淘宝618今晚开启，有何新玩法？

早上刷朋友圈的时分，我忽然发现：淘宝618今天晚上就要开启了!好家伙，这么早?

间隔6 月18日还有近一个月呢?

“吓”得我赶紧去研讨了一波这次618的新玩法，看看有没有什么特别优惠，生怕错过“一个亿”。

结果认真理解了一番后，我发现，这次618最大的变化居然是时间……以往都需求零点熬夜抢的预售，这次提早到了晚上8 点(这个点，996的互联网人以至还没下班?

)。

此外还有88VIP会员福利、大牌优惠、“天猫榜单”等玩法，看上去还挺简单，难道这次阿里不玩“花里胡哨”那套了?

01除了8点预售，还有哪些新玩法?

1)定金预售，只要一波先敲个重点，去年的618有两波预售，但是今年只要一波预售!预售时间为5 月24日(也就是今晚)8点到5 月31日，预售尾款支付的时间为6 月1 日00:30-6月 3日。

假如在这期间没有支付定金，也能够在6 月1 日-6 月3 日，以及中间的品类日，还有最后的6 月16日-20日，参与正常的618活动。

但是依照以往的经历，预售普通还是相对廉价的……2)满减红包，诚意更多去年天猫是满300减 40，相当于打87折;今年则是满200减 30，一方面降低了满减门槛，另一方面折扣上相当于85折，总的来说诚意增加了“一丢丢”。

天猫满200-30，淘宝满199-20、1000-50，消费者无需领券，系统自动满减，跨店满减优惠可与各种优惠券等叠加运用。

除此以外，为提升小额消费用户的转化率，今年天猫618还推出了20减 2的小额满减优惠，可与跨店满减叠加;假如是天猫新人，还可享20减 6红包，可叠加20-2满减优惠。

3)花式优惠，照旧复杂关于普通用户来说，根本上参与定金+满减就差不多了。

但是假如你的时间足够多，还能够参与一些额外的活动取得红包。

例如抢5 折神券，整点抢红包雨活动，瓜分3000万红包(APP端用户可参与)等。

618期间，每天可经过访问页面、阅读商品、约请好友等方式取得补贴，经过补贴金(积分)可兑换页面上的红包。

每天20:00还能够准点抢兑大额红包，最高可兑500元。

同时，在5 月24日、25日、31日，进入预售福袋活动页面，把福袋分享给好友后可取得开奖时机，包含锦鲤大红包618元：4)25万品牌，剁手选择增加据官方透露，今年的618有 25万品牌参与，1500万商品参与折扣，而去年，参与的品牌只要10万。

今年的618新增了8200个新品牌，例如爱马仕、GUCCI、茶颜悦色、乐乐茶等，以及一些新品牌，例如逐本、薄荷安康、马力吨吨、摇滚动物园、奶糖派等。

假如你想买的品牌去年没有参与618的话，无妨今年再看看，说不定它们就参与了。

5)新增课代表，天猫榜单以往的618双 11，大家都需求四处抄作业，今年618直接开发了一个课代表功用——「天猫榜单」。

别说，这个榜单还挺适用的。

用户只需在搜索栏中输入「天猫榜单」，便能够看到十分十分多细致的榜单。

榜单分为V 榜(官方榜单)、销量榜、新品榜、回购榜、口碑榜等。

每个大分类下又有无数的小榜单，比方女装下面有通勤女士衬衫榜，美妆下面有柔软化装刷榜、高端化装刷榜……根本上都是依照用户需求整理的。

最后是大家最关怀的发货时间。

这次618明白了商品的发货时间，并请求将发货时间设置在宝贝详情页面：618期间订单，天猫商家无特殊状况下，须在买家付款后48小时内发货并交由物流公司揽件，且揽收后24小时有物流更新记载;天猫国际平台订单须在72小时内真实发货，海外直邮须在120小时内发货，否则依照《天猫规则》延迟发货处置。

这样一来，能够有效减少商家活动前虚报价钱，趁机加价，或者虚假发货，大量揽订单却无货的状况。

02新玩法的背后，躲藏着阿里的什么战略?

这次618，有整整25万品牌参与。

想在这么多品牌里“杀出重围”，选品、定价、营销节拍等内容，都是决议性要素。

什么是「全域营销」呢?

这是阿里在16年底提出的一个概念，目的是协助品牌完成数字化转型。

在前几天刚完毕的2021数据效劳生态大会上，阿里又对它停止了细化，包括全域内容、全域会员、销量增长锁定器三个局部。

1)「全域内容」：做好获客如今，每个月有超越50% 的用户在淘宝阅读内容，超越1/3的订单来自内容消费。

随着越来越多的消费者在淘宝上停止内容消费，内容营销也变得越发重要起来。

因而，阿里的第一个动作，就是协助商家做好「全域内容」，最终完成生意的稳定增长。

全域内容，望文生义，就是“公域+私域”的全渠道内容营销。

详细来说的话，它能够包括以下几个环节：全渠道投放、种草拔草、消费者资产沉淀那么，如何选择投放的红人、账号，完成「精准有效」的内容营销呢?

假如只靠察看其粉丝量，或者根据过往投放经历停止判别，就容易产生投放反应不好、投放效率低的问题。

前段时间，直播带货的口碑频频翻车，也与此有关：为了协助品牌们完成精准的内容营销，阿里推出了「达人数据银行」。

经过这个工具，商家能够明晰的看到，达人的粉丝是哪些人、想要什么货。

这样一来，不只进步了达人和品牌的匹配度，还能协助达人进步直播的选品效率。

2)「全域会员」：培育触达才能阿里的第二个动作，则是商家的「全域会员运营」才能。

经过提升公域、私域的会员运营才能，帮商家做好构造性会员运营：从会员沉淀、会员场景应用到会员质量评价;从售前、售中到售后;……在618这个重要的营销节点，做好会员运营、激活存量用户，是本次大促能否能完成生意稳定增长的重要一环。

3)「销量增长锁定器」：短期营销战略制定阿里的第三个动作，是要将「销量增长锁定器」停止产品化。

销量增长锁定器，其实就是一个“短期的销售肯定性筹划”。

再简单一点来说，就是一个「倒推模型」 —— 经过之前的品牌销售额(GMV)，倒推出品牌现有的消费者资产，从而制定比拟合理的营销计划。

接下来，就能够依据这套营销计划停止备货，避免呈现备货过多或者缺乏的状况，提升品牌决策的精确性。

之前，营销战略、备货量简直都是靠运营人员的经历来准备;将来，这些“经历”将被量化出来，成为一种固定模型，协助更多商家完成精准营销和备货。

03结语讲真，这几年来，淘宝的618、双11等活动曾经逐步脱离了“促销”的底色，越来越像一场品牌营销。

假如能在618拿下榜单前几名，将成为品牌一笔十分重要的“战绩”。

今年的618，终究是哪几个新品牌会脱颖而出呢?

我们拭目以待。