双12跨境电商大战一触即发，哪家拔得头筹？

双十一和黑五的硝烟刚刚散去，双12的号角又将吹响。

阿里花了多年的时间胜利把双11打形成天猫的节日，双12则贴上了淘宝的标签。

作为主场，虽然双12是中小卖家的狂欢，天猫国际仍开拓了海外大牌专场，并主打“直击全球1元秒杀”的概念，采用平台制的天猫国际，根本盘绕各大店铺展开活动，母婴最高满300减100、保健最高满199减20，提早领券的同时局部品类如母婴可与主站同步展开预售专场。

和淘宝不同的是，临近双12京东依然比拟低调，整体双12主站活动暂未呈现，仅局部品类和活动的分会场已曝光。

如京东全球购12.12年终盛宴食品保健满199减100；进口母婴买1得2、买4免1。

连续参战双11、黑五的网易考拉海购也将眼光瞄向了双12大促，并早早曝出12.12环球盛典大促玩法，和京东全球购一样的是网易考拉海购也同样主打买1得2，但品类扩大至母婴、美妆、家居、保健、食品、服饰鞋包、数码家电等多个品类数百款商品。

此外，99元任选12件、轻奢提早购低至145元等多个玩法也陆续曝出。

虽然各家的促销手法不一样，但归根到底仍是以“低价”抢占用户，双12仍将是巨头间的价钱PK，综合比拟各家商品的活动价，加之优惠券、现金券等叠加运用，网易考拉海购价钱优势或更胜一筹。

双12期间，参战各家的商品丰厚度目前来看有着较大区别。

此次双12，固然仅局部商家参与，但丝毫不影响天猫国际品类的丰厚度，母婴、保健、美妆、服饰、洗护家居、食品、电器各大品类的商品均非常丰厚。

但由于采用第三方商户入驻的方式，局部商家的商品存在极大的相同现象。

和天猫国际相比，京东全球购可谓“姗姗来迟”，4月份才开启首秀。

虽然如此，京东内部仍将全球购上升至战略层面，并接连参战双11和黑五。

作为年终最后一个重点大促，京东全球购主打母婴、食品保健、个护、3C数码、奢品钟表、eBay精选和家居家装等品类，但由于发力时间较短，商品的丰厚度和天猫国际、网易考拉海购相比略逊一筹。

不同于天猫国际、京东全球购，网易考拉海购采用的自营形式在一定水平上限制了其品类的扩大速度，但同时也让网易考拉海购具有了更大的灵敏度和定价权，能全力保证母婴、美妆、食品、家居个护、服饰箱包等全品类参战双12。

借助于精品化战略的施行，网易考拉海购的上新速度远远高于行业均匀程度，双12期间更是开拓“新品驾到”专场，20多个一线大牌全线参与双12大促。

作为一个中小卖家的节日，淘宝双12的资源更多倾向于C店卖家，从整体的宣传造势来看，天猫国际并不是双12主力，因此主会场并未呈现天猫国际的相关活动，反而是淘宝店家的全球购占领了一席之地。

当然，今年双12主打的秒杀红包也同步亮相天猫国际双12大促，面额分为50、20、200不等，1元限量整点秒杀，活动力度相较普通。

除了流量的要素和满减的活动外，京东全球购暂无其他优惠政策。

和阿里、京东分歧的是，网易考拉海购也同样具有着可观的流量优势：网易门户、游戏、邮箱、音乐、阅读等数十个细分产品具有着海量的用户群和流量，双12期间均优先倾向于网易考拉海购。

同时为抢夺用户，网易考拉海购更是破天荒地投入大量财力用于平面和视频广告。

此外，配合双12盛典的开启，网易考拉海购也推出抓考拉游戏、明星发红包、晒时髦照等多个活动，并发放1亿现金券，可见其发力双12的决计和自信心。

目前，天猫国际在杭州、商户等地均拿下了保税仓，局部平台商户已将货物存储于天猫国际的保税仓中。

整体来看，50%以上的天猫国际的订单均从杭州下沙保税仓出库。

借助于菜鸟物流和保税仓发货的形式，局部第三方商户在双12期间能提供相对快速的到货效劳，但更多的第三方商户采用直邮、自行发货等方式，到货周期无法保证。

选择自建物流的京东配送网络较为完善，送货效率较高，这也是京东将物流和仓储向供给商开放的重要缘由。

随着10月底占地2万平方米的南沙保税仓投入运用，京东全球购的局部商品开端主打“次日送达”，但由于京东全球购80%以上的商品来自于第三方商户，和天猫国际存在着同样的问题：第三方送货周期不可控。

与仓储面积配套的是90%以上的商品囤于保税仓内，经过与中通、EMS、顺丰等快递公司的协作，能打造极速的物流配送效劳，双11期间更是创下了最快8小时到货的记载。

双12期间，网易考拉海购的物流配送效劳和到货时间明显优于其他平台。

随同着各家双12玩法、参战范围、流量导入、财力投入、物流售后的陆续曝光和推出，接下来的双12大促值得等待。

除了装备正品低价这一硬实力要素外，营销引流、售后物流等软实力的竞争也同样左右着战局，只要八面玲珑者方可博得这场竞赛。