与沃尔玛达成深度战略协作、全球购英国馆上线、多家国际知名品牌在京东平台开设旗舰店等。

“京东将继续拓展和海外品牌的协作，满足中国消费者对高端进口正品日益增长的需求。

”京东方面表示。

不过，截至发稿，京东方面尚未告知21世纪经济报道记者其全球购相关销售数据。

虽然巨头们跃跃欲试，但其优势不尽相同。

一个靠强大供给链优势，一个靠流量死磕。

”李成东坦言，与网易考拉相似，京东全球购、天猫国际也同样是依托流量达成如今的体量。

“在京东生长过程中，亚马逊中国一度被边缘化，但随着消费晋级，海淘需求崛起，依托供给链资源的强大优势，亚马逊中国重新站住了脚跟。

依据洋码头《2016上半年中国海淘消费报告》显现，北上广深等一线城市海外购增速较去年同期上涨77.5%，二线城市上涨84.32%，三线城市增速更为明显，到达108.65%。

亚马逊方面数据同样显现，其海外购2016上半年销售总额前50大城市中，虽然北上广深仍然占领重要位置，但同比销售额增速最快的十大“潜力城市”均为二三线城市。

“从向二三线城市下沉的趋向而言，物流是首先影响企业竞争的要素。

”李成东向21世纪经济报道记者直言，“目前来看，京东和阿里巴巴的国内物流更具优势，无论是菜鸟物流还是京东自建物流，均能够保证商品尽快抵达用户手中。

”亚马逊所强调的物流配送优势则更多表现在拣货发货方面。

“来自中国的海外购订单在亚马逊美国运营中心只需一个小时便可完成订单处置和发货，全程空运，抵达中国运营中心。

在亚马逊中国运营中心，订单的处置时效也缩短至30分钟。

”亚马逊方面表示。

但在国内配送网络搭建上，亚马逊尚不及京东与阿里巴巴。

此外，从用户的运用习气而言，向二三线城市下沉的趋向，也可能意味着天平将向阿里巴巴及京东倾斜。

”艾媒咨询集团CEO张毅通知21世纪经济报道记者，这也就意味着，在与阿里巴巴、京东这样外乡B2C业务实力雄厚的对手竞争时，亚马逊的处境愈加奇妙。

“将来用户假如在京东、天猫平台上能够满足本人的跨境购置需求，就很可能不再选择亚马逊，亚马逊可能因而会流失掉一批用户。

”不过，无论如何，多位业内人士向21世纪经济报道记者表示，目前亚马逊的供给链优势难有对手可相伯仲。

“亚马逊全球购是其国内目前最具优势的业务，具有超越1000万种自营商品，无论天猫还是京东都望尘莫及。

”李成东指出，“即使京东与沃尔玛在供给链方面具有深度协作，但这种协作不能无缝对接，一方面对接需求时间，另一方面沃尔玛商品定位偏低端，短期内与亚马逊相比还是会有很大差距。