抖音电商罗盘经营商品卡数据口径升级公告

为帮助抖音商家更明晰精确地计算和剖析产品卡数据，罗盘·运营产品卡相关数据口径即将于2023年2月15日调整晋级，触及罗盘主页、买卖、产品、营销及达人等模块，详细表现为：新增“其他”载体来历，原有直播/短视频/产品卡成交及流量数据晋级后较晋级前可能有添加或削减，全体数据不受影响，2月15日开端收效。

温馨提示：口径晋级期间，可能会存在数据实时与T+1(次日及之后)检查不一致的状况，以T+1数据为准即可。

一、数据口径晋级概览产品卡相关数据口径调整晋级包括两方面：载体分类改变和各载体数据口径改变，触及成交/流量相关数据指标，详细改变时间、影响规模及改变内容描绘如下：改变时间及影响规模成交数据：2023年2月15日及今后的数据2月15日开端按新口径计算及展现，2023年1月1日-2月15日之间的数据于2月底按新口径更新批改，2023年1月1日曾经的数据按旧口径展现不更新。

流量数据：2023年2月27日及今后的数据2月底开端按新口径计算及展现，2023年1月1日-2月底之间的数据于3月中旬按新口径更新批改，2023年1月1日曾经的数据按旧口径展现不更新。

各载体数据口径晋级描绘数据口径改变主要包括部分广告场景、底层数据归因有误和不知道来历的订单归属，触及部分页面的数据调整或指标新增，各载体数据口径改变的详细描绘如下：直播：新增部分查找广告场景下的短视频、产品卡订单(点击过直播广告后30分钟内下单的同产品)短视频：新增部分底层数据归因有误的产品卡订单(如橱窗中的短视频)产品卡：削减部分查找广告场景下的订单、不知道来历订单、底层数据归因有误订单其他：头条、西瓜端的非直播、短视频订单，抖音、抖音极速端的不知道来历订单，赠品订单二、数据口径晋级详细介绍主页：主页实时概览、运营概览模块中的成交金额拆解新增“其他”载体，不支持点击拆解途径。

“其他”包括以下三部分订单：① 火山、头条、西瓜端，除直播和短视频载体外的悉数订单 ② 抖音、抖音极速版，少数来历不知道的订单③所有赠品订单买卖：买卖-成交剖析/账号剖析页面中的载体构成、账号构成中的成交金额拆解新增“其他”载体，不支持点击拆解途径。

作战室&营销：作战室-活动大屏/店铺大屏的中心指标区域新增“其他”载体的成交金额，活动剖析-中心数据/流量剖析/玩法剖析中新增“其他”载体的成交金额，其他载体不支持诊断。

达人：达人-协作复盘中的直播成交金额、直播潜力用户数，拆解新增“其他”载体，不支持点击拆解途径。

达人详情页中的中心成交转化数据，拆解新增“产品卡”、“其他”载体。

A1：头西等非抖音业务端的非直播、短视频成交和抖音、抖音极速端的不知道来历成交计算至“其他”载体数据中，部分查找广告场景下的直播/短视频成交别离计算至直播和短视频中。

Q2：新增的“其他”载体是什么意思?

A2：包括以下三部分订单：① 火山、头条、西瓜端，除直播和短视频载体外的悉数订单 ② 抖音、抖音极速版，少数来历不知道的订单③所有赠品订单。

Q3：产品卡中的其他途径和新增的“其他”载体有什么区别?

A3：产品卡中的其他途径是指产品卡载体下流量来历入口的分类，包括收藏、分享、历史脚印、消息通知等页面，新增的“其他”载体是指与产品卡并排的载体分类，不特指某个流量来历入口。

Q4：为什么流量数据没有“其他”载体的分类?

A4：流量数据口径调整晋级将于2月28日完结，此前暂无“其他”载体的分类。

Q5：产品卡口径调整晋级前的数据是否会同步更新?

A5：成交数据：2023年1月1日-2月15日之间的数据于2月底按新口径更新批改，2023年1月1日曾经的数据按旧口径展现不更新;流量数据：2023年1月1日-2月底之间的数据于3月中旬按新口径更新批改，2023年1月1日曾经的数据按旧口径展现不更新。

Q6：为什么全体数据和每个载体的加和数据不一致?

A6：全体数据中包括“其他”载体的数据，部分页面仅展现直播/短视频/产品卡数据、未单独展现“其他”载体的数据。

Q7：为什么直播/短视频/产品卡实时数据与T+1(次日及之后)检查不一致?

A7：因为口径晋级期间底层数据存在波动，建议实时数据仅做监控和调优运用，更精确数据以T+1(次日及之后)检查的数据为准。