经验分享2022-07-21

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msc225

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在淘宝店铺的数据拥有一定基础后，商家往往是会选择开启直通车来帮助店铺进一步获取更多流量的。当然商家在用直通车推广时，如果觉得自己哪种匹配方式不好，也能修改的。下面介绍直通车匹配方式修改流程。

直通车匹配方式修改流程:

1. 找到直通车入口(卖家中心页面左边一排的营销推广栏目点击“我要推广”就看到);

2. 点击登录(从淘宝页面进来的免登录);

3. 选中需要修改匹配的词;

4. 选中后点击修改匹配方式，然后选择你想要的匹配方式，就完成了。

怎么匹配效果好?

一、直通车关键词匹配

首先，运用直通车需要通过关键词匹配的方式去进行测试，根据情况的不同，所选择的匹配方式也并不相同，商家可以从以下几个方面去判断：

①针对不同的类目进行匹配;

②根据平台活动要求或者店铺活动玩法选择匹配;

③根据店铺的需求进行匹配。

而当商家确定好匹配方式后，下一步就是选择精准匹配还是广泛匹配进行运行的问题。这个主要是根据自身店铺的实际情况和目的进行取舍，没有标准答案。

二、精准匹配or广泛匹配的区别

精准匹配是指消费者搜索的关键词必须和商品投放时的关键词相同才能获取展现。例如：商家在直通车中选择的关键词是“大容量水杯”，那消费者只有在搜索相同词汇时才能获取展现。

广泛匹配：则是指消费者只要在进行搜索时，打出的词语含有进行推广时的关键词，就可以获取展现。比方说商家在直通车中选择的关键词是“毛衣”，那无论消费者搜索的是“高领毛衣”，还是“低领毛衣”“V字领毛衣”“等，只要包含“毛衣”关键词，产品就都能获取展现。

由此可知，进行精准匹配所获取到的目标消费人群，相应的流量会更加精准，而通过广泛匹配所获取到的目标消费人群，所对应的流量则更加广泛。但这并不意味着这两种有优劣之分，怎么选择还是要根据店铺具体情况决定。

如果商家需要扩大流量进店时，对于流量是没有明确要求的，那么广泛匹配就会适合一点。反之如果需要精准人群，提高产品的数据，保证转化，那么能够引进准确流量的精准匹配显然就更适合商家使用了。

淘宝直通车创意推广怎么暂停？怎样调整出价？

开淘宝直通车还是挺烧钱的，不过当商家不行继续开的时候，直通车营销推广也是能够随时随地暂停的。不过据统计剩下花费就不容易退了，所以商家也能够调节下推广方式，或是减少每天额度的。那么淘宝直通车创意推广怎么暂停?

淘宝直通车创意推广怎么暂停?

这个方法还是很简单的，大家只要进入推广计划，选择相应的推广计划，点击编辑进入;选择宝贝页面;在“宝贝推广”页面，您可以勾选宝贝状态栏前的小方框点击“暂停推广”、“参与推广”或“删除”按钮，又或是直接找到对应的宝贝操作栏点击“删除”按钮就可以了。

怎样调整出价?

1、一般来说是建议淘宝卖家大胆出价的，可以将无线端直通车出价设置为电脑端直通车出价的150%-200%，在刚开始进行关键词投放的时候，可以将基础出价设置为市场均价的110%左右，而宝贝精准长尾关键词的出价可以设置在平均出价的140%左右。

2、卖家在开直通车的一定要明白，产品在前排不一定卖得出去，一定得合理出价，以更少的花费拿到更多的点击，设置完出价以后，一定要记得观察调整出价，千万不要设置好了之后就不看直通车，如果市场数据显示关键词的展现本身是少的，那么可以把该关键词删除。

3、在日常调整价格的过程中，对点击率好的词进行加价，对点击率不好的词进行降价，让流量向点击率好的直通车关键词集中，这样整体的账户权重会比较高，直通车的点击成本就会低，一般调整幅度在20%以下，超过这个幅度淘宝直通车的变化会很大。

总之直通车出价是可以调整的，在后台就可以修改出价，卖家还可以按照时间段来自动调整出价价格，对点击是没有任何影响的，但是卖家还是需要掌握一些直通车的规则，方便以后更好的操作淘宝直通车。

这个问题还有疑问的话，可以加幕思城火星老师免费咨询，他的微信号是 huoxing051 。

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