抢占无线流量 生意参谋数据来助力

无线端流量占比越来越高，但由于用户搜索习惯不同，无线端标题写作和PC端比有很大区别。

随着流量碎片化分配，一个宝贝很难会有多个关键词都获得搜索权重的机会。

所以，作为标题，首先还得有核心聚焦关键词。

与此同时，随着个性化搜索的发展，标题、首图、详情页等要素跟宝贝本身属性的匹配要求也会更高，选词要求会更精准。

今天开淘网（www.kaitao.cn）小编要和大家分享三个要点，教您利用生意参谋写好一个无线端宝贝标题抢占无线流量。

标题不仅仅是给搜索引擎看的 写标题的目的是什么?

当然是为了获得好的排名，增加更多展现机会。

要不还能有啥?

但是，也许错了。

因为标题除了搜索引擎会看，还有一个重要的人会看：消费者。

也许有人会说了：绝大部分消费者是不会看标题的。

好吧，那是你那么认为，我们曾做过一次相对比较有说服力的调研，结果是：至少90%以上的消费者，会把标题快速浏览一遍。

那么，消费者看标题的时候，想看到什么呢?

你是卖什么的，你的宝贝的主要属性是什么，有没有我关注的焦点……这些会跟主图一起，构成消费者是否点击的关键因素。

我们来看一个简单的例子： 有一个消费者搜索“女鞋内增高”，那么我们知道，她想要一双女鞋。

但是你必须承认：“内增高”才是她真正关注的焦点，或者说是影响她是否点击甚至购买的决定性因素。

那么，问题又来了，什么样的女孩子才会去搜索“女鞋内增高”呢?

很简单：个子矮的女生，不喜欢高跟鞋的女生，喜欢逛街运动的女生，年轻的女生，消费能力一般的女生(高级白领基本会穿高跟鞋了)。

马上，我们可以来印证一下。

打开生意参谋——市场行情——人群画像——搜索人群，输入“女鞋内增高”，选择“最近30天的数据”，只看“无线端”。

这是什么?

这就是你精准的人群画像。

你的店铺风格的设计、详情页逻辑的设计，甚至营销活动的设计，都应该去围绕着这个精准的人群画像去展开。

当然，还有你的标题。

搜索女鞋内增高的消费者，她们看你标题的时候，都希望看到哪一类相关的信息呢?

增高、高个子、春夏、新款、时尚、运动、休闲?

没错，这些就是她们关注的焦点。

如果你的标题当中有这些词，是不是你的点击率会提高呢?

那么，我们能直接用上这些词么?

当然不行，你得找到最合适的，得找到数据最好的。

同样，在这里多说一句，如果你准备去竞争这个核心词的话，你的首图应该怎么设计才会更吸引人呢?

如果仅就“女鞋内增高”这个核心词来讲，难道你不觉得第三张主图的点击率会比另外的两张高么?

光看文案：透气、轻柔、内增高6CM，这些不恰好是目标人群想看到的信息么?

追求舒适(否则就直接选择高跟鞋了)、追求轻(因为要逛街、运动)、需要增高(因为个子矮)。

怎么能更体现这种增高效果?

设想一下：如何做一个对比?

两个女孩子，一个穿了内增高的鞋，一个是普通的平底鞋，然后你配上文案：左边的女孩子(穿了内增高鞋的)净身高160CM，右边的女孩子(没有穿内增高)净身高168CM，然后你让消费者在详情页中看到：他们视觉对比一样高。

一

、找到能够聚焦宝贝核心属性的关键词 是的，要想写一个好的标题，对于绝大多数中小卖家来讲，首先就应该找到一个能够聚焦你宝贝核心属性的关键词，而这个关键词是你准备重点竞争的，这个关键词要最能代表你宝贝核心属性

。 那怎么找

?我们依然以女鞋为例：打开淘宝无线端，搜索“女鞋”，立刻会有下拉框，这个大家都知道吧

! 女鞋是产品词(或者你可以叫类目词)，然后会有很多的核心属性跟这个词去匹配，左边红框的你叫一级词，右边红框的你叫二级词

。 我们重点分析的就是一级词

。去哪里分析

?生意参谋——市场行情——搜索词分析——搜索词查询

。 我们还是以“女鞋内增高”为例，在搜索框中输入，然后看一下这个词的基本趋势

。 注意，选择最近7天的数据

。为什么

?因为产品生命周期的存在，如果你选择最近30天的数据的话，有点儿长，可能会因为季节性因素的影响导致数据不准确

。只看无线端

。 因为每次只能选择两个指标看，你可以多看一些数据，点击率、商城点击占比(如果你是C店的话，更应该看)

。 如果你发现有两个以上的词都可以代表你产品的核心属性，那么就多看几个，比较一下，再去敲定你的聚焦关键词

。 ######

二、围绕着这个关键词选择黄金长尾关键词 然后，我们在这个聚焦关键词的基础上，利用生意参谋去选择长尾

词。 有人说了，长尾词的选取，直接就用推荐词

呗。但是你要注意：词好词坏的唯一标准就是数据，并且数据维度是不唯一

的。搜索人气高的词就是好词

么?转化率高就是好词

么?你要多维度考虑，所以这里告诉大家一个牛逼的选词方

法。这个方法以前也分享过，这里是放在一个不同的场景下去研究

的。 还是刚才上述的搜索路径，点击“相关搜索词”，这时候，生意参谋就会围绕着“女鞋内增高”这个关键词，推荐至多500个长尾关键

词。更为重要的是，这500个词都是有相应数据的，为我们的数据分析直接提供数据源： 这里涉及的一个问题就是指标的选

取。凭经验吧，也是综合考虑了搜索引擎的规则，五个数据是我们认为最关键的： 搜索人气：代表搜索关键词热度

的; 点击率：代表真正流量的高低

的; 在线商品数：代表竞争强弱

的; 商城点击占比：根据店铺兴趣去评估关键词好

坏; 支付转化率：这个指标的重要性不用说了

吧。 接下来的重点任务是：怎么选

词?首先你要做的是把这些推荐出来的词都提取出来，提取到EXCEL表格里面，很简单，复制粘贴就可

以。 这里为了节省时间，我只选了第一页的前100个词，当然，你做的时候应该选择500个

词。以下截图为部分数据： 更为关键的是，你把数据提取出来后，需要对数据进行筛选，把不能用的词，不好的词先去

掉。标准是什

么? (1)属性不符合的词一定要先去掉 你要看你的宝贝，不能为了增加展现把一些不相关或者弱相关的词放上，你放上的词都应该是强相关

的。比如，你是低帮的，那么所有跟高帮相关的词就应该删

掉。你是帆布鞋，所有的非帆布鞋的就应该删

掉。别人的品牌词应该删掉，明显有问题的词(比如刷的)应该删掉…… (2)优先筛选目标人群会关注的信息 你经过前面的分析，知道了你的目标人群画像，也知道了她们会关注的焦点集中在：增高、长个子、休闲、舒适、轻柔、运动、新款、市场、夏季等关键信息上，那么你在筛选的时候，就应该优先留下包含这些信息的长尾关键

词。比如类似于红框里面的这些词： (3)过滤搜索人气低的词、点击率低的词 搜索人气*点击率=流量，根据这个，搜索人气太低的、点击率太低的词，都不是好词，所以在将不相关的词去除掉后，你就可以将点击率太低的、搜搜人气太低的直接删

除。 (4)根据店铺性质筛选商城点击占比这个指标 如果你是一个C店，你看红框里面的这个词：女鞋春季新款2016内增高，99.94%都被商城点走了，这个词再好，也是不适合你的，0.06%得机会，哪有那么容易就是你

的。 (5)删除点支付转化率低的词 这个很好理解，词的搜索人气和点击率指标再好，如果没有转化，也是没用的，所以这种词，坚决的删

掉。 (6)计算综合竞争力 等你按照上面的方法，把所有的词全部都筛选了一遍后，接下来就要对词的好坏进行综合评判了，评判的方法就是计算每个词的竞争力，竞争力的计算方法是： 竞争力=搜索人气*点击率*支付转化率/当前宝贝数*10000 至于为什么要乘以10000，很简单，因为不乘的话，出来的数很有可能是科学计数法，或者小数后后面都是0，你看的舒服

么? 如果前面的流程都走完了，也就是说假设剩下的都是高度相关的词的话，那计算完竞争力，从大到小排序后，排在前面的词就是最好的

词。也就是说，第一好词：内增高女鞋10C

M。

三、将黄金长尾关键词进行组合 词选出来后，就是写标

题了。关于怎么写我相信很多人听到过很多的原则，什么空格原则、前后顺序

等等。在这里我说一下我的理解，欢迎

讨论。 关于标题的写作原则，淘宝官方公布的只有三点：单字完全匹配(标题中含有用户搜索的每一个字)、单词纯粹展示(在搜索词库中的单词，比如三轮车，完全一样，没有任何变化)、词组无序匹配(如果是词组，比如女鞋内增高、内增高女鞋、以及中间是否有其他词，理论上来讲，是对权重没有影响

的)。 鉴于此，我们在写标题的时候，需要考虑的核心要素应该是：用户的阅读体验，因为阅读体验越好，点击率就会高(消费者肯定不愿意去点击自己看不懂的东西

吧)。那么，标题应该怎

么写? (1)竞争力最高的词完全匹配 就比说刚才，我们计算完竞争力并且排序后，发现最好的词是“内增高女鞋10C

M”。所谓的完全匹配，就是我们把这个词完全的，一点儿不变的放到标

题中。人家有空格你就放空格，人家没有，你就不放，人家谁在前你就谁在前…… 等等，你丫刚才不是还说词组无序匹配了么，这是几个

意思!OK，听我

来说。 生意参谋里面推荐的词都是什

么词?当然是用户搜索过

的词。好，既然是用户搜过的词，当你完全匹配的时候，用户看的是不是最

舒服?看得最舒服是不是就最容易

点击!点击率上来了，你觉得你的权重会不会提

高呢? 所以，很多时候，并不是你词的位置、有没有空格改变你的权重，而是你在做好的情况下，符合用户的阅读体验，提高了点击率，然后导致你的权重在

提高。完全匹配就是为了最好的用户阅读

体验。 (2)下面的词当中，按照竞争力大小排序后优先完全匹配 什么

意思?也就是说剩下的词当中，从上往下选，按照竞争力的大小，只要是能够完全匹配上的，就去完全匹配，在最大的限度上去满足用户阅读体验的

要求。 不能够完全匹配的，优先考虑前后顺序，最后再是无序

匹配。这样你可以把最高度相关的十来个词组合到

一起。 (3)添加高相关的关联修饰词 如果你的宝贝标题写完十来个词后，发现标题还有空的，这时候就可以去添加高度相关的关联修

饰词。切记一点：词不要插到完全匹配好的关键词

当中。 来一个实操的例子吧： 我们假设这些词是我们经过筛选后都可以用的词，就是经过了前面的“不相关”、“搜索低”、“点击低”等的全部筛选后，计算完竞争力，按照从大到小的顺序排列后的

结果。剩下这些词，我们看怎么按照我们上面的原则去组合一个标题： 第一步：完全匹配竞争力最高的词 内增高女鞋10CM 第二步：剩下的词当中优先完全匹配 最后三个字是内增高，或者前面的是10CM，看第三个词“夏天女鞋内增高”，所以应该变成： 夏天女鞋内增高女鞋10CM 但是出现了两次女鞋，不能堆砌，怎

么办? 夏天女士内增高女鞋10CM，这就可

以了。 第三步：接下来开始前后顺序匹配 第二个词“内增高女鞋2016春新款10”和第五个词“女鞋春单鞋 百搭 内增高”，放进去，有人说：为啥不放第四个，你没发现第四个词中的词，基本前面都包括

了么? 夏天女士内增高女鞋10CM2016春新款单鞋 百搭 第四步：能优先先后顺序就优先，不能的就无序匹配，往里面填词，从上往下看

即可。 夏天女士内增高女鞋10CM2016春新款透气单鞋 百搭一脚蹬隐形超高跟 因为单词数据是随便选取的，所以写出来的标题你可能看着别扭，但是从原理上来讲，这是非常好的一个标题，是可以狂揽免费自然搜索流量的牛逼标题，不是乱说，看下面的理由： 1、因为符合用户的阅读体验，所以点击率不错，点击率好，你总该知道好

处吧? 2、综合计算完竞争力，搜索人气、转化率、商城点击占比、在线商品数，综合

考虑。 3、标题当中的内增高、下架、透气、新款、超高跟、隐形，这些词都是目标消费者关注的信息

焦点。 开淘网的亲们学会

了吗?利用数据写好无线端宝贝标题就能抢占无线流量啦~希望这篇文章对你们有

用哟!