2022年天猫双12品牌盛典招商规则

2022年天猫双12品牌节，作为天猫平台超大型营销活动之一，从多个维度为消费者呈现上千种品牌，演绎理想生活模式，不断升级天猫官方正版心智理念，满足更多消费需求和更丰富购物体验，最终为消费者开启品牌年终狂欢，以品牌影响力点燃年终激情！一、活动介绍“2022天猫双12品牌节”是暂定名。

该活动可简称为“2022双12”或“双12”或简称“12.12”。

具体名称以天猫公布为准。

天猫有权决定是否报名参加此活动。

商家报名双12不收费。

二。

活动节奏(一)报名时间1。

商家注册:2022年11月24日12:00:00 2022年12月6日23:59:592。

以上日程如有调整，将提前公布。

请及时关注。

(二)活动时间1。

活动预热:2022年12月8日00: 00，2022年12月10日19:59:592。

活动时间:2022年12月10日20: 00: 00，2022年12月12日23:59:59(三。

活动玩法介绍)当消费者在天猫平台上单个活动店铺或跨店交易满足一定条件时，可以减免部分交易金额。

至于消费者交易金额减少的部分，商家无法获得等值的现金收入，也就是商家承担了利润。

作为本次活动的基本玩法，报名参加本次活动的商家必须支持在相应活动期间使用其产品的跨店满减。

(二)其他活动玩法为了进一步满足不同商家和消费者的促销需求，天猫还可能会不定期组织活动商家开展更多的促销玩法。

不同游戏对商家和商品的要求可能不同，以注册页面显示为准。

企业可以自由选择是否注册。

四。

活动资源支持(一)基础资源1。

活动期间，活动商家可免费获得以下基础活动资源:店铺首页等相关页面的官方活动氛围布局、跨店满减工具支持、活动商品的多链接标记(搜索结果页面、购物车页面、商品详情页等。

)，以及活动产品详情页的官方氛围布局。

同时，以流量输出最大化、优化天猫网站流量效率为目的，通过创新的流量分配方式，为更多的活动商家带来展示产品的机会。

天猫可能会对活动商品详情页和店铺首页的页面结构进行一定的修改或优化；包括但不限于增加互动、交通引导、更多推荐等新功能或区块。

，从而实现流量的共享或全量运营，并提醒活动商家关注相关店铺或页面转化。

2.天猫同意授权活动商家使用官方视觉元素(包括图标、设计等。

，构成天猫的知识产权)由天猫根据天猫发布的素材模板和使用规范提供。

使用场景包括:店铺装修、官方微博、阿里旺旺的头像等。

本次活动结束后，商家应立即停止使用天猫官方提供的视觉元素。

3.免费工具的使用:为了帮助商家实时掌握其活跃商品的促销情况，有效提高参与大促活动的效果，天猫向活跃商家提供“商品价格力”免费管理工具，帮助其诊断和掌握活跃商品的价格竞争力。

“商品价格力”是指商品在计算期内(2022年11月24日00: 00: 00和2022年12月10日19:59:59)的最低交易价格，以商品注册页面显示为准；前述最低成交价及除外类别的计算应遵循天猫及营销平台最低成交价计算标准。

(二)官方推荐推广资源是基础资源之外的。

天猫将提供、链接阿里集团生态提供并付费购买以下资源，用于活动推广，吸引消费者关注本次活动，从而达到整体引流参与商家商品的效果，赋能商家提升业绩。

天猫有权选择和使用相关资料(产品图片等。

)由商家在本次活动线上线下渠道推广中通过活动报名系统提交。

1.平台组织的本次活动各类活动场地。

为了提升和优化天猫平台的流量效率和消费者体验，天猫将根据不同的运营方向和策略，组织建设行业、品类、主题、个性化等各类活动场地页面，提供有限的场地资源，向天猫消费者展示有竞争力的活动产品。

由于官方场地的推广展示资源有限，天猫在选择场地展示的活动商家和活动商品时，会考虑以下因素:店铺和商品的销售和成交表现、优惠折扣、销售价格、品牌知名度、商品稀缺性、场地主题契合度、店铺类型和主要品类、服务和消费者体验保障等。

同时，在符合相关法律法规要求的前提下，根据消费者的关注度和喜好，天猫在会场设置上可能会采取“千人千面”的随机展示模式，即是否展示特定活动以及展示时长由系统自动实现。

各场馆投资报名(如有)以相应赛事报名流程中显示的信息为准。

2.优惠福利支持为了进一步回馈天猫消费者，拉动内需增长，活动期间，天猫可能会安排或受委托发放更多优惠福利(包括但不限于优惠券、红包等。

)不定期给消费者，视实际活动情况而定。

除非与商家另有约定，天猫承诺前述优惠不需要商家承担让利成本，天猫有权自主承担。

3.在其他流量资源活动期间，天猫将进一步整合以下站内外流量资源，吸引消费者，提升活动关注度:(1)站内:淘宝app移动端:开屏、焦点地图、搜索、猜喜欢、推送等。

天猫PC:顶传、焦点地图、导航、地板等。

(2)阿里生态资源:如淘宝app移动端、淘宝PC、优酷、UC浏览器、高德、飞猪、饿了么、口碑、图书。

外部资源:支付宝、门户网站、垂直网站、新闻资讯、视频网站、搜索引擎、导购媒体、社交渠道等资源。

(4)线下资源:如城市地铁、公交候车亭、建筑、地标等。

(5)央视、电视台等电视广告资源。

注:以上资源以天猫实际执行为准。

如果某些资源专门用于支持某个特定的商家或商品，以天猫和商家的共识为准。

五、活动招商要求(一)招商规则本活动是天猫平台一年中最重要的集中促销活动之一。

天猫为打造此次活动付出了大量的人力物力，致力于让消费者普遍受益，与有共同经营理念、诚信经营的天猫商家一起塑造此次活动的良好消费心智。

本次活动将坚持开门办活动的原则，基于《2022天猫双12招商规则》、《天猫商家营销准入基本规则/天猫国际商家营销准入基本规则》、《天猫商家服务协议/天猫国际商家服务协议》等平台规则和协议，面向天猫平台商家和天猫国际平台商家开放。

同时，以保证平台交易的公平、安全和消费者权益为目的，天猫将结合商家当前和过去的诚信、合规经营情况，对注册商家和商品进行审核，审核通过后方可正式参与本次活动。

(二)商家准入1。

天猫商家必须符合天猫商家营销准入基本规则，天猫国际平台*(“*”详见本规则中条款解释，下同)商家必须符合天猫国际商家营销准入基本规则；前述规则中的店铺综合体验评分将基于2022年11月9日00:00:00的指标数据进行系统验证。

2.报名参加本活动的商家同意自愿提供店内所有商品“跨店满减”和“卖家版运费险”的活动规则。

该合作条件详见本规则“跨店满减要求”和“运费险要求”。

3.报名参加本活动的商家应根据活动要求向消费者提供价格保护服务。

合作条件详见本规则。

《商品价保要求》和《价保服务标准》中的相关内容。

4.天猫国际平台的商家应同时遵守天猫国际平台的其他要求。

(三)商品准入1。

申报商品的数量。

申报活动商品的数量会根据商家以往参与天猫大型营销活动时活动商品的销售额进行合理分配，申报商品的品类会根据活动主题和平台交易安全需求进行合理控制。

详情请参阅商品申报页。

2.申报商品价格(1)为规范商家经营行为，市场监督管理部门长期跟踪监测相关价格数据，包括活动前后的商品价格，要求商家诚信经营，遵循《天猫商品价格管理规则》等平台规则和国家相关法律法规关于商品价格信息发布、优惠促销价格表述、比价、不为促销故意提前涨价、不虚假促销打折等规定。

(二)参加本活动的商品(以下简称“活动商品”)，销售价格由商家在商品注册期内通过价格申报系统填报。

(3)为给消费者提供更好的营销体验，活动商品的销售价格不得高于2022年11月24日00: 00: 00时该商品在2022年12月12日23:59:59内已经或即将生效的最低价格，但品类和情况适用天猫和营销平台最低价格计算标准的除外。

同时，基于交易安全和特定的行业属性和惯例，对部分类别的活动商品的销售价格可能会有其他要求。

详情请参考商品申报页面的显示。

(4)正常流通中的商品成本不会在短时间内大幅上升或突然下降。

为了倡导诚信经营，避免先提价后降价，引起消费者对商家促销行为的质疑，平台将按照以下标准对跨店满减的活跃商家店铺中的活跃商品和非活跃商品价格进行监控:【活跃商品先升后降】活动预热期的活跃商品价格高于2022年11月24日该商品的价格。

00:00:00 2022年12月10日19:59:59天猫或天猫国际平台订单最低标价(品类除外 且情况遵循“天猫及营销平台最低价格计算标准”)，上浮幅度不得超过10%，否则系统 会认定商家是为了这个活动故意提前提价，天猫会取消这个商品的活动资源支持。

如果系统提示后商家未改正，天猫有权取消该商品的活动资格。

【不活跃商品先涨后跌】在活跃商家店铺生效，在活跃期和预热期跨店铺递减的不活跃商品的标记。

对比2022年11月24日00: 00: 00，2022年12月10日19:59:59在天猫或天猫国际平台订购的商品最低价格(除品类和情况外，请以天猫和营销平台最低价格计算标准为准)， 上浮幅度不得超过10%，否则系统会认定商家是为了这个活动故意提前提价，天猫会拿 消除商品的活动资源支持(如满减、单推荐等。

)，并将这种情况纳入失信行为控制范围。

(5)为进一步保障消费者的体验，防止消费者因活动折扣不足而质疑商家的促销行为，平台将按照以下标准对预热期间的活动商品价格进行监测、控制和处置:预热期间，活动商品的日售价或后售价不得低于相应活动波预热后的活动价格或后售价；否则，系统将判断该活动商品的活动折扣小于日常，天猫将取消该商品的活动资源支持；如果商家不在。

如果活动期间实际生效的活动商品券后价格高于预热期间展示的券后价格，平台将根据天猫规则的相关规定，对商家进行一般违规扣六分。

(6)商家在价格申报系统中填写活动商品销售价格后，如果商家在活动开始前自主选择降价销售活动商品，无论标注的建议销售价格是否实际销售，系统都会从保护消费者利益的角度确定商家愿意以较低的活动价格参与本次活动， 并且商家应立即相应降低价格申报系统中活动商品的活动价格，以保证本次活动的良好消费体验。

(7)活动商品可同时参与同期聚成本/日销/100亿补贴，但该商品在本次活动中的售价必须与聚成本/日销/100亿补贴价格一致；当两者不一致时，为保证消费者的合法权益和良好的用户体验，将取消聚划算/日售/百亿补贴制度，商家可自行修改价格后重新发布；同时，如果你想参加高性价比/日售/100亿补贴的商品，请遵守高性价比/日售/100亿补贴活动规则。

3.商品服务的申报为了给消费者提供更好的购物体验，家具建材商家必须提供相应的服务，才能申报相应类别的活动商品。

详情请点击此处。

不及物动词服务*要求(一)交货期限制要求1。

2022年12月10日20: 00: 00天猫下单。

消费者在2022年12月12日23:59:59支付的天猫平台订单，商家必须在48小时内发货，并确保物流单号有收款记录；物流更新记录应在收货后24小时内保存；商家(虚拟品类除外*)需要保证消费者可以查看订单的物流状态(取件、中转、发货、签收等。

)在发货后的物流详情中，否则按照天猫物流时效管理规范处理。

)发货后在物流公司系统，否则按天猫国际服务条款“延迟发货”规则处理。

3.定制、预售等特殊情况等。

，要求商家与消费者另行约定发货时间的，以《天猫物流时效管理规范》/天猫国际服务条款规则的规定为准。

4.活动期间，如前述物流要求因疫情等不可抗力因素可能发生变化，相关调整将提前公布。

请点击公告查询，请商家及时关注。

(二)邮政服务要求商家提供在中国大陆(不包括中国、中国香港、中国澳门、中国台湾省)接收活动货物的邮政服务，特殊情况将予以处理。

详情请点击此处。

㈢货运保险的要求。

运费险服务是为减少本次活动中的退货纠纷，提升消费者购物体验而设立的服务。

商家与天猫合作这个活动是必要条件。

所有注册商家请仔细阅读运费险协议，并通过注册页面及时签署。

具体要求如下:1。

运费险生效时间:2022年12月10日18:00:00 2022年12月12日。

对于除运费险以外的商品，客户的订单页面上不会有运费险服务标志，即订单不会产生保费。

3.当消费者通过购物车在同一店铺同时下单购买多个商品时，只要一个商品的品类支持运费险，父订单中的所有商品都必须支持运费险，但父订单维度只支持一个理赔。

(四)价格保护要求为了保证集中促销活动的公平性，保证真实的促销效果，提升消费者在本次活动期间所有活动中的购物体验，活动商家应向消费者提供活动商品的价格保护服务，具体如下:降价必须补差价:如果活动商品在价格保护期内(消费者的支付从2022年12月27日开始) 23:59:59)如遇降价(以天猫实际统计为准)，消费者可申请补差价，商家应补差价，但品类和情况以天猫价格保障服务标准为准。

(五)七天无理由退货服务活动商品根据天猫七天无理由退货服务规则(详情点击此处)提供七天无理由退货服务。

天猫国际平台商品*根据天猫国际平台“七天无理由退货”规范提供七天无理由退货服务(详细阅读点击此处)。

活动玩法特别招商要求一、跨店满减(一)跨店满减使用时间:2022年12月10日20: 00: 00、2022年12月12日23:59:59(二)活动商家不得以任何理由拒绝消费者使用跨店满减。

商家必须选择跨店满减初始满减门槛(每满300元减40元即每满减一次，商家通过跨店满减提供的消费权益不封顶)作为本次活动期间店铺折扣的实现条件(跨店满减具体使用类别请点击此查询)；有鉴于此，为提升消费者体验，简化营销优惠的复杂程度，如果商家有“商家中心>营销工具中心>店宝”设置的全店游戏和第三方服务商开发的营销工具设置的店级游戏，则2022年12月8日00:00:00-2022年12月13日00:00:00期间，活动商家的全店产品游戏将不可用。

(3)为了让消费者获得切实的优惠，天猫可能会根据消费者在活动期间通过零售行业其他公开渠道所能获得的优惠，不定期调整活动满减的门槛。

如因天猫原因导致满减门槛变更，除非与商家另有约定，天猫承诺满减门槛变更后的商家实际收款与前述初始满减门槛下的实际收款一致。

(IV)点击此处了解其他相关规则，例如折扣共享以及与其他折扣的叠加。

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