从《旅行青蛙》看苏宁”萌狮“ 新零售ip化

衍生品组图2017年818发烧节期间，苏宁强势植入国民历史普及漫画《那年那兔那些事儿》，品牌吉祥物实现从平面向动画的突破，使公众看到了苏格拉宁在内容业务方面的拓展所具有的巨大潜力明星个体具体权益的使用范围内，真实人物的媒介形象表达容易受到限制，一些较为抽象、宏大的企业理念需要更为亲民的表现手法与表达方式以传播给消费者，品牌吉祥物的良好营销显然更具有针对性和广泛性1月18日，苏宁吉祥物苏格拉宁牵手《捉妖记2》主角胡巴，在微博启动了多家品牌“狮语联萌”活动，以对对联、创新成语的形式宣布了与网绿小欧、百草味等几大品牌的合作苏宁吉祥物海报选择动物作为品牌形象代表，一方面是因为公众对于大部分动物都有一个相对固定的印象，此种印象往往与企业品牌形象相统一，成为吸引消费者的第一个“黄金30秒”动漫截图苏宁从2009年开始互联网转型，始终坚持线上线下同步发展，020智慧零售模式在线下逐步回暖的当下，更具有一般电商无可比拟的优势从目前曝光的与《捉妖记2》胡巴的“萌系”牵手和线上大规模场景式虚拟购物平台“福气小镇”来看，此次年货节，苏宁对于自身吉祥物的包装与创新可谓是大手笔但从目前品牌吉祥物的玩法来看，无论是京东还是阿里，似乎都更偏向于将其当作标识使用，而非真正地与互联网节奏相融合，进行传播媒介的创新另一方面，与单纯地选择明星进行品牌代言相比，吉祥物的塑造更为稳妥与安全苏宁一年多来致力于吉祥物苏格拉宁的运营，除了一般海报和活动露出以外，衍生商品的开发也颇有一手无论是日本的熊本熊还是韩国的Line Friends，都显现出从IP内容到IP消费品的变现之道，“IP积累+IP消费品开发能力+全产业链布局”成为最核心的成功逻辑，以吉祥物为中心的IP营销之道，绝非是简单的广告推广

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