课程介绍2022-03-08

阅读 213

huoxing799

欢迎关注慕思城：

对开通了淘宝直通车的卖家来说，肯定也需要想办法去了解一下直通车的时间折扣到底应该要遵守什么样的原则，拥有哪些技巧，这样才能够更好的推广。

和其他因素一样，时间折扣也是先设置，后续再根据数据情况来优化调整的。那前期我们怎么设置，是不是统一100%呢?

当然不是，即使是在前期设置的时候也是有技巧的。一般来说，时间折扣我会默认从0点到早上8点设置为30%，早上8点到晚上12点设置100%。

不过产品不同，时间折扣的设置也不同。我们设置时间折扣的时候，要根据产品特性以及客服回复的情况来定。

假设我们是做一些定制的，或者需要询盘后才能下单的产品，那就要根据客服的上下班时间来设定时间折扣投放。比如早8点到晚上11点半投放，其他时间选择不投放。

因为在这些客服不上班的时间投放，引流进来后，询盘没人回答，那也无法完成成交，相当于白白浪费了钱点击进来。

而像一些静默转化率比较高的产品，无需客服也可直接完成下单的，或者一些客单价比较低，决策时长比较短的产品，可以选择晚上也投放与白天相差不大的折扣。

原则是什么?

1、时间折扣一般为100%

在直通车可操作的时间内，折扣一般都是设置为100%，因为这样可以让我们在设置直通车出价后查看直通车引流能力时，能够得到比较准确的结果。而且通过时间折扣的设置，能够做一个对直通车推广投放的预先安排。

2、时间折扣的调整要以转化率为基础

每家淘宝店铺对于流量的要求都不同，所以对于直通车时间折扣的投放，就需要根据转化率进行调整了。如果店铺需要的流量已经足够了，那么无论是在什么时段，都无需提升折扣;你需要更多的流量去提升转化，那么就可以在流量高峰期提升折扣。

3、时间折扣提升的幅度

直通车时间折扣的提升幅度一般不超过150%，因为提升的幅度过大，是会引起直通车的流量会大幅度的提升或降低，超出我们估计的范围，而这样对店铺的影响比较大，所以在操作的时候要避免。

4、不投放时段应降低折扣

如果直通车在一些时间段不想投放，要做的不是删除该时间段的投放推广，因为这样会让直通车处于暂停状态，而是应该将该时段的时间折扣降低为30%，这样基本上就没流量了。

如果你的大部分流量是大词、热词带来的，在不投放时段删除了时间折扣，直通车暂停了，在之后的投放时段又重新开启，直通车这样一开一关，会给大词、热词的流量造成一定的波动。

淘宝直通车怎么拉人群标签？技巧介绍！

淘宝开了直通车之后，就需要去设置这个人群的标签，但是很多人对于拉人群去设置不知道去做，其实这个是有技巧，下面就把如何开通直通车的标签和各位说说，有想法的朋友来学习下吧!

淘宝店铺的人群标签一直是一个有争议性的话题。有人说需要通过真实成交的客户属性才能为产品打上正确的人群标签;也有人说词的背后就代表了人群，所以不需要做人群测试，只要选好产品关键词即可。

那这两种观点哪种对呢?第一种观点比较难验证，因为如果店铺本身的搜索词或者标签和产品贴合性就很高，我们无法判断宝贝精准的标签是通过关键词来实现的，还是通过成交客户的属性来实现的。

当然，如果店铺本身的核心搜索词也很难契合到产品属性的话，那就可以证实第二种观点的错误。

翰林举个例子，比如两个拥有不同消费习惯的人搜索"枕头"两个字，那他们搜出来的产品类型、客单价，是完全不一样。

前两天翰林与自己一朋友都想要买个枕头，结果他那边用枕头这个关键词搜索出来的结果是客单价20-30的普通类型枕头。而我同样用枕头这个关键词去搜索，显示出来的则是客单价在80-100左右的记忆乳胶枕、磁力枕头等等。搜索出来的产品结果和价格都完全不一样。

从这一事例上，我们也能看出关键词的背后代表了人群这个说法没有第一种说法更加贴合真实情况。

那么问题来了，我们要如何通过成交客户，将自己店铺的人群标签拉精准呢?

想要拉人群，我们还是通过直通车来操作，具体操作前我们首先了解下直通车三大不同类型的人群包，方便我们理清思路和操作。

三大人群就是拉新人群、收割人群以及属性人群。像智能拉新、店铺长期价值人群、某个场景人群等属于拉新人群。收藏加购过店铺产品、浏览过店铺宝贝的人群、已购买人群、或者某些节日活动的临时人群是收割人群。性别、年龄、消费习惯、城市级别等就是基础属性人群。

我们想要通过直通车来拉正店铺人群标签的第一步，就要先测试人群数据，测试哪些人群可以给我们带来足够优秀的消费数据。

然后以较高的人群溢价让宝贝更多地展现在这些优质的消费者面前，再通过更好的成交和产值带动系统给我们推荐更多相似的免费流量人群。

这个问题还有疑问的话，可以加幕思城火星老师免费咨询，他的微信号是 huoxing051 。

更多资讯请关注幕思城。