手淘公域1|2023年5大重点内容流量渠道布局

原创/内容营销讲师杨致远为了在活动运营过程中获得更多的流量，除了直通车、智能钻、淘宝客、品小宝等传统付费渠道外，还需要在内容渠道进行有效的流量布局。

图1淘宝天猫流量来源构成在品牌管理中，有一套经典的消费者行为理论Tmall(认知、兴趣、购买、忠诚度)，用来帮助品牌根据不同的行为阶段，对消费者进行分层管理，然后根据不同的产品特性进行教育转化。

为了提高意识，企业需要在人才创造者的帮助下，每天创建自己的私有领域和公共领域内容。

根据2023年双十一前简化的手淘首页三大版块的流量分布(置顶导航类目+内容版块+猜你喜欢)，商家需要重点布局的五大内容频道包括淘宝头条、好货、淘宝直播、哇视频和天天好店等。

手淘首页内容板块的频道展示是千人千面的形式。

商家的商品在公共领域渠道进入内容池，在图文帖子、短视频或淘宝直播内容中关联了一部分人，会呈现给之前购买、收藏、浏览或有购物需求的消费者。

图2我的频道中手淘首页五大公共领域内容流量板块的特别导购必买清单，以及所选市场中酷玩星球、Ifashion、美妆学院、慧驰、亲宝宝、品牌动态、环球时尚等频道的内容，虽然也属于公共领域内容，但由于需要二次跳转，不同商家的品类不同，商家需要根据店铺的实际情况选择内容。

图3公共领域内容流量板块在我的频道今年内容营销学院将打造公共领域系列文章，讲解各个公共领域板块的品类构成、内容播放、频道关注细节。

本文首先分析了淘宝的五大频道定位、目标人群和频道栏目，如公域好货、哇视频、淘宝直播、天天好店、淘宝头条。

公共领域重点频道1:好货频道定位:品质生活精品导购平台目标受众:高消费用户频道栏目:格物智、精选、时尚馆、电器馆、运动馆、生活馆、美食馆、环球馆、母婴馆、美妆馆。

好货渠道适合种草，引导新品转化。

内容形式有新品的短图片和短视频，此外，在好货格物志中还有长图文。

推广方式主要是淘宝达人的创作，或者微淘达人的阿里创作平台投稿，还有一部分是定向邀请符合条件的商家参与创作。

好货的互动行为包括消费者点击说好，评论，收藏，直接购买。

点开笑脸说好，量越多，用户对产品的喜欢度越高。

以下图中的Esalang中长款大衣为例。

单个产品的约定数量已经达到20267个。

图4公共领域有好的渠道。

公共领域的主要渠道。

2:哇视频。

频道定位:专注专业评测和实景拍摄，用视频的形式告诉粉丝和用户为什么值得购买。

频道栏目:今日精选、数字测评、男装运动、买手秀、美食课堂、乐活技能、萌娃玩具、健身户外、二次元、护肤美容课堂、时尚穿着。

哇，视频里的短视频可以是淘宝达人按类别创作的，也可以是基于商家微淘发布的内容。

经过数据筛选，以优异的表现抓取公共领域推荐的内容。

哇，视频的互动行为包括商品加购物车、评论、分享和点赞等。

此外，短视频还可以加入优惠券福利。

主播(包括商业主播、才艺主播、主播机构、PGC合伙人)可以通过直播间与用户深度互动，沉淀粉丝，实现自身价值。

频道栏目:我的关注、精选、穿搭、乐活、珠宝、时尚先生、美食、真选、买世界、旅行、美妆和亲子等等。

不同的淘宝主播，由于粉丝数量和涌现权的不同，粉丝粘性和展示曝光顺序也不同。

以下图《陈洁的琪琪》为例，单次直播就有69.7万人观看。

图6公众域淘宝直播频道四:每日良品铺子频道定位:特色鲜明、个性化店铺内容形式:图文、短视频频道栏目:精选发现淘宝、天猫商家将在每日良品铺子精选中展示，展示形式包括产品到店、图文长帖、短视频。

下图以西溪小可定制女装为例。

以《新生少女粉丝的漂亮衣服不能叫幼稚》为题，在文章中以图文结合的形式介绍店铺和产品。

图7手淘公共域、天天好店频道、公共域重点频道5:淘宝头条频道定位:热点、新鲜、消费指南生活资讯和权威可信的体验分享平台。

淘宝头条的用户行为包括赞、评论和收藏。

如下图，单篇《你适合长外套还是短外套？看这三点就知道了”，阅读量高达61000，评论数46。

正所谓“思路决定出路，布局决定胜负”。

在淘客公共域的流量布局中，商家需要了解淘客的变化趋势，根据自身情况，结合平台推广自己的活动，每个月的预算投入和预期产出，完成商品内容的种草。

借助淘宝达人的图文、短视频和直播等内容形式，增加消费者的认知，产生购买兴趣。

这篇文章的目的是为了引起更多的注意。

后面以系列的形式，讲解各个公共领域渠道的提交方式、案例数据、关注细节。